公共關系案例解析-全文預覽
【正文】 競賽發(fā)生事故 1999年6 3 2 試運用公共關系學中的相關知識分析評點這一案例。結果一泡打響，“丑陋玩具”給艾士隆公司帶來了巨大收益，并使同行們也受到了啟發(fā)，于是“丑陋玩具”接踵而來。 在本案例中，世界三大男高音歌唱家在世界上擁有較高的名聲和地位，是典型的名流公眾。、組織在策劃公共關系活動時，往往借助名流的知名度擴大組織的公共關系網(wǎng)絡。、此案例體現(xiàn)了名流公眾在公共關系活動中的地位和影響?！ ∽辖俏玳T廣場，“歌劇之王”帕瓦羅蒂、多明戈和卡雷拉斯常情演繹音樂盛典，取得了空前的成功，音樂會電視直接可覆蓋全球110 四、“三高”為中國申奧放歌 2001年6案例中杭州凱地絲綢公司正是利用專業(yè)公司的特點，聘請了杭州國際公關公司為其策劃，使這次公共活動取得圓滿的效果。在“世界第一張絲綢報紙的誕生”這一公關活動中，它起到關鍵的作用，整個公關策劃和實施過程都由它完成。 答：此案例主要體現(xiàn)專業(yè)公共關系公司在公共關系活動中的地位、作用及其服務特點。千5月15日，杭州國際公關公司在北京為該公司舉行了向中國革命歷史博物館贈送絲綢報紙儀式。 5 3當時該公司作為商業(yè)大潮中的新生兒，要擴大其社會知名度，生產(chǎn)的絲綢報紙，就需要獨具創(chuàng)意的公關宣傳和媒介來報道，以塑造企業(yè)整體形象，滲透消費者心理，這無疑是最快捷有效之策。 三、“世界第一張絲綢報紙的誕生”與媒介傳播 1如果沒有電子媒介，廣東電臺的這一公關活動也就不可能實施。、公共關系的產(chǎn)生需要四個方面的條件，即文化心理條件、社會政治條件、經(jīng)濟條件和物質(zhì)條件，這四個條件缺一不可?；顒拥膶嵤┡c網(wǎng)絡活動相結合，從而擴大影響與傳播范圍。 圍繞“一首歌曲——五個‘1036’系列活動”策劃主題進行城市之聲公共關系觀念，是一種引導、規(guī)范組織行為不端的價值觀念和行為準則。月1“香港回歸祖國倒計時”這一公關活動就通過項目調(diào)查、項目策劃和項目實施等公共關系操作實務，緊緊圍繞香港回歸這一重大歷史事件、高揚愛國主義旗幟這一主題策劃并實施了這次公共關系活動，具有深刻的政治意義和深遠的歷史意義。 答：此案例主要體現(xiàn)了公共關系狀態(tài)、公共關系活動、公共關系觀念三個知識點。、92政府各職能部門公關：熱情贊許； 3日，運行92層次：報呈新華社領導、北京市政府、國務院澳辦，直到中央領導。 4 3 二、項目策劃 1 歷史：香港問題是英帝國主義入侵中國后強迫清政府簽定的不平等條約。 ——《中國名牌》雜志社的公關創(chuàng)意 《中國名牌》雜志社會組織策劃了高揚愛國主義旗幟的中國政府對香港恢復行使主權倒計時活動，產(chǎn)生了深刻的政治意義與深遠的歷史意義，其創(chuàng)意如下： 一、背景：項目調(diào)查 1鄧小平同志明確地表示1997年要收回香港。日這一天回歸，使一個世紀的悲歡離合、一個民族的滄桑榮辱將在這時刻凝聚升華。、切入點：倒計時（讓它分分秒秒叩動每一位炎黃子孫的心弦）。平方米，可視距離1000米以上。 5月高層公關：中央支持； 中央領導高度評價； 2 試運用公共關系學中的相關知識分析評點這一案例。、公共關系活動，是指運用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織的社會關系，影響組織的公眾輿論，塑造組織的良好形象，優(yōu)化組織的動作環(huán)境的一系列公共關系工作。《中國名牌》雜志社的這一公關活動得到了中央領導的高度評價，從1994年12月19至1997年7 3周年臺慶與申辦奧運活動相結合，通過電子傳播媒介，傳達“城市人盼奧運”的城市之聲電臺的時代強音，并把這一理念傳遍全世界。五個“1036”意指與主題有關的五個系列活動：1036個五歲的孩子新手畫制的圖畫；1036米長的都市人親筆簽名橫幅； 1036個市民支持申奧的聲音；1036封孩子親手寄出的信；1036張錄有主題歌的CD光盤，在送給1036名市之時，傳遞城市之聲支持申奧的熱誠。 1電子技術的進步，廣播、電視等電子傳播媒介的普及，拉近了世界的距離，使信息能夠在短時間內(nèi)及時向全世界傳播，從而使公關活動的影響范圍擴大。周年臺慶與中國申奧活動相結合，其著眼點就是向市民展現(xiàn)“城市之聲”作為都市有聲傳媒在申奧方面做出的努力，從而展現(xiàn)“城市之聲”獨特的魅力、鮮明的形象，提高廣東電臺在公眾中的形象地位，為“城市之聲”的進一步發(fā)展拓展寬闊的道路。這還要從媒介傳播說起。、調(diào)研 以絲綢為材料印刷報紙屬新聞界和印刷史上創(chuàng)舉，具有高度的新聞價值和保存價值。、公關策劃創(chuàng)意 杭州國際公關公司為其策劃：以絲綢為材料印制浙江省內(nèi)獨家旅游服務報《江南游報》，并向中國絲綢博物館、中國革命歷史博物館贈送世界首創(chuàng)的絲綢報紙。1993年評估 世界首創(chuàng)絲綢報被國內(nèi)20余家報紙、電視臺集中報道達30余次，海內(nèi)外受眾人數(shù)達2 試運用公共關系學中的相關知識分析評點這一案例。案例中杭州國際公關公司就是一家專門的公共關系公司。 由于它的這些特點，使其能夠更全面、更科學地策劃并實施公共關系活動，并能正確處理實施過程中出現(xiàn)的問題。從而證實了中國高超的印絲術，也大大提高了杭州凱地絲綢股份公司的知名度和企業(yè)形象。國務院副總理李嵐清和數(shù)萬熱情的中外觀眾一同觀賞了這種精彩的演出。 答：1 2 3 組織利用公眾的“崇尚英雄”、“崇拜明星”的社會心理，與社會名流建立良好關系，把本組織的名字與社會名流的名望聯(lián)系在一起，提高了組織在公眾以
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