定位就是權(quán)力-品牌-全文預(yù)覽
【正文】 帶著這樣的“框框”，我們“朝思暮想”，我們“翻江倒?！?，我們“廢寢忘食”，我們“騰云駕霧”，我們找尋了十多條“路”，終于發(fā)現(xiàn)了“月光”一語詞。市場上有的內(nèi)衣絕大多數(shù)都可以歸類為“一人世界”的內(nèi)衣，加之沒有人基于“二人世界”提出新品類，那么這正是我們麗人幫千載難逢的絕佳“崛起”機(jī)會(huì)！今天，我們提出一個(gè)專注于“二人世界”的內(nèi)衣品牌，這是一個(gè)要將全面提高中國人“本能生活水平”的內(nèi)衣品牌。品牌的定位和塑造就是在建金字塔，在作整體規(guī)劃時(shí)是正金字塔，由塔尖到塔底，先有品牌定位再有傳播、渠道、促銷等，而在日常的品牌塑造執(zhí)行過程中，是倒金子塔狀，由塔底到塔尖，一個(gè)階段一個(gè)階段的把每一步工作落實(shí)到位，就自然能夠定位成功，讓消費(fèi)者擁有品牌，同時(shí)讓品牌擁有消費(fèi)者。品牌定位是作用于消費(fèi)者內(nèi)心的，是由企業(yè)和消費(fèi)者一起參與創(chuàng)造的，而不是企業(yè)閉門造車、一廂情愿地創(chuàng)造出來的，需要和消費(fèi)者互動(dòng)、交流，需要不時(shí)修正。品牌定位分狹義和廣義之分。一個(gè)成功的定位能夠讓你擁有自己一片廣袤的土地，在這片土地上，你就是國王，你擁有一群簇?fù)碇愕闹覍?shí)的臣民，你說的話就是圣旨，只要你不過分，他們將永遠(yuǎn)追隨你。他從自身的角度出發(fā)：我的產(chǎn)品是什么？能給消費(fèi)者提供什么？而不是從消費(fèi)者的需求出發(fā)：消費(fèi)者需要什么？為了滿足消費(fèi)需求我應(yīng)該怎么做？隨著市場競爭的加劇，定位理論必將在品牌與品牌的競爭中發(fā)揮更大的作用。這句話提出之后，我第一感覺是恰到好處，再后來仔細(xì)一品，覺得有種似曾相識(shí)的感覺，這句話好熟悉，不會(huì)是有人先我一步提過了吧？這就有抄襲之嫌了！考證后發(fā)現(xiàn)葉茂中先生提過“創(chuàng)意就是權(quán)力”，很慶幸“定位就是權(quán)力”沒人提過，那我就暫時(shí)先用著吧！在品牌策劃界打拼了多年，多多少少給自己積攢了一些名氣和人氣，經(jīng)常會(huì)有一些新客戶拷問我，你做策劃最拿手的是什么？你用什么方法能夠讓我的品牌實(shí)現(xiàn)質(zhì)得飛躍？也會(huì)有一些讀者朋友虛心的向我請(qǐng)教，策劃最重要的是什么？怎樣才能讓一個(gè)策劃獲得成功？其實(shí)這些問題大同小異、殊途同歸，雖然我有自己系統(tǒng)的品牌塑造方法論和研究成果《品牌天機(jī)——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機(jī)械工業(yè)出版社），雖然我每次都能夠侃侃而談、有理有據(jù)地讓人信服。定位就是權(quán)力改革開放近30年，中國發(fā)生著翻天覆地的變化，祖國的強(qiáng)大、民族的復(fù)興讓我們每一個(gè)中國人為之驕傲和自豪。在石家莊給一個(gè)電動(dòng)車客戶舉辦了一次招商會(huì)之后，我和戰(zhàn)友謝付亮馬不停蹄的坐上了開往北京的列車，在車上我們對(duì)石家莊的招商會(huì)做了一次總結(jié)，并對(duì)電動(dòng)車行業(yè)的品牌塑造做了展望，我們?cè)O(shè)想如果遠(yuǎn)卓公司再接一個(gè)電動(dòng)車客戶，我們還能夠在哪些地方實(shí)現(xiàn)突破？聊著聊著，我們又談到了定位，“定位就是權(quán)力！”我脫口而出。里斯提出，至今已有30多年，定位理論不僅沒有在知識(shí)爆炸的今天老態(tài)龍鐘、步履蹣跚，反而在繼承中不斷開拓創(chuàng)新、發(fā)揚(yáng)光大。其一、犯了本位主義的錯(cuò)誤。下面通過分析一些策劃案例來闡釋為什么“定位
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