oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告-wenkub
2023-06-07 18:07:32 本頁(yè)面
【正文】 oppo音樂(lè)手機(jī)電視廣告的受眾僅為8%，但每周都能看到其廣告的百分比是34%，數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)可觀。3. 與相關(guān)促銷(xiāo)人員交流，小組討論。本次調(diào)查對(duì)象共200個(gè)，為隨機(jī)抽樣調(diào)查，最終男女比例分別為56%和44%。因而，把調(diào)查對(duì)象定為大學(xué)生不僅可行性強(qiáng)，而且意義也比較重大二、調(diào)研目的本次調(diào)查的目的是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)廣告的接觸、印象認(rèn)知、態(tài)度改變及購(gòu)買(mǎi)意向等內(nèi)容，對(duì)oppo音樂(lè)手機(jī)投放的電視廣告進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ挠行匝芯?，以評(píng)估廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期的效果，以便為oppo音樂(lè)手機(jī)下一季的廣告策略，廣告表現(xiàn)，廣告投放，廣告改進(jìn)提供第一手的參考資料。配合整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，從產(chǎn)品定位、價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)到廣告?zhèn)鞑ァ⑶涝O(shè)立，都體現(xiàn)出了“別有用心”。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的狀態(tài)下，塑造品牌形象，打造品牌個(gè)性是生存發(fā)展下去的關(guān)鍵，在各大媒體尤其電視媒體上大量投放廣告則是一個(gè)重要的手段。對(duì)策及建議七、調(diào)查問(wèn)卷附錄廣告效果基本情況分析 音樂(lè)手機(jī)電視廣告效果調(diào)研報(bào)告18 / 19目錄一、調(diào)研背景 2二、調(diào)研目的 2三、調(diào)研對(duì)象 3四、調(diào)研方法 3廣告印象契合度效果分析14一、調(diào)研背景伴隨多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂(lè)手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。oppo音樂(lè)手機(jī)當(dāng)然也不例外。其完美的廣告畫(huà)面、強(qiáng)大的廣告投放力度以及步步高成熟的終端和渠道系統(tǒng)搭建了一個(gè)OPPO強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)。同時(shí)，搜集一些消費(fèi)者資料，為新市場(chǎng)的推廣研究打下基礎(chǔ)。四、調(diào)研方法調(diào)查內(nèi)容：1. 了解品牌知名度（提示知名度）2. 了解廣告接觸率（是否知道該品牌廣告和接觸的頻率）3. 了解廣告的理解程度（包含回憶程度和解讀程度）4. 了解廣告?zhèn)鞑サ男畔⑴c產(chǎn)品定位的吻合度（看廣告后的感覺(jué)）5. 了解美譽(yù)度（是否喜歡看該品牌廣告和認(rèn)同度）6. 了解廣告印象和廣告引起的購(gòu)買(mǎi)行為7. 搜集一些受眾資料（性別和廣告類(lèi)型偏好）調(diào)查方法：1. 采用問(wèn)卷形式，以問(wèn)卷調(diào)查法為主要的搜集資料方法，進(jìn)行定量分析。調(diào)查時(shí)間：2011年6月15日至6月30日調(diào)查地點(diǎn)：桂林理工大學(xué)五、數(shù)據(jù)分析經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)整合分析和小組討論后，我們決定將調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果分為三個(gè)大模塊來(lái)進(jìn)行具體的、有針對(duì)性的、突出重點(diǎn)的分析，以方便最后能快速而有效地歸納總結(jié)。每個(gè)月能看到的累積比率占64%，說(shuō)明廣告投放后，定期接觸率比較高。因而，我們有必要思考購(gòu)買(mǎi)率為何不高的原因。其次是央視，%，和浙江衛(wèi)視，占12%。這一差別的造成，或許與不同頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)有關(guān)。有專門(mén)吸引年輕人的選秀節(jié)目超女快男、快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風(fēng)、名聲大振、等娛樂(lè)綜藝性節(jié)目。女性之所以更熱衷湖南衛(wèi)視，多多少少與帥哥靚女，與名人有關(guān)。而如下表格也能說(shuō)明上述一些道理：接觸電視廣告某一時(shí)間段的頻率頻率百分比有效百分比累積百分比有效:0012:006:0015:0012:00—18:006:00—21:0042:00—24:0016118合計(jì)200表格顯示，除無(wú)印象之外，有21
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