【正文】 你的商品推銷出去了一半。一般情況下，視覺注意力上部要比下部強(qiáng)，左側(cè)要比右側(cè)大，中間比周圍的邊緣強(qiáng)，不同視域，注意力價(jià)值不同。 不同的視域，不僅注意力價(jià)值不同，在心理上也給人以不同的感受。下部：給人以壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象。右側(cè)：感覺緊促、局限、莊重。并不是任何事物屬性都能引起我們的注意，為了引起注意事物的刺激必須達(dá)到一定的量。設(shè)計(jì)中可以有意識(shí)地增大設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的感覺刺激效果和明晰的識(shí)別性，使消費(fèi)者在無意中引起強(qiáng)烈的注意。一個(gè)強(qiáng)度的刺激物在其他同樣強(qiáng)烈的刺激背景上出現(xiàn)時(shí)，就可能引不起注意；相反，一個(gè)不甚強(qiáng)烈的刺激物，在單純的背景上出現(xiàn)，也可能引起注意。增大信息的相對(duì)強(qiáng)度刺激物中各元素顯著的對(duì)比往往也容易引起人的注意，例如在一些小的物體中很容易注意到其中一個(gè)大的物體，在無彩色的物體中容易注意到色彩鮮艷的物體等。在設(shè)計(jì)中，我們可以有意識(shí)的處置設(shè)計(jì)中各種刺激物之間的對(duì)比關(guān)系和差別，增大消費(fèi)者的注意度。對(duì)比的形式可以有形狀、色彩、大小、粗細(xì)、明暗、動(dòng)靜、直曲、方向等的對(duì)比。常見的、雷同的事物，對(duì)人的刺激力度相對(duì)比較弱，因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣和適應(yīng)。因此，信息的新異性刺激是引起關(guān)注的又一原則。但是也要注意到新異性的刺激要建立在理解的基礎(chǔ)上，僅追求新異，人們不能理解，也是很難引起的注意的。引起注意的更多的是刺激物的相對(duì)新異性，因?yàn)槿藗兘邮苄聳|西往往要在現(xiàn)有的知識(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行。在形成新異性刺激的處理手法上可以有模糊、倒置、移植、置換、錯(cuò)覺等。運(yùn)動(dòng)的視覺形象中存在著一種較之靜止的視覺形象更明顯的力。因此動(dòng)的形象能牽動(dòng)消費(fèi)者的眼睛，使之依照設(shè)計(jì)者所希望的方向移動(dòng)。凡是與人們?nèi)粘Ｉ钪兴鶑氖碌墓ぷ?，以及個(gè)人愛好等密切聯(lián)系著的東西，都是使人感興趣的事物，容易引起人們的注意。誘人關(guān)心的消息，對(duì)消費(fèi)者有利，能滿足目標(biāo)消費(fèi)者需要的信息，更能提高消費(fèi)者的感知興趣，具有更強(qiáng)的吸引力，是維持消費(fèi)者注意和留下深刻印象的重要條件。那些缺乏感染力的形象，即使引起了注意也是短暫的。人是通過感覺器官——眼、耳、 鼻、舌、身將外部客觀的情況反映到大腦，從而接受到外界事物及其變化。想讓消費(fèi)者對(duì)宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生良好的態(tài)度，需要首先將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。宣傳的準(zhǔn)則就是要告訴消費(fèi)者，該商品能給他們帶來什么樣的好處和利益，從而激發(fā)他們的購買需求。人們收集商品信息的目的總是和他們各自的需要有關(guān)。因此，消費(fèi)者必然有意無意地對(duì)所接觸到的信息進(jìn)行篩選，只選取那些適合他們需要的信息。信息的意義不僅是信息要符合消費(fèi)者的需要，而且信息的意義還是知覺理解的前提，沒有意義的信息，是不能理解的，也不會(huì)被知覺。（三）感情展示空間的形態(tài)尺度不同,會(huì)產(chǎn)生不一樣的情感反應(yīng),如親切、舒展、開闊、神圣、空曠、渺小、雜亂、狹窄等,都是由空間要素的構(gòu)成決定的。因此,在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮觀眾的情感反映,制定出完善的展示方案和計(jì)劃。展示的總體設(shè)計(jì)（展示總體設(shè)計(jì)目的與原則、展示總體設(shè)計(jì)的內(nèi)容)?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】: 展示的藝術(shù)設(shè)計(jì)。第一節(jié) 設(shè)計(jì)程序有目的地實(shí)施展示設(shè)計(jì)的計(jì)劃，并按照一定階段的時(shí)間順序展開的科學(xué)設(shè)計(jì)分法，稱作為設(shè)計(jì)程序。這兩個(gè)方面工作在開展過程中不可截然分開，展示效果的好與壞，取決于這兩方面工作人員的配合與合作的工作成效。（一）組建籌備機(jī)構(gòu)針對(duì)展示活動(dòng)所需，各方面工作人員應(yīng)有組織地建立一定的工作關(guān)系，以便各自任務(wù)的順利完成。根據(jù)展示活動(dòng)的目的要求，展示的具體內(nèi)容以及專業(yè)需要等情況，由文字編輯人員負(fù)責(zé)編寫文字總腳本設(shè)計(jì)和文字細(xì)目腳本，這兩個(gè)腳本將成為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)的指導(dǎo)性文件。（四）細(xì)目腳本主要內(nèi)容包括各章節(jié)的主副標(biāo)題及內(nèi)容、實(shí)物圖片選擇及數(shù)量、圖表（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）以及對(duì)道具、陳列、照明、裝飾、材料工藝、表現(xiàn)媒體、表現(xiàn)形式等的建議。這項(xiàng)工作將為編寫“展示項(xiàng)目設(shè)計(jì)書”和具體設(shè)計(jì)工作以及展覽結(jié)束后對(duì)展品清理退還工作都有很大的幫助。它是根據(jù)總體腳本的內(nèi)容要求以及征集的實(shí)物、圖片、文字等資料，由文字編輯人員在征求展示設(shè)計(jì)師意見的前提下，詳細(xì)編寫出每個(gè)單元的主副標(biāo)題、文字說明、展品和圖片的種類與數(shù)量等，以及對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)形式與媒體的選擇，對(duì)必備的道具與陳列，照明環(huán)境與色彩的特殊要求，確定演示、放相、播音等活動(dòng)時(shí)間與順序按排。所有這些均是保證設(shè)計(jì)工作順利開展的前提條件。一般藝術(shù)設(shè)計(jì)包括平面布局示意圖、展示空間預(yù)想圖、色彩效果預(yù)想圖、立面預(yù)想圖、照明效果預(yù)想圖、版面設(shè)計(jì)示意圖、展示道具設(shè)計(jì)、室外環(huán)境設(shè)計(jì)等，以及總體設(shè)計(jì)方案的模型。技術(shù)設(shè)計(jì)的具體相關(guān)內(nèi)容包括：繪制精確尺寸的平面圖、立面圖、照明與動(dòng)力配置線路圖、道具制作工藝圖及一些特殊設(shè)計(jì)（音響、電子設(shè)施計(jì)劃和防盜設(shè)施等）。（三）實(shí)施施工計(jì)劃藝術(shù)設(shè)計(jì)與技術(shù)設(shè)計(jì)方案經(jīng)過一定程序?qū)彾ê蠹纯蛇M(jìn)入實(shí)施施工階段。按期完工后，經(jīng)主管部門審查、驗(yàn)收合格，可在正式展出之前23天進(jìn)行預(yù)展，對(duì)預(yù)展中出現(xiàn)的問題應(yīng)及時(shí)予以修改，之后便可正式展出。具體專項(xiàng)設(shè)計(jì)雖然具有一定的獨(dú)立性，但它是總體設(shè)計(jì)的一部分，依附于整體存在。綜上所述，一個(gè)展示活動(dòng)的策劃、設(shè)計(jì)者，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)系統(tǒng)工程的組織者，因此作為一名總設(shè)計(jì)師不僅具有專項(xiàng)設(shè)計(jì)的能力，還必須具備特殊的才質(zhì)等較高素質(zhì)，具體應(yīng)做到以下幾方面：具有一定的文化修養(yǎng)：掌握一定的政治，歷史、地理、天文、文學(xué)戲劇、電影、音樂、科技等方面知識(shí)，拓展設(shè)計(jì)思維。能夠熟悉運(yùn)用技術(shù)性手段表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法、制圖的基本功和三維思考能力，熟練掌握電腦輔助設(shè)計(jì)的各種軟件，能夠準(zhǔn)確、快速、形象地表達(dá)設(shè)計(jì)方案。具有公關(guān)協(xié)調(diào)能力：具備較強(qiáng)的公關(guān)協(xié)調(diào)意識(shí)與能力，善于統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)各部門、各環(huán)節(jié)的工作進(jìn)展，有較強(qiáng)的人際交往能力和團(tuán)結(jié)合作精神，并能接受他人的合理建議與意見。（二）追求新穎藝術(shù)形式展示設(shè)計(jì)在藝術(shù)表現(xiàn)形式上應(yīng)不斷創(chuàng)新，不斷追求新穎藝術(shù)形式。（三）創(chuàng)造統(tǒng)一視覺形象整個(gè)展示活動(dòng)應(yīng)被視為一個(gè)系統(tǒng)活動(dòng)，需要一個(gè)統(tǒng)一的形象，便利于整個(gè)活動(dòng)的對(duì)外宣傳與推廣。（四）重視主體需求性展示活動(dòng)是一項(xiàng)面向公眾的社會(huì)活動(dòng)，傳達(dá)信息的科學(xué)性和真實(shí)性必須有其社會(huì)影響，而展示設(shè)計(jì)中采用的各種手法就是要確保這種科學(xué)性和真實(shí)性的表達(dá)。二、展示總體設(shè)計(jì)的內(nèi)容展示總體設(shè)計(jì)階段應(yīng)解決的問題是整個(gè)展示的總的布局、空間的組織變化、總體的色調(diào)與各局部色調(diào)的關(guān)系、版式設(shè)計(jì)原則，確定主要照明形式和裝飾形式等與展示相關(guān)的項(xiàng)目。平面的組織規(guī)劃:應(yīng)根據(jù)展示內(nèi)容的密度、載重、動(dòng)力、負(fù)荷等，確定總體平面空間面積的合理分配位置和具體所需的展示尺度。展出場(chǎng)地立面的組織規(guī)劃:應(yīng)在平面圖的基礎(chǔ)上，根據(jù)展示功能的平面分區(qū)，考慮展線的分配，確定具體的展示內(nèi)容和表現(xiàn)形式。這個(gè)階段要按比例設(shè)計(jì)出施工圖與空間預(yù)想效果圖，亦有制作出一定比例的展示環(huán)境規(guī)劃模型（見圖）。展示環(huán)境的色彩基調(diào)，是指環(huán)境色性的冷、暖、中調(diào)的選擇、搭配。設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)展出內(nèi)容自身特性、展出場(chǎng)地的環(huán)境特色、展出時(shí)間季節(jié)、采光效果、總體的固有色彩及功能劃分等因素，選擇確定適合的色彩基調(diào)，繪制出色彩效果表現(xiàn)圖。展示中的動(dòng)勢(shì)基調(diào)，主要指采用動(dòng)態(tài)及靜態(tài)或二者結(jié)合的展示手法，其設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵因素在于對(duì)韻律、節(jié)奏起伏的控制，以便產(chǎn)生舒適的動(dòng)勢(shì)感。高效的使用空間、舒適的視覺觀感、獨(dú)特的藝術(shù)形式會(huì)構(gòu)成完美的展示空間。從構(gòu)成道具的造型進(jìn)行分類，可分為階梯形、塔形、球形、柱形、方形、組合形、文字形、模擬形等展示形式。（四）提出局部設(shè)計(jì)意向應(yīng)在展示總體設(shè)計(jì)方案的基礎(chǔ)上提出各局部單項(xiàng)設(shè)計(jì)的意向，包括布展陳列中的會(huì)標(biāo)、屏風(fēng)、展架、展臺(tái)、燈箱、聲像、道具、拉桿、展品組合等的設(shè)計(jì)；展示版面中的版式、圖片、字體、色調(diào)等的設(shè)計(jì)；公關(guān)服務(wù)中的廣告、邀請(qǐng)函、參觀券、會(huì)刊、樣本、紀(jì)念章、禮儀小姐的服飾、形象等方面的設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)的制作施工都必須在預(yù)定的時(shí)間內(nèi)完成，在時(shí)間進(jìn)度上應(yīng)合理安排，以達(dá)到預(yù)期的目的和效果。經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要根據(jù)展示活動(dòng)的規(guī)模等級(jí)、施工條件等，對(duì)展品征集、布展、設(shè)計(jì)、制作施工、展具加工、場(chǎng)地租金、動(dòng)力消耗、安全保衛(wèi)、交通運(yùn)輸、食宿、廣告宣傳、公關(guān)等費(fèi)用分類進(jìn)行測(cè)算、經(jīng)匯總后報(bào)主管部門審批實(shí)施。【教學(xué)重點(diǎn)】: 展示環(huán)境空間設(shè)計(jì)、展示照明與色彩設(shè)計(jì)、展示的版面設(shè)計(jì)等相關(guān)知識(shí)。展示專項(xiàng)設(shè)計(jì)主要內(nèi)容包括：展示環(huán)境空間設(shè)計(jì)；以文字、圖像等構(gòu)成展示視覺流程的版式設(shè)計(jì)；運(yùn)用自然光源和人造光源營造展示氣氛的照明設(shè)計(jì)；展示活動(dòng)中使用的器具和陳列的道具與陳列設(shè)計(jì)；充滿意境、情調(diào)的色彩設(shè)計(jì)；豐富其它設(shè)計(jì)及裝飾作用的綠化設(shè)計(jì)等，這些專項(xiàng)設(shè)計(jì)是展示總體設(shè)計(jì)的局部，它附于整體而構(gòu)成了有機(jī)、有序的展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)?？臻g是與實(shí)體相對(duì)的概念。通常的理解為凡實(shí)體以外的部分都是空間。時(shí)間，就是流動(dòng)（或運(yùn)動(dòng)），是人類意識(shí)中張烈的主觀感覺?？臻g以時(shí)間為基準(zhǔn)，才能測(cè)定和考查，時(shí)間也只有以空間為基準(zhǔn)才能測(cè)定和考查。一、空間的分類空間環(huán)境可分為室內(nèi)空間及室外空間兩大類，室內(nèi)空間包括固定空間和變化空間，也可分為實(shí)體空間與虛擬空間。依靠聯(lián)想和“視覺完形性來劃定空間，亦可稱作“心理空間”；室內(nèi)空間以開敞程度還可劃分為封閉空間與敞開空間，封閉空間是用限定性比較高的圍護(hù)實(shí)體包圍起來的，無論在視覺、聽覺及小氣候等方面都有很強(qiáng)的隔離性，其特點(diǎn)是內(nèi)向、拒絕性，具有很強(qiáng)的領(lǐng)域感、實(shí)全感和私密性，但與周圍環(huán)境的流動(dòng)性較差，隨著圍護(hù)實(shí)體限定性的降低，封閉性也會(huì)減弱，而與周圍環(huán)境的滲透性相對(duì)增加，在不影響特定的封閉機(jī)能的原則下，為了打破封閉的沉悶感，可采用燈窗、人造景窗、鏡面等擴(kuò)大空間感和增加空間層次。以動(dòng)態(tài)因素來劃分，室內(nèi)空間又可分為動(dòng)態(tài)空間和靜態(tài)空間。二、展示空間的特征由于展覽園的多元化和展品類別、展出形式的多樣化，所以展覽空間具有靈活多樣的組合變化特征。空間本質(zhì)也就是一個(gè)“超維”的“時(shí)空”概念。（二）多姿、多變的組合空間展示空間中的展臺(tái)、道具、燈光、廣告裝飾，使展示空間五彩紛呈。（三）開放、流動(dòng)的空間展示空間設(shè)計(jì)的目的是為創(chuàng)造提供最好的信息傳播方式。展館是一個(gè)川流不息的空間，而不是一幅靜止的畫面，是由“人物”構(gòu)成的流動(dòng)空間。由于展館租金及其它配套服務(wù)費(fèi)用較高，因此參展商更講究空間利用率、施工高效率、人流分布的合理與通暢等。展覽空間又分為：外圍空間、陳列空間、銷售空間和演示交流空間。展覽空間⑴外圍空間它包括展館上部空間和展館周圍地域空間兩部分。周圍地域空間，主要指正門前的門飾、旗幟等占據(jù)的空間，這里往往是展示效果好壞的第一印象。展示空間又稱信息空間，是陳列展品、模型、圖片、音像、展示柜、展架、展板、展臺(tái)等物品的地方，可以是垂直的、水平的、也可是傾斜的。應(yīng)注意人體技測(cè)和大小的尺寸，處理好展品與人、人與空間的關(guān)系。觀眾擁擠的展覽，賣品部可設(shè)在展示區(qū)的結(jié)尾部位。展示與洽談空間往往合為一處，亦可單獨(dú)封閉設(shè)立，面積為33m2或34m2左右。一些不便現(xiàn)場(chǎng)演示的內(nèi)容，可以制作成錄像片，在陳列區(qū)進(jìn)行定時(shí)播放。輔助空間：⑴共享空間又稱作為“大眾空間”，是供大眾使用和活動(dòng)的區(qū)域。還應(yīng)留有足夠的空間讓人們談話與交流而不影響其他參觀者，以及提供休息飲水的空間。交談逗留區(qū)域往往設(shè)在單元與單元之間、展區(qū)與展區(qū)之間、展廳與展廳之間的空間過渡區(qū)。⑵服務(wù)設(shè)施空間儲(chǔ)藏空間：一些臨時(shí)性的展示活動(dòng)都須向觀眾發(fā)放一些簡(jiǎn)介性的小冊(cè)子、樣本、樣品，這個(gè)空間主要用于資料的收存。這個(gè)空間大小無所謂，但絕對(duì)不能缺少，這樣的空間一般設(shè)立在展示道具的建筑立柱的交接處，不同展區(qū)、展廳的銜接處或展示媒體背后多余的空間里，它的出入口應(yīng)盡量隱蔽。在固定的博物館展覽空間內(nèi)，這一部分往往作為展示建筑功能的一部分而固定存在。（二）從空間的組織形式上劃分空間的構(gòu)成可分為總體空間與局部空間兩個(gè)形式。⑴序列式空間序列式空間是從入口—序館—各個(gè)區(qū)域（大小主次排列有序的展廳）—結(jié)束語，前后序列分明的均成形式。⑵組合式空間即為各個(gè)展區(qū)、展廳、攤位之間，不分先后、主從，組合自由。組合式展示空間，適于具有自由選擇、充分觀看、便于積極參與的貿(mào)易性展覽會(huì)、展銷會(huì)、超市、各類民俗民風(fēng)及美術(shù)作品的展示設(shè)計(jì)。⑴豎向型空間構(gòu)成形式在豎向空間里，物體垂直距離越高，人們觀察它的水平距離就越遠(yuǎn)。這種方法是通過將空間的頂部，界面沿垂直方向升高、降低來改變觀眾的情緒和心理感受。此方法可以擴(kuò)大展示實(shí)用面積，而且還能節(jié)約建造的費(fèi)用（30%），但應(yīng)確保疊加結(jié)構(gòu)的牢固性及安全性。處理方法有以下三種：：這是室內(nèi)展示空間設(shè)計(jì)用得最普遍的手法，這種手法是運(yùn)用展示道具進(jìn)行網(wǎng)狀安排，形成具有圍隔特定功能的展示空間。：這是指在空間與空間之間的“過渡空間”中采用裝飾性的手法，達(dá)到空間之間自然過渡，并使其具有一定的導(dǎo)向作用。（三）從參展者的角度來講，選擇的空間形式有兩種外向式展示空間又稱“島式空間”，這種設(shè)計(jì)形式是指展示空間像一個(gè)小島一樣自成一體，它的各個(gè)方向都可吸引參觀者的注意力，并且對(duì)觀眾開放。內(nèi)向式展示空間這種空間形式一般都是一間屋子、一套房間、一個(gè)展示推廣等，這就需要想盡辦法吸引觀眾進(jìn)入這個(gè)空間去觀看陳列的展品及傳達(dá)的信息。心理要求：展示空間設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，通過特定的展示形式、造型和色彩等設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)不同國家、民族、年齡、性別、文化、職業(yè)和階層公眾的精神與心理需求，如活潑、充滿幻想的異形展出空間適合兒童內(nèi)容的陳列展示，而暴露結(jié)構(gòu)、秩序感強(qiáng)的空間適合傳達(dá)科技性展示主題。審美要求：在空間構(gòu)造時(shí)充分應(yīng)用形式美規(guī)則，達(dá)到空間的形象感、節(jié)奏感及其形式美感上最佳效果，有效的實(shí)現(xiàn)空間的功能要求和心理要求。時(shí)序是總的動(dòng)線，是決定經(jīng)過各展示空間時(shí)間順序的線路。動(dòng)線一般均采用向右以順時(shí)針方向，但亦可根據(jù)建筑的自身空間布局來設(shè)置。以最有效的空間位置展示展品對(duì)展區(qū)的合理分配是有效利用展示空間的前提。應(yīng)按人的視覺習(xí)慣和設(shè)計(jì)動(dòng)線，順時(shí)針陳列展品以創(chuàng)造最佳的視域。平面計(jì)劃中必須突出展品，主從分明、整合統(tǒng)一、動(dòng)線清晰、通透適度、虛實(shí)兼?zhèn)洌龅礁挥刑厣?，立意新穎。展示流線的安排應(yīng)考慮各種可能發(fā)生的意外，考慮到相應(yīng)的應(yīng)急措施。展示空間設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到觀眾的通行、休息的方便，并盡可能考慮增加“無障礙”設(shè)計(jì)的內(nèi)容。這就需要一些相應(yīng)的設(shè)備設(shè)施，這些設(shè)備的運(yùn)行大都需動(dòng)力支持。注意協(xié)調(diào)總體和局部的空間關(guān)系