oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-05-08 18:07 本頁(yè)面
【正文】 是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)廣告的接觸、印象認(rèn)知、態(tài)度改變及購(gòu)買(mǎi)意向等內(nèi)容，對(duì)oppo音樂(lè)手機(jī)投放的電視廣告進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ挠行匝芯?，以評(píng)估廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期的效果，以便為oppo音樂(lè)手機(jī)下一季的廣告策略，廣告表現(xiàn)，廣告投放，廣告改進(jìn)提供第一手的參考資料。同時(shí)，搜集一些消費(fèi)者資料，為新市場(chǎng)的推廣研究打下基礎(chǔ)。為oppo音樂(lè)手機(jī)今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使oppo音樂(lè)手機(jī)進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升品牌形象的忠誠(chéng)度及廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。三、調(diào)研對(duì)象本次調(diào)查的對(duì)象為在校大學(xué)生，由于我們時(shí)間和空間等條件的限制，以本校桂林理工大學(xué)的學(xué)生為主要的調(diào)查對(duì)象，并輔以附近及其他高校的大學(xué)生來(lái)做調(diào)查。本次調(diào)查對(duì)象共200個(gè)，為隨機(jī)抽樣調(diào)查，最終男女比例分別為56%和44%。四、調(diào)研方法調(diào)查內(nèi)容：1. 了解品牌知名度（提示知名度）2. 了解廣告接觸率（是否知道該品牌廣告和接觸的頻率）3. 了解廣告的理解程度（包含回憶程度和解讀程度）4. 了解廣告?zhèn)鞑サ男畔⑴c產(chǎn)品定位的吻合度（看廣告后的感覺(jué)）5. 了解美譽(yù)度（是否喜歡看該品牌廣告和認(rèn)同度）6. 了解廣告印象和廣告引起的購(gòu)買(mǎi)行為7. 搜集一些受眾資料（性別和廣告類(lèi)型偏好）調(diào)查方法：1. 采用問(wèn)卷形式，以問(wèn)卷調(diào)查法為主要的搜集資料方法，進(jìn)行定量分析。紙質(zhì)發(fā)放問(wèn)卷或網(wǎng)上以word文檔發(fā)放（考慮到方便接下來(lái)的數(shù)據(jù)錄入）。2. 通過(guò)百度、SOSO等搜索引擎尋找相關(guān)數(shù)據(jù)資料。3. 與相關(guān)促銷(xiāo)人員交流，小組討論。調(diào)查時(shí)間：2011年6月15日至6月30日調(diào)查地點(diǎn)：桂林理工大學(xué)五、數(shù)據(jù)分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)整合分析和小組討論后，我們決定將調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果分為三個(gè)大模塊來(lái)進(jìn)行具體的、有針對(duì)性的、突出重點(diǎn)的分析，以方便最后能快速而有效地歸納總結(jié)?，F(xiàn)在，分別來(lái)看詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析：（一）oppo電視廣告效果基本情況分析從這次調(diào)查來(lái)看，oppo音樂(lè)手機(jī)在大學(xué)生中的品牌知名度較高，高達(dá)97%，但他們中使用過(guò)oppo音樂(lè)手機(jī)的卻僅占11%。如以下餅圖所示：調(diào)查還顯示，oppo電視廣告的接觸率也很高，竟高達(dá)99%。盡管每天都能觀看到oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告的受眾僅為8%，但每周都能看到其廣告的百分比是34%，數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)可觀。每個(gè)月能看到的累積比率占64%，說(shuō)明廣告投放后，定期接觸率比較高。情況如表格所示:廣告接觸率頻率百分比有效百分比累積百分比有效，且每天都能看到16，且每周都能看到52，且每個(gè)月都能看到60，三個(gè)月以上才能看到一次70缺失2合計(jì)200oppo自上市以來(lái)一直很注重廣告宣傳，在湖南衛(wèi)視，央視，浙江衛(wèi)視等收視率排前的電視臺(tái)大量投放廣告。綜合上述兩項(xiàng)調(diào)查顯示結(jié)果，oppo音樂(lè)手機(jī)的品牌知名度和廣告接觸率都很高，但使用購(gòu)買(mǎi)率卻偏低。從中可以看出，強(qiáng)勢(shì)的廣告再加之不錯(cuò)的廣告接觸率誠(chéng)然可以帶來(lái)高知名度，但卻未必能引起購(gòu)買(mǎi)意愿，從而未必能帶來(lái)高的消費(fèi)者數(shù)量。因而，我們有必要思考購(gòu)買(mǎi)率為何不高的原因。是廣告?zhèn)鞑サ男畔⒂行缘停€是市場(chǎng)產(chǎn)品（性能、價(jià)格）還未能令消費(fèi)者滿(mǎn)意，亦或是銷(xiāo)售服務(wù)不到位或其他等等。不管是哪方面，都值得我們深思。（投放頻道和廣告播出時(shí)間段）由上面的兩組圖，不難看出，被調(diào)查者中有接近44%的人是在湖南衛(wèi)視接觸oppo音樂(lè)手機(jī)的廣告。其次是央視，%，和浙江衛(wèi)視，占12%。換個(gè)角度來(lái)看，這一數(shù)據(jù)還
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