oppo音樂手機電視廣告效果調(diào)研報告-全文預(yù)覽
【正文】 PO音樂手機的電視廣告可以嘗試一種更為時尚年輕的風(fēng)格，更加的符合年輕的消費人群（例如：Ramp。OPPO音樂手機電視廣告并沒有完全把握住受眾者得心理。：OPPO的廣告語，您聽說過哪些？ 除了OPPO音樂手機最高記憶度，剩下的廣告語所占的比例相比較沒有明顯的差距，可見其他廣告語在受眾者中沒有收到很好的注意率。但同時也可以看出，廣告過多的追求美輪美奐的生活情調(diào)，過于追求浪漫和唯美的畫面，會給人帶來審美疲勞，從而帶來負面的廣告效果，同時忽略手機產(chǎn)品本身的訴求。說明男性有時候是視覺動物，而女性為聽覺動物。這說明oppo音樂手機電視廣告給受眾留下了印象，接觸到了oppo手機的電視廣告，oppo擁有了較好的知名度，但是卻沒有能讓目標消費者產(chǎn)生興趣，進一步產(chǎn)生購買欲。38%的接觸者認為oppo音樂手機是一款時尚的手機，而認為功能好的只有8%,就本身的oppo手機的訴求本身就是一種概念型手機，所以從數(shù)據(jù)中可以看出電視廣告所傳達的產(chǎn)品信息基本與產(chǎn)品本身的定位相吻合。問題：ppo音樂手機代言人，他們在廣告中給您的感覺分別是？BOBO 金敏智 菊智妍 從上圖顯然看出男女受眾對BOBO氣質(zhì)上的看法有較大的異議，女性受眾普遍認同BOBO的外形，但在氣質(zhì)上不符合oppo音樂手機的形象。選擇在吸引人的頻道和節(jié)目插播廣告，無疑是明白的選擇。通過對各個頻道特點的簡析和兩組數(shù)據(jù)的分析，再加上前面的廣告接觸率和品牌知名度之高，不能不說，oppo電視廣告選擇重點投放湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視是明智的、正確的。而浙江衛(wèi)視也有她的特色，以我愛記歌詞和愛情連連看等節(jié)目吸引了不少愛唱愛玩愛鬧的年輕觀眾。說起湖南衛(wèi)視首先想到的就是青春、時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意。而女性相對男性，喜愛湖南衛(wèi)視的人數(shù)較多些。不管是哪方面，都值得我們深思。綜合上述兩項調(diào)查顯示結(jié)果，oppo音樂手機的品牌知名度和廣告接觸率都很高，但使用購買率卻偏低。如以下餅圖所示：調(diào)查還顯示，oppo電視廣告的接觸率也很高，竟高達99%。2. 通過百度、SOSO等搜索引擎尋找相關(guān)數(shù)據(jù)資料。三、調(diào)研對象本次調(diào)查的對象為在校大學(xué)生，由于我們時間和空間等條件的限制，以本校桂林理工大學(xué)的學(xué)生為主要的調(diào)查對象，并輔以附近及其他高校的大學(xué)生來做調(diào)查。據(jù)專業(yè)調(diào)查顯示，音樂手機的消費者中最多的是年輕白領(lǐng)，為34%，而僅屈其下的是在讀大學(xué)生，占了24%，那么大學(xué)生中音樂手機的潛在消費者數(shù)量之可觀，就可想而知。oppo的廣告從來都是以清新脫俗，時尚新穎為主題元素，“韓味”O(jiān)PPO的橫空出世并不是偶然。2008年，OPPO公司以MPMP4為特色產(chǎn)品開拓出一定的市場空間后，也應(yīng)運推出了以完美音質(zhì)為主打優(yōu)勢的音樂手機，其包含real me和Ulike style兩個系列。存在的不足與問題4調(diào)研時間和地點五、數(shù)據(jù)分析 調(diào)查內(nèi)容和方法廣告聲畫語言效果分析六、小組小結(jié) 13自第一部音樂手機三星SGHM188問世后，諾基亞xm系列和索愛Walkman系列等也相繼出現(xiàn)在各大手機賣場，音樂手機成為市場新寵，消費者對音樂手機的關(guān)注度也越來越高。于是2008年開始，觀眾在湖南衛(wèi)視，央視，浙江、江蘇等衛(wèi)視時?？梢钥吹給ppo音樂手
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