【正文】 強，但是因為刺激物在不同強度的背景上會產(chǎn)生不同的刺激效果，就會出現(xiàn)絕對強度的刺激和相對強度的刺激。引起注意的方法:展示設計是給消費者看的，如何使設計吸引和維持消費者的注意，達到傳達信息的目的，根據(jù)視覺生理和人的心理規(guī)律，大多采用如下方法：增加信息的強度為了吸引觀者的注意，應當有一定力度的刺激，在一定的限度內(nèi)，客體刺激物的強度越大，人們對這種信息的注意越強烈。上部：給人以輕快、飄浮、積極、高昂的感覺。人的視覺在一個界定的范圍內(nèi)，其注意力價值不是均衡的，而是有差異的。有意注意和無意注意均是展示設計中須研究的心理現(xiàn)象。有意注意是人根據(jù)主體意識的需要，把精力集中在某個事物上的特有的心理現(xiàn)象。無意注意指事先沒有預定目的，也不需要做意志努力的注意。消費者再接受外界信息時，只接受那些與自己固有觀念一致或自己需要的、關心的信息，回避那些與自己固有觀念想抵觸的或自己不感興趣的信息。也就是說，集中性使人的心理活動只集中在少數(shù)事物上，而對其它事物視而不見，并用全部精力來對付被關注的某一事物，使心理活動不斷深入下去。注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中。引起注意是平面設計重要的手段和成功的基礎。注意是人們選擇商品的起點。而且，由于眼睛的移動性很強，使我們可以給想要觀察的任何事物建立起一副完整而詳細的圖象。曾經(jīng)是知覺的對象，由于沒有價值或是完成了任務可以變成背景。 知覺的理解性人們在感知客觀的事物和對象時，總是根據(jù)以前獲得的知識和實踐經(jīng)驗來理解和解釋它們。而總是把它視為一個統(tǒng)一的整體。知覺是以各種感覺為基礎的，知覺是對客觀事物的整體和綜合的反映。感官只有在一定強度的作用下．才能引起人的感覺。感覺是客觀事物（刺激物）作用于感覺器官而產(chǎn)生的，研究感覺過程，要從了解刺激物開始,了解它如何作用于感覺器官而產(chǎn)生感覺現(xiàn)象。因此，作為傳達信息的視覺傳達設計就有必要了解人的感覺、知覺的心理過程，特別是感覺、知覺在對形式感受上有其自己的特征，平面設計在畫面形式處理、畫面組織上應遵循其規(guī)律。人們在認識事物過程中產(chǎn)生的滿意、厭惡喜愛、恐懼情形,會引起意愿、欲望、決心和行動等心理定勢特征。觀眾在展示空間中的每一個活動對展廳的一切都有著各種各樣的反映,展示空間設計中研究人的心理是要完善展示空間的精神功能（心理活動產(chǎn)生的影響）。垂直方向視區(qū)視平線以下約10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上10CM視平線以下30CM范圍為良好視區(qū)，視平線以上60CM186。以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強；⑵中心視角為20℃186。視線對準刺激力強度最大之處后，然后按照視覺物象各構(gòu)成要素刺激度由強到弱的順序流動。眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動。“視覺強度”是指同一畫面中各視覺要素的吸引力的大小不同，也就是觀者注目程度的大小。視覺的強度與深度要使設計意圖得到完整的體現(xiàn)，就應該研究圖形設計中各單元的構(gòu)成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺中的刺激程度。垂直圓柱。真正作—個半球，會感到小于半球；要作出半球的感覺，須作得大于半球。如圖258左上。為創(chuàng)造優(yōu)美的形體，必須將遮擋的部分加在設計圖上。中國園林就善于運用此法。在造型中利用此法可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的立體形態(tài)效果。任何色彩明度的大小亦影響外觀尺寸，一個淺色的面，在深色背景上，看起來會大些，深色面放在同積的淺色背景上，看起來小些：這個原理同樣適用在文字上。兩個圖形相繼出現(xiàn)的間隔與知覺效果的關系如下：30／1000秒 同時60／1000秒 相繼連續(xù)200／1000秒 跳躍近年來在櫥窗中出現(xiàn)的許多運動的立體廣告及地鐵里“動畫”廣告就是利用這種原理制作的。自主動力運動——當一個形體缺乏任何視覺參照框架時,就會產(chǎn)生“自我發(fā)源的”運動。D、運動的錯視一個物件的實際物質(zhì)運動常常并不產(chǎn)生任何運動的外觀，而無物質(zhì)運動的景物卻常常被看作在運動,有色和形的出現(xiàn)。當飛機緩慢地飛行時乘客向機外觀看，會以為地面是傾斜的，這種錯覺又稱為傾斜錯覺。同樣的形體，當側(cè)面形體平行或呈梯形時，透視不同；同一形體當頂與底作平行或呈梯形時，深度效果不同。但遇到棉花和鐵時，就會發(fā)生錯覺，感到大的輕了，小的重了；*遠近錯視 。任何三維空間的形體，根據(jù)不同的視點，其視覺形象各不相同。*由于違反或適應透視規(guī)律而引起的圖形錯覺。但不能因此而根本否定人能正確認識客觀事物，或認為人的知覺是靠不住的。陰影在一些場景中如果運用得當，會造成引人入勝的特殊效果。眩光，陰影指光線照在物體表面而產(chǎn)生的反射刺激光線稱為眩光。人的眼睛對于光亮程度的適應性稱為光適應，也叫明度適應。如果展品較大，視距必須加大。又稱為視敏度。色覺神野不僅是對被視對象生成色覺感受，還與被視對象的顏色與其背景襯色產(chǎn)生的對比有很大的關系，這要在應用中加以理解與掌握其規(guī)律。人眼的最佳視覺區(qū)域范圍是有限的。（一）視覺特征視野：指人的頭部與眼球處于固定狀態(tài)時所看到的空間范圍。二、視覺視覺是所有動物生存的手段。適當?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氛圍中觀賞展示對象，大大提高展示的效果。（二）陳列密度是指空間分割與組織、陳列的展品、人行通道等與展廳面積之間的百分比，通常情況下以40%～60%較為適宜。在展示設計中，人體工程學主要圍繞人的行走與觀看來研究尺度、視覺和心理問題。線段的黃金比公式為：短邊∶長邊=長邊∶長短兩邊之和。尺度，是設計中的計量與基準，是一種計量關系。對比，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強的視覺效果。三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺元素多次有規(guī)律的重復，常用反復、漸變等手段來營造節(jié)奏的變化。在使用重復表現(xiàn)手法時應注意層次不宜過多，失去單純性的特征。（例圖、櫥窗對稱）均衡是指點、線、面在上下或左右不完全對應而形成的圖形，對稱過于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺。第二章 展示設計基礎知識【教學內(nèi)容】: 介紹形式法則在展示設計中的應用以及在展示設計中人體工程學的應用。設計中尤其應注意的問題是合理設計出動態(tài)空間（演示）與靜態(tài)空間（觀眾）的環(huán)境氣氛以及空間中互動關系的銜接。（四）獨特的美感設計不同展示內(nèi)容的博物館會顯示不同的美感設計特征，自然博物館應呈現(xiàn)出自然之美，科技博物館應呈現(xiàn)出科技之美，歷史博物館應呈現(xiàn)傳統(tǒng)之美與殘缺之美（如羅馬、雅典的殘壁斷柱等歷史遺跡，可以讓觀眾通過對殘缺美的感受，感受到歷史的風塵，看到人類早期的智慧之光。物品門類等陳列的形式，小型、專題性的博物館，可采用長期固定的方法陳列；大型綜合性博物館，采用部分長期固定陳列、部分靈活常變的陳列形式。三、博物館設計博物館（歷史博物館，自然博物館，科技博物館等）陳列展示有四大職能—信息搜集、學術(shù)研究、解釋、陳列觀賞，其社會功能主要為專業(yè)研究和社會教育提供良好環(huán)境和條件，尋求知識、接受教育是觀眾走進博物館的最終目的。這就要求購物環(huán)境的設計必須采用適合于銷售商品陳列、展示方式、燈光照明、貨架、展臺、柜臺造型、色彩、POP廣告等的設計既要醒目、方便顧客購買，又要與室內(nèi)裝修風格相協(xié)調(diào)。為了達到這個目的，在設計上應注重創(chuàng)造豐富、活潑和熱烈的氣氛，追求造型形式多變、色彩強烈鮮明，以達到給觀眾留下強烈印象的效果。交易型展覽是現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中的一個重要組成部分，它是商業(yè)性的，各參展單位在指定的展區(qū)內(nèi)展出自己的產(chǎn)品或服務，以期與買主做成現(xiàn)貨或期貨交易。下面就這幾種類型進行闡述。以地域區(qū)劃參展進行分類可分為：地方展、全國展、國際展、地域性展等。不同的表現(xiàn)主題，展示活動的目標及表現(xiàn)形式的規(guī)律與特征都有所不同，了解熟悉展示活動的類別特征，對有目的地進行展示活動的組織與設計工作有很大的指導作用。而展示活動就是一種感染力較強的溝通工具和有效的宣傳手段，是一個國家、地區(qū)、部門、組織、企業(yè)以及個人的形象縮影。（三）拓展旅游、弘揚文化作用由于社會的發(fā)展，經(jīng)濟水平的不斷提高，人們對于出行旅游的需求越來越大，地域經(jīng)濟的完善和多樣化使地方文化發(fā)展迅速，一些地方以自己獨特的人文、自然文化特征為展示主題，以吸收游客促進本地經(jīng)濟發(fā)展已成為一種潮流?！皶巩a(chǎn)業(yè)化”將成為21世紀展示文化發(fā)展的方向，一些城市和地區(qū)花費巨大資金進行投入，除完成特定的信息交流目的外，還可以促進當?shù)氐母黜椊ㄔO和旅游服務業(yè)的振興以及引發(fā)各項投資，使當?shù)亟?jīng)濟得到發(fā)展。三、展示活動的作用展示活動是一個復雜的人與物、人與人溝通交流的過程，是一種宣傳性很強的社會意識形態(tài)，具有上層建筑的性質(zhì)，可以影響社會的和諧與穩(wěn)定，涉及到政治、文化、經(jīng)濟、教育、生態(tài)環(huán)境等范圍。1928年11月22日，31個國家的代表參加了在巴黎的國際會議，簽署了世界上第一個關于協(xié)調(diào)與管理世界博覽會舉辦的“公約”－《國際博覽會公約》。世界博覽會不僅為參展國家和企業(yè)提供了交流和溝通的機會，更為主辦國帶來了可觀的經(jīng)濟利益和很多其它益處。通過博覽會，歐洲各國之間的交流打破了所有工業(yè)國家的封閉狀態(tài)，促進了工業(yè)革命的進程，革命導師恩格斯曾對這屆博覽會作了這樣的評介：“1851年博覽會，給英國島國的封閉性敲起了喪鐘。在張謇創(chuàng)辦的南通博物苑的推動下，我國在20世紀20年代相繼建成了一二十個博物館，到了30年代，中國的博物館事業(yè)有了更明顯的發(fā)展，各類展示活動也不斷出現(xiàn)。我國著名的民族實業(yè)家張謇（1853年1926年）將這些主張付諸于實際行動，經(jīng)過10年的建設，于1905年在南通建成了我國第一個中國人創(chuàng)辦的“博物苑”，分為北館、中館、南館,收藏了自然、歷史、美術(shù)等文物三千余件。一批傳教士在中國大中城市辦起了展示關于自然、考古以及民俗、雜物等方面內(nèi)容的博物館、博物院，這對我國展示藝術(shù)的發(fā)展起到了一定的積極作用。在西方，博物館的雛形最早出現(xiàn)在古希臘、古羅馬及拜占庭等國，公元前5世紀古希臘特耳非、奧林匹斯神殿里的一個收藏各戰(zhàn)利品和雕塑的宅庫，便被看作是博物館的起源。在中國民間傳統(tǒng)的廟會上，貨物琳瑯滿目，各種小吃、雜耍、戲劇、民藝、手工藝品等穿插其間，形成了集拜神、購物、瀏覽、觀摩的物質(zhì)和精神的綜合性文化娛樂活動,這就是最初的“商品展示”、“展銷會”的雛形。展示設計本身并不是最終目的，它是通過設計運用視覺傳達手段，并通過空間規(guī)劃、平面布置，借助道具、設施、照明技術(shù)，對展示空間環(huán)境進行再創(chuàng)造，將信息有目的、有計劃地展現(xiàn)給觀眾，力求使觀眾接受設計者所要傳達的信息。展示活動已經(jīng)滲透到人類生活的各個領域，強有力地推動著社會發(fā)展。人們在日常生活中，會接觸到各種各樣的展示活動,“展示”是展示會的簡稱，展示的概念是“展覽”概念的展擴。【教學重點】: 展示設計的范疇(展覽會設計、商業(yè)環(huán)境展示設計、博物館設計、演示空間設計、慶典及旅館環(huán)境設計) 。 展示設計的范疇(展覽會設計、商業(yè)環(huán)境展示設計、博物館設計、演示空間設計、慶典及旅館環(huán)境設計)。讓我們一同來領會展示設計的魅力吧！2．導入正課：什么是展示設計呢，為什么展示設計會有這么大的藝術(shù)魅力和經(jīng)濟效益？第一節(jié) 展示設計的基本概念一、展示設計的含義展示，英文“display”,它源于拉丁語的名詞diplico和動詞diplicare,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。展示活動和展示藝術(shù)，以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動有趣的藝術(shù)魅力,使觀者在不知不覺中受到潛移默化的影響，接受到市場信息，獲得社會科學、自然科學的知識。展示設計本身已經(jīng)超脫了上述相關學科，由“三維設計推進到了四維設計乃至超維設計”，它的空間不僅是一個“上下、前后、左右”的概念，還充滿了人流及信息的轉(zhuǎn)換，是一個流動的空間，并且還應加入人的感覺因素，如觸覺、嗅覺、聽覺等。中世紀初期，隨著剩余價值產(chǎn)生和職業(yè)的分工，人類出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易形式。封建社會中由于商業(yè)貿(mào)易活動的繁榮，出現(xiàn)了店鋪，產(chǎn)生了商號、牌匾等形象標志，這在史料上均有詳細記載，《清明上河圖》畫卷上也形象地刻畫了汴京商號的招牌、商品陳列、店面裝飾等內(nèi)容，這是中國最早的商業(yè)展示和視覺傳達設計。（二）中國近代展示活動從1840年鴉片戰(zhàn)爭開始，到1949年中華人民共和國成立的一百多年里，帝國主義列強在經(jīng)濟上對我國進行掠奪，在文化上不斷進行滲透。19世紀后期，一些出國人員如外交官、洋務人員、留學生等將國外的博物館陳列藝術(shù)的信息，通過書信等形式傳入中國，以嚴復、康有為、梁啟超為代表的新派知識分子，大力宣揚學習西方，宣傳博物館陳列藝術(shù)具有的“廣見聞”、“開風氣”、“啟心思”的社會教育作用,這些主張為中國近代展示藝術(shù)的形成作好了輿論上的準備。這足以說明他對博物館陳列設施已進行了系統(tǒng)的研究，并有獨到的見解?！八m”總面積為74000平方米，建筑物總長185１英尺，象征1851年，高66英尺，寬456英尺，覆蓋面積78000平方米，從5月1日開幕到10月15日閉幕的160余天里，先后接待了觀眾600多萬人，共展出精品1萬4千件，其中有英國的機床、機車、冶金、輕紡及細瓷產(chǎn)品，俄國烏拉爾山的白金、皮毛、地毯，法國的家具、化妝品等。這座鐵塔高達320M，重為7000噸，塔身有三層平臺，從第三層平臺276M高處，四周均為玻璃，可供觀賞巴黎市容，它為豐富世界旅游文化的內(nèi)涵做出了貢獻。（簡稱BIE）。經(jīng)國務院批準，并獲國際展覽局確認，中國國際貿(mào)易促進委員會以國家名義，于1993年5月3日正式申請加入國際展覽局，并于1999年12月被選為該局信息委員會會員。各類商場、超市、專賣店、網(wǎng)絡及電視購物也是現(xiàn)代展示活動的主要方面。各種展覽館、陳列館、紀念館、美術(shù)館、現(xiàn)代科技館等成為全社會的文化教育中心，讓公眾從“百聞不如一見”的真實感受中學習更多知識，以提高自身素質(zhì)。（四）加速社會發(fā)展作用現(xiàn)代社會中，人與人之間、組織與公眾之間都必須建立和保持相互溝通、了解，接受合作的渠道，接受信息并且能夠做出反饋，共同處理問題并解決大量糾紛，這就需要符合道德標準的溝通渠道、技術(shù)、形式。第二節(jié) 展示設計的范疇現(xiàn)代展示所包含的范圍十分廣泛，已經(jīng)深入到人類生活和社會發(fā)展的各個領域，呈多元化發(fā)展的趨勢。以展示手段進行分類可分為：實物展、圖片展、樣本展、綜合性型等。從設計形式角度來看，可將展示設計歸納為：展覽會設計、商業(yè)展示設計、博物館設計、演示空間設計、慶典環(huán)境設計、旅游環(huán)境設計等。博覽會是一個國家形