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正文內(nèi)容

創(chuàng)業(yè)失敗案例探討-全文預(yù)覽

  

【正文】 然收兵  由于兩人異地辦公,一個(gè)負(fù)責(zé)銷(xiāo)售,一個(gè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品,平時(shí)不常見(jiàn)面,兩個(gè)人之間的溝通就有了問(wèn)題?!拔耶?dāng)時(shí)馬上有一種不祥的感覺(jué)。   5月8日,節(jié)后上班的第一天。   買(mǎi)不到直接回上海的車(chē)票,小飛只好先去了浙江金華。小飛爽快地答應(yīng)了,買(mǎi)了800元左右的香煙送給他們。小飛有點(diǎn)奇怪--那位副總不是開(kāi)著公司的車(chē),而是打車(chē)把他送到了賓館。一天,他接到湖北赤壁某外貿(mào)公司的傳真,說(shuō)需要一種布料,如符合要求,可以簽下高達(dá)150多萬(wàn)的訂貨合同。加上公司就他一個(gè)人,也不太方便走開(kāi)。許多客戶(hù)向他們咨詢(xún),并非真有訂貨意向。得知此事,小梁的父母幫他們分析了原因:化纖面料這個(gè)行業(yè)情況很復(fù)雜,發(fā)展到現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)外廠商和供應(yīng)商之間的關(guān)系相對(duì)穩(wěn)定。   但是,匆匆忙忙地過(guò)了一個(gè)多月,小飛察覺(jué)到事情有些不對(duì)勁。小飛每天的工作都很忙碌,他把展覽會(huì)上收集到的名片輸入電腦,做成數(shù)據(jù)庫(kù)。兩人都很興奮,仿佛才打開(kāi)窗戶(hù),就有陽(yáng)光射進(jìn)來(lái),照出光明的前景。剛布置完,再看人家的展臺(tái),產(chǎn)品種類(lèi)多達(dá)百種。我覺(jué)得,年輕的時(shí)候應(yīng)該大膽去干。小梁的父母答應(yīng)支持他們一年,公司所需的費(fèi)用,每月結(jié)算后找小梁的父親報(bào)銷(xiāo)。前期固定資產(chǎn)投資和小裝修需要兩萬(wàn)元?!拔蚁M茉?5歲前積累足夠的資本,然后做自己最想做的事業(yè)——影視制片人。小飛心里不由一動(dòng),“如果在上海做化纖面料的中介生意,一定能賺錢(qián)。不該因?yàn)槭峭瑢W(xué)的父母,就不好意思談,含含糊糊地過(guò)去。這樣的創(chuàng)業(yè),失敗是必然的   2002年8月26日10點(diǎn)30分。   李建平最后告訴記者:即使以上所說(shuō)的一切都做對(duì)了,成功仍然有風(fēng)險(xiǎn)?!?  2001年4月春暖花開(kāi),苦苦掙扎的李建平回天無(wú)力,關(guān)閉公司。    2000年國(guó)慶節(jié),大部分人的歡樂(lè)時(shí)光,對(duì)李建平而言卻是異常痛苦的煎熬。李建平非常高興,覺(jué)得這是一次重新開(kāi)始的機(jī)會(huì)?!?  局面越來(lái)越壞,唯一的辦法是盡快低成本地解決技術(shù)問(wèn)題。惡言只要發(fā)生一次,就會(huì)在心里留下怨恨;怨恨留下一點(diǎn),必然有下一次惡言。如此反反復(fù)復(fù),三個(gè)月的時(shí)間過(guò)去了,問(wèn)題依舊如磐石橫路。由于他們生產(chǎn)的撥號(hào)器兼容性不夠,產(chǎn)品具有很大的區(qū)域局限性。公司再次招聘業(yè)務(wù)員擴(kuò)充銷(xiāo)售隊(duì)伍,最高峰時(shí)人員總數(shù)達(dá)到了14名,每月的費(fèi)用也攀升至三萬(wàn)余元,這是一個(gè)讓李建平這樣的小老板難以入睡的開(kāi)支。順利的開(kāi)始和充滿希望的未來(lái),好比濃咖啡下肚,讓李不覺(jué)得有絲毫疲倦;但同時(shí)它也有麻醉劑的效果,使他感覺(jué)不到危機(jī)已經(jīng)像毒蛇一樣,悄悄爬到了腳邊。   財(cái)富在觸手可擊之處,心情如三月的春風(fēng)吹拂。不久實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品誕生,在深圳地區(qū)做了簡(jiǎn)單的應(yīng)用測(cè)試后,李建平帶著產(chǎn)品飛往福州、廈門(mén)、寧波、東北等地聯(lián)絡(luò)發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商。這一點(diǎn)讓三人覺(jué)得眼前拆開(kāi)的不是撥號(hào)器而是一個(gè)金娃娃。在電子通信市場(chǎng)異常發(fā)達(dá)的深圳,相關(guān)部件的生產(chǎn)廠商多如牛毛,所以基本元件的供應(yīng)不是問(wèn)題。   早在1999年,有關(guān)IP撥號(hào)器的報(bào)道已經(jīng)見(jiàn)諸媒體,不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的生產(chǎn)廠商,充斥市場(chǎng)的都是進(jìn)口產(chǎn)品。  激情萬(wàn)丈時(shí)    發(fā)軔之初似乎很順利,衛(wèi)星接受器三四個(gè)月的時(shí)間安裝了十多臺(tái),賺的錢(qián)已能抵擋房租水電等費(fèi)用。   已有的工作經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人積蓄奠定了創(chuàng)業(yè)的基本條件,三個(gè)人似乎也能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。不到一年的時(shí)間,精明能干的李就為公司創(chuàng)造了500多萬(wàn)的銷(xiāo)售收入。   ◆理想是指導(dǎo)人們?nèi)ミx擇、去計(jì)劃、去上路的綱領(lǐng)。   一個(gè)多月的苦心思索,38頁(yè)的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,瞬間變成了一堆廢紙屑。   房租、水電、稅金、醫(yī)保、環(huán)保、人防、城管、培訓(xùn)、奧運(yùn)宣傳……還有若干始料不及的各種費(fèi)用雜支,簡(jiǎn)直就像一根多處滲水的破水管,堵不勝堵、防不勝防啊!   最致命的一擊,應(yīng)該是來(lái)自一本朋友贈(zèng)送的英文版精裝畫(huà)冊(cè)《百年靴鞋》。   70萬(wàn)元已經(jīng)出去了。必須有一位優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師,他(她)要懂美術(shù)、會(huì)電腦、掌握消費(fèi)潮流、了解國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),還要能理解老板的意圖、銜接生產(chǎn)環(huán)節(jié)……這人恐怕得高薪,至少3000元左右吧。必須建一個(gè)像樣的設(shè)計(jì)室,有幾臺(tái)電腦,安裝一套正版的AUTOCAD設(shè)計(jì)軟件和PHOTOSHOP圖像軟件,以及掃描儀、彩色打印機(jī)等,必須有一個(gè)生產(chǎn)車(chē)間,寬暢、通風(fēng)、明亮,有完善的照明設(shè)備、空調(diào)設(shè)備、消防設(shè)備,不能像沿海的某些地下黑工廠那樣生產(chǎn)條件惡劣,否則怎能出一流產(chǎn)品?必須有幾套機(jī)械化輔助生產(chǎn)設(shè)備,如裁樣機(jī)、上線機(jī)、切邊機(jī)、鎖眼機(jī),它們可讓手工活兒變得更規(guī)范更漂亮。   首先是原材料投資。它穿著柔軟舒適、寬松暖和,取料自然,既可保健養(yǎng)腳,又有個(gè)性魅力,和如今隨處可見(jiàn)的用橡膠、塑料、合成材料制成的現(xiàn)代鞋類(lèi)相比,堪稱(chēng)當(dāng)之無(wú)愧的“環(huán)保鞋”、“綠色產(chǎn)品”,迎合國(guó)際潮流,追隨懷舊時(shí)尚,是當(dāng)今都市休閑一族的最佳選擇……   寫(xiě)下這段激情文字,謝小康心明如鏡,以上不過(guò)是玩虛的,下面要涉及的內(nèi)容,才是創(chuàng)業(yè)要面對(duì)的實(shí)質(zhì)部分?,F(xiàn)在不是啥都講文化嗎?茶文化、酒文化、服飾文化……咱就攀上一個(gè)鞋文化。   奶奶聽(tīng)罷大孫子的主意,慈祥地笑了,說(shuō),中,只怕如今老眼昏花,玩不出當(dāng)年的花樣了。諒她一下崗女工,文化不高,資金不足,靠街道扶持,最大的資源無(wú)非是做鞋的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),憑什么跟我競(jìng)爭(zhēng)?她會(huì)英語(yǔ)么?她會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策劃么?她懂市場(chǎng)調(diào)查么?   謝小康松了一口氣,關(guān)掉電視,打算擬一份創(chuàng)業(yè)計(jì)劃。 師傅在家中  謝小康打算開(kāi)一家純中國(guó)風(fēng)格的手工布鞋坊,擁有自己的設(shè)計(jì)室和工作坊,如果將來(lái)上了規(guī)模,再擴(kuò)建成一個(gè)廠。   ◆在本組文章中,我們努力想要表達(dá)的是這樣一個(gè)道理:最好的理想,是最小的理想;最好的計(jì)劃,是最能操作的計(jì)劃。   但我卻并不害怕,因?yàn)槲抑溃?  黑夜給了我黑色的眼晴,而我卻注定用它去尋找光明。目標(biāo)市場(chǎng)是寫(xiě)字樓午餐配送,目標(biāo)消費(fèi)群體是中高端寫(xiě)字樓里的大公司和白領(lǐng)職員?!白鍪裁春媚??”他這樣問(wèn)我。我知道,這是一個(gè)失敗者對(duì)自己和大家的一種安慰,更是一種永不低頭的決心。   眼看著公司已經(jīng)沒(méi)有發(fā)展下去的可能,恰逢有人愿意幫我“收尾”,我便在公司最后一次例會(huì)上提出了“中止創(chuàng)業(yè)”的想法,大家一致通過(guò)。我只記得,為了那筆可憐巴巴的預(yù)支工資,我們都寫(xiě)了借條,并在酒吧里喝了個(gè)爛醉。哦對(duì)了,還得給我寫(xiě)個(gè)借條。生怕他遲遲而來(lái)后,又匆匆而去。心亂了,大家就不會(huì)把精力集中在公司創(chuàng)業(yè)上了,而是把個(gè)人的生存看作了重中之重。互相埋怨,銳氣大減,中秋節(jié)那天的既定計(jì)劃因?yàn)檫@個(gè)大項(xiàng)目的失利,已完全沒(méi)有分步開(kāi)展的可能。但是因?yàn)槲覀內(nèi)藞F(tuán)隊(duì)的各自思路在談判過(guò)程中不斷發(fā)生頂撞現(xiàn)象;我們的兩位老顧問(wèn)則在專(zhuān)家報(bào)告中極力施展他們作為教授的演講能力和理論水平,整整超出預(yù)定日程三個(gè)多小時(shí)的專(zhuān)家報(bào)告會(huì),讓客戶(hù)方個(gè)個(gè)無(wú)精打采、半睡半醒。也正是因?yàn)榇蠹以诳Х葟d的時(shí)候都感到了公司在管理上的紊亂、業(yè)務(wù)方向上的迷亂、發(fā)展思路上的混亂,我們才故意避開(kāi)了最應(yīng)該談到的“休整”問(wèn)題,而統(tǒng)統(tǒng)把話題扯到了“如果那一大筆零售項(xiàng)目能夠談成”之后的事情上來(lái)。大家都知道這樣一個(gè)道理:人有錢(qián)了干什么都行;人沒(méi)錢(qián)干什么都寸步難行。整整一個(gè)中秋夜,我們就在這里度過(guò),就在幾杯咖啡幾包煙的“苦滋味”中度過(guò)。 “阻”不足懼,“亂”才可怕  經(jīng)過(guò)了團(tuán)隊(duì)協(xié)作失利和業(yè)務(wù)拓展受阻的雙重打擊后,如果痛定思痛、痛改前非,我們同樣可以重獲成功。身在200多平方米的豪華寫(xiě)字樓辦公,我們卻連“昂貴”的物業(yè)費(fèi)、電話費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)都交不起了。   三人團(tuán)隊(duì)中的另外兩位資深成員,雖然都是精于策劃和談判的全能型專(zhuān)家,卻也因?yàn)檎畬?duì)城市品牌建設(shè)的概念一時(shí)難以認(rèn)可和接受,當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)多部門(mén)插手管理、眾口難調(diào)等不利因素,雖然與一家地市政府和三家旅游景點(diǎn)分別簽署了合作意向,但一直未能把業(yè)務(wù)推向?qū)嵸|(zhì)性的合作階段?!边@句話雖是我在最近讀書(shū)時(shí)偶得,卻突然間讓我明晰了在創(chuàng)業(yè)短短幾個(gè)月后就遭遇劫難的根本原因。事后,我笑問(wèn)田總為什么每次他都那么強(qiáng)烈的要求買(mǎi)單,而且在對(duì)我方公司還沒(méi)有仔細(xì)考察的情況下就敢于如此快速的簽約呢?大學(xué)教授出身的田總,其答復(fù)很讓我深思:“第一,我有強(qiáng)烈的策劃需求;第二,你的預(yù)期提案給我交了一個(gè)非常滿意的答卷,僅憑這份提案的部分構(gòu)想,我就可以在旺季爭(zhēng)取很大一塊市場(chǎng);第三,我喜歡你的快言快語(yǔ)風(fēng)格,辦事直爽,不油滑。所謂的預(yù)期提案就是在決定與重點(diǎn)客戶(hù)的高層領(lǐng)導(dǎo)正式會(huì)見(jiàn)前,預(yù)先對(duì)客戶(hù)所處的市場(chǎng)進(jìn)行宏觀和微觀兩大方面的市場(chǎng)研究,進(jìn)而提出一系列概念性和創(chuàng)想性的策略思考和策略構(gòu)思。憑借相對(duì)出色的運(yùn)作能力,我們先后打造了當(dāng)?shù)刈钪碾娔X教育機(jī)構(gòu)、承辦了當(dāng)?shù)刈畲蟮捏w育贊助策劃、競(jìng)得了讓當(dāng)?shù)赝型豢杉暗纳鷳B(tài)旅游整體策劃項(xiàng)目。這個(gè)看上去“最佳組合”用起來(lái)卻“短兵相接”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),現(xiàn)在想來(lái),可能與生俱來(lái)就注定要失敗。更重要的是,風(fēng)雨八年經(jīng)商路,我終于找到了自己有興趣終身從事的事業(yè),也第一次有了腳踏實(shí)地的感覺(jué)。隨著知名度在客戶(hù)的口碑中一天天增加,很多公司主動(dòng)上門(mén)尋求合作。酒吧不大,但我們悉心經(jīng)營(yíng);沒(méi)有暴利,但我們樂(lè)此不疲。當(dāng)時(shí)很多人不理解,認(rèn)為我是游手好閑、不務(wù)正業(yè)。而在國(guó)內(nèi),這一市場(chǎng)剛剛啟動(dòng),一切還在形成之中。   幾年的經(jīng)商閱歷讓我明白了一個(gè)道理:過(guò)河的人多了,擺渡的就有生意;墾荒的多了,做鍬的就有錢(qián)賺。   我選擇了自助旅游。   如果說(shuō)第一次下海讓我認(rèn)識(shí)到經(jīng)商并不是想象中的那么容易的話,這一次我是徹底感受到了商海的風(fēng)險(xiǎn)。   土石方處理工程很簡(jiǎn)單,我們兩個(gè)多月就完成了工期。   就這樣在建材公司干了1年,機(jī)會(huì)又在眼前晃動(dòng)。當(dāng)意識(shí)到自己還需要在創(chuàng)業(yè)方面狠狠補(bǔ)上一課時(shí),我作出了一個(gè)讓很多朋友大跌眼鏡的決定:回到企業(yè)去打工。   那時(shí)我真是非?;炭?,這等于是徹底否定了自己??嗫鄨?jiān)持了8個(gè)月,不得不轉(zhuǎn)手撤場(chǎng)??粗簧偻瑫r(shí)下海的人生意越做越紅火,心里真不是滋味。我發(fā)現(xiàn),無(wú)論如何用力勾兌,不僅批條更難拿了,而且批條也不值錢(qián)了這對(duì)我是個(gè)毀滅性的打擊。   那時(shí)重慶的房地產(chǎn)業(yè)剛剛熱鬧,對(duì)建材的需求量一天天增大,我就在這方面動(dòng)腦筋,拿到了不少單子,開(kāi)始有了最初的財(cái)富積累。   那是1995年的夏天,第一波下海潮正開(kāi)始消退,我算是踩著了“青春”的尾巴。收入不算高,但常有機(jī)會(huì)出差,日子過(guò)得悠哉游哉。   我們所處的這個(gè)時(shí)代,每天都有千千萬(wàn)萬(wàn)的人加入到創(chuàng)業(yè)大潮中,每天又都有千千萬(wàn)萬(wàn)的人被無(wú)情地淘汰出局。145 / 145創(chuàng)業(yè)失敗案例--風(fēng)雨八年 等待天晴  當(dāng)理想被現(xiàn)實(shí)顛覆   ◆理想是人生的味精,沒(méi)有不行,太多了也不行,一個(gè)人尤其不能將味精當(dāng)飯吃。   ◆在本組文章中,我們努力想要表達(dá)的是這樣一個(gè)道理:最好的理想,是最小的理想;最好的計(jì)劃,是最能操作的計(jì)劃。只有不斷的嘗試,不斷的失敗,不斷地總結(jié)、反省,才可能守得云開(kāi)見(jiàn)日出,找到成就事業(yè)真正的起點(diǎn)……串位  下海之前,我在重慶一家公交公司做秘書(shū)。公交公司正愁人員富足,老總也覺(jué)得我這人還不錯(cuò),就讓我承包工交公司下屬的一家貿(mào)易公司。   一段時(shí)間里,陪著各種各樣的人出入于各種各樣的場(chǎng)所,別人和自己的經(jīng)驗(yàn)都開(kāi)始證明,只要關(guān)系網(wǎng)理順了,財(cái)富就會(huì)像水一樣順著這些網(wǎng)線淌過(guò)來(lái)。這樣做了將近1年,到96年下半年,隨著市場(chǎng)的規(guī)范和大量建筑材料的上市,我的這套操作模式漸漸行不通了。承包無(wú)效益,我只好離開(kāi)了貿(mào)易公司。同樣的生意,別人眼看著都在賺錢(qián),惟獨(dú)我無(wú)利可圖。   我痛苦地發(fā)現(xiàn),其實(shí)自己對(duì)商業(yè)與市場(chǎng)的理解竟是如此膚淺!沒(méi)有雄厚的資金,不懂管理,項(xiàng)目選擇盲目,甚至連基本的財(cái)務(wù)知識(shí)也少得可憐,有的只是一腔熱情和那些靠吃飯喝酒唱卡拉OK建立起來(lái)的“關(guān)系”。幸運(yùn)的是,我堅(jiān)持了下來(lái)。盡管承受了很大的壓力,諸如面子問(wèn)題,但我的心卻踏實(shí)下來(lái),信心似乎又慢慢地恢復(fù)過(guò)來(lái)。搞建筑我是外行,既沒(méi)有設(shè)備又沒(méi)有人手,我找到一家施工隊(duì)合作,我出項(xiàng)目,對(duì)方出人和設(shè)備,雙方按相應(yīng)比例分成。然而人算不如天算,原本8個(gè)月完工的工程由于各種原因最后竟拖了3年,工程款不僅不能按時(shí)結(jié)算,更要命的是合作伙伴還時(shí)常拿著刀子帶著家小上門(mén)逼債!為了還債,我變得一無(wú)所有。   但是,中國(guó)搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)近十年了,我能想到的別人也早想到了,到哪里去尋找這樣的項(xiàng)目呢? 定位  2000年的冬天,在經(jīng)濟(jì)的窮困潦倒和精神的苦悶彷徨中,我想到了逃避逃避城市競(jìng)爭(zhēng)的殘酷,逃避朋友親人的眼神。在青藏高原的雪峰之顛,終于登頂?shù)奈乙环矫婕?dòng)地發(fā)現(xiàn)了天地的廣闊,同時(shí)又真切地感受了到生命的渺?。辉谀且豢?,似乎整個(gè)身心得到了徹底地解放,心情豁然開(kāi)朗,思路漸漸清晰。反饋回來(lái)的信息讓我興奮不已:在國(guó)外,人們會(huì)定期到野外去進(jìn)行各種探險(xiǎn)游歷活動(dòng),并且已經(jīng)形成比較成熟的市場(chǎng)。那段時(shí)間我所有的錢(qián)都花在這方面了,還不夠,就向朋友借。我?guī)е邉澱f(shuō)服了一位朋友借錢(qián)給我,然后在南濱路上創(chuàng)辦了 “普蘭卡”走友酒吧。   公司成立后,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行,狀況非常良好。   天晴拓展,這名字讓我感到天空變得晴朗。公司的核心骨干一個(gè)是我,一個(gè)是2000年的“最佳策劃人”得主,一個(gè)是營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)教授。   為趕在同行之前先行培育自己的忠實(shí)客戶(hù),我們用筆記本電腦做方案演示、用數(shù)碼錄音筆做客戶(hù)訪談、用先進(jìn)的作業(yè)流程和全方位客戶(hù)服務(wù)承諾來(lái)解客戶(hù)之憂。還記得第一回拜見(jiàn)這家企業(yè)的老總時(shí),他就曾斬釘截鐵的放言:我們要利用省會(huì)市場(chǎng)的輻射優(yōu)勢(shì)進(jìn)入全國(guó)IT教育市場(chǎng),三年后把總部遷往北京!   作為專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播公司,我的預(yù)期提案向來(lái)都是爭(zhēng)取客戶(hù)的一把利器。而且,長(zhǎng)達(dá)一年的整體策劃合同就是在這第三次宴席上完成了順利的簽約。 遭遇第一劫  魯迅曾說(shuō):“無(wú)破壞即無(wú)新建設(shè),大致是的;但有破壞卻未必即有新建設(shè)。   我所專(zhuān)攻的商業(yè)零售業(yè)策劃雖然先后瞄準(zhǔn)了幾家有挖掘潛力和大策劃服務(wù)購(gòu)買(mǎi)力的當(dāng)?shù)仄髽I(yè),然而由于我孤軍奮戰(zhàn)、身單力薄,加上我本人雖擅策劃作業(yè)但疏于客戶(hù)公關(guān),所以,盡管我拼了命的在做,但除了幾個(gè)連鎖超市的運(yùn)營(yíng)方案外,終究未能簽來(lái)一筆整體策劃的合同書(shū)。我最擔(dān)心的事情就此倉(cāng)促而至了:散單業(yè)務(wù)費(fèi)時(shí)費(fèi)力難見(jiàn)績(jī)效,整體合作遲遲不見(jiàn)客戶(hù)表態(tài),公司了無(wú)利潤(rùn)可言。我們的三人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),都是只會(huì)用謀略贏取市場(chǎng)、不會(huì)用管理協(xié)調(diào)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)派策劃人,而非成功的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者,因此,最終導(dǎo)致了曾經(jīng)有很多“水”喝,當(dāng)前卻快要斷“水”的局面。   中秋節(jié)期間,連同公司的兩位老顧問(wèn),我們五個(gè)人共同坐在了一間叫做“左岸”的咖啡廳里。   但一個(gè)“亂”字擊碎了我們所有的夢(mèng)想:從公司創(chuàng)辦伊始,我們一直打算抽時(shí)間制定的各項(xiàng)管理制度和利潤(rùn)分配政策,因?yàn)檎彰τ跇I(yè)務(wù)工作,遲遲未能出臺(tái);我們?cè)缇陀?jì)劃實(shí)施的
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