《市場營銷ch》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 經(jīng)營的區(qū)別許 可 貿(mào) 易 為 5年左右，有時 會延 長 至 10年。 特 許經(jīng)營 麥當(dāng)勞公司以平均每 15小時開設(shè)一家新餐廳的速度發(fā)展。 沃特麥當(dāng)勞公司是世界第一大快餐特許經(jīng)營企業(yè)。 速度發(fā)展業(yè)務(wù)。特許經(jīng)營是特許方授予另一獨(dú)立的 公司 (被特許方 )某種權(quán)力，使被特許方有權(quán)使用其商標(biāo)、生產(chǎn)或營銷技術(shù)、商業(yè)機(jī)制等。到今天，迪斯尼公司在全球已擁有 4000多家商標(biāo)授權(quán)企業(yè)，其產(chǎn)品包括從最普通的圓珠筆，到價值 2萬美元一塊的手表。 迪斯尼影片公司的創(chuàng)始之初，一天，一位男子找到沃特說： “ 我是一個家具制造商，我給你 300美元，你讓我把米老鼠的形象印在我的寫字臺上，可以嗎？ ” 這筆錢成為迪斯尼公司收到的第一筆商標(biāo)使用費(fèi)。 。Date 23三三 契約方式契約方式一、許可證貿(mào)易一、許可證貿(mào)易(四四 )許可貿(mào)易應(yīng)注意的問題許可貿(mào)易應(yīng)注意的問題Date 22三三 契約方式契約方式一、許可證貿(mào)易一、許可證貿(mào)易(三三 )許可證貿(mào)易的優(yōu)缺點(diǎn)許可證貿(mào)易的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)： ,風(fēng)險小。 Date 21三三 契約方式契約方式一、許可證貿(mào)易一、許可證貿(mào)易(二二 )許可證貿(mào)易的類型許可證貿(mào)易的類型獨(dú)占 許 可 證 。Date 19二二 投資方式投資方式二、對外直接投資的形式二、對外直接投資的形式(二二 )獨(dú)資經(jīng)營獨(dú)資經(jīng)營 險亦大。缺點(diǎn)：，風(fēng) Date 17二二 投資方式投資方式二、對外直接投資的形式二、對外直接投資的形式(二二 )獨(dú)資經(jīng)營獨(dú)資經(jīng)營 缺點(diǎn)： Date 16二二 投資方式投資方式二、對外直接投資的形式二、對外直接投資的形式(一一 )合資經(jīng)營合資經(jīng)營優(yōu)點(diǎn)：。108聯(lián) 合國的 統(tǒng)計(jì) (億 美元 )(截至 2022年底 )中國對外直接投資 獲取和積蓄企業(yè)未來發(fā)展的資源和能力。21Date 13二二 投資方式投資方式一、對外直接投資的意義一、對外直接投資的意義為了進(jìn)一步開拓市場，企業(yè)決定將產(chǎn)品出口到歐美市場。Date 12一一 出口方式出口方式二、直接出口二、直接出口 銷售網(wǎng)絡(luò)需要付出 高。缺點(diǎn)：場信息反饋。國內(nèi)生產(chǎn)Date 10一一 出口方式出口方式二、直接出口二、直接出口 我國的生產(chǎn)企業(yè)是否應(yīng)完全擺脫外貿(mào)公司，自己從事直接出口？小思考 。 (二二 )間接出口方式的評價間接出口方式的評價優(yōu)點(diǎn)：。國內(nèi)生產(chǎn) 國外市場Date 6一一 出口方式出口方式一、間接出口一、間接出口 第二章第二章 國際市場進(jìn)入方式國際市場進(jìn)入方式 Date 5一一 出口方式出口方式一、間接出口一、間接出口 第二章第二章 國際市場進(jìn)入方式國際市場進(jìn)入方式 Date 4進(jìn)入國際市場的方式出口方式契約方式投資方式直接出口間接出口專業(yè)進(jìn)出口公司國際貿(mào)易公司出口管理公司合作出口外企駐本國采購處 我國企業(yè)進(jìn)入國際市場需要注意的問題。國企業(yè)進(jìn)入國際市場的最新動向。了解各種進(jìn)入國際市場方式的歷史發(fā)展過程及我了解各種國際市場進(jìn)入方式的適用條件，特別是企業(yè)進(jìn)入國際市場的三種主要方式及各種方式的具體形式。合資經(jīng)營獨(dú)資經(jīng)營 本國中間商或代理商 Date 7一一 出口方式出口方式一、間接出口一、間接出口 。經(jīng)驗(yàn)。程度低。Date 8一一 出口方式出口方式一、間接出口一、間接出口 國外中間商戶或最終用戶 (二二 )直接出口方式的評價直接出口方式的評價優(yōu)點(diǎn)：業(yè)務(wù)范圍的限制。 經(jīng)過幾年的努力，企業(yè)已發(fā)展成為頗具規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)。小思考 3發(fā)展中國家對外直接投資 合營企業(yè)各方可以以現(xiàn)金、實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)等進(jìn)行投資，合營各方按注冊資本比例分享利潤和分擔(dān)風(fēng)險及虧損。
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