oppo音樂手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-06-04 18:07 本頁面
【正文】 音樂手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告18 / 19目錄一、調(diào)研背景 2二、調(diào)研目的 2三、調(diào)研對象 3四、調(diào)研方法 3調(diào)查內(nèi)容和方法調(diào)研時(shí)間和地點(diǎn)五、數(shù)據(jù)分析 4廣告效果基本情況分析廣告印象契合度效果分析廣告聲畫語言效果分析六、小組小結(jié) 13存在的不足與問題對策及建議七、調(diào)查問卷附錄14一、調(diào)研背景伴隨多功能手機(jī)在市場上的推廣，音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。自第一部音樂手機(jī)三星SGHM188問世后，諾基亞xm系列和索愛Walkman系列等也相繼出現(xiàn)在各大手機(jī)賣場，音樂手機(jī)成為市場新寵，消費(fèi)者對音樂手機(jī)的關(guān)注度也越來越高。2008年，OPPO公司以MPMP4為特色產(chǎn)品開拓出一定的市場空間后，也應(yīng)運(yùn)推出了以完美音質(zhì)為主打優(yōu)勢的音樂手機(jī)，其包含real me和Ulike style兩個(gè)系列。在競爭如此激烈的狀態(tài)下，塑造品牌形象，打造品牌個(gè)性是生存發(fā)展下去的關(guān)鍵，在各大媒體尤其電視媒體上大量投放廣告則是一個(gè)重要的手段。oppo音樂手機(jī)當(dāng)然也不例外。于是2008年開始，觀眾在湖南衛(wèi)視，央視，浙江、江蘇等衛(wèi)視時(shí)?？梢钥吹給ppo音樂手機(jī)的身影。oppo的廣告從來都是以清新脫俗，時(shí)尚新穎為主題元素，“韓味”O(jiān)PPO的橫空出世并不是偶然。配合整個(gè)營銷計(jì)劃，從產(chǎn)品定位、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)到廣告?zhèn)鞑ァ⑶涝O(shè)立，都體現(xiàn)出了“別有用心”。其完美的廣告畫面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè)OPPO強(qiáng)勢品牌基礎(chǔ)。那么，投放廣告后，oppo音樂手機(jī)在受眾心目中的形象到底如何？要找到答案，測量其廣告效果尤其電視廣告效果十分必要。據(jù)專業(yè)調(diào)查顯示，音樂手機(jī)的消費(fèi)者中最多的是年輕白領(lǐng)，為34%，而僅屈其下的是在讀大學(xué)生，占了24%，那么大學(xué)生中音樂手機(jī)的潛在消費(fèi)者數(shù)量之可觀，就可想而知。因而，把調(diào)查對象定為大學(xué)生不僅可行性強(qiáng)，而且意義也比較重大二、調(diào)研目的本次調(diào)查的目的
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