中國(guó)名優(yōu)特產(chǎn)品項(xiàng)目策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 完成時(shí)間:2011年12月2）初定一期完成時(shí)間:2013年10月完成各省、直轄市、自治區(qū)的名優(yōu)特產(chǎn)展售館、名優(yōu)特食品類溯源保真連鎖超市旗艦店、基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)3）初定二期完成時(shí)間:2015年5月完成主題地方特色文化及旅游資源展示體驗(yàn)區(qū)\公寓\展覽中心\物流中心4）項(xiàng)目總體完工時(shí)間:2017年4月完成寫字樓\酒店\會(huì)議中心\研發(fā)中心\娛樂會(huì)所等設(shè)施建設(shè) 財(cái)務(wù)計(jì)劃1）概述 “中國(guó)特博匯”資金總投入約150億元，由北京正合盛投資有限公司和北京華流風(fēng)尚文化發(fā)展有限公司自行籌措解決。 5）彈性原則 項(xiàng)目的開發(fā)規(guī)劃遵循的彈性原則。2）主題服從原則 “特博匯”以“360度地方名優(yōu)特產(chǎn)品、特色文化、旅游資源展示體驗(yàn)中心”為主題，充分剖析這一主題的寓意和內(nèi)涵，并將主題的深化體現(xiàn)在整個(gè)園區(qū)的規(guī)劃之中，這一主題將貫穿于整個(gè)園區(qū)規(guī)劃的全過(guò)程，將是全國(guó)名優(yōu)特產(chǎn)及特色文化展示交流平臺(tái)，使該園區(qū)成為北京城市的功能和形象得以提升的標(biāo)志性區(qū)域。六、優(yōu)良的人才儲(chǔ)備情況七、各省、直轄市、自治區(qū)在北京都有駐京辦，對(duì)中國(guó)名優(yōu)特產(chǎn)、特色文化、旅游營(yíng)銷集群化具有更多更好的協(xié)調(diào)、影響和推動(dòng)力。三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源：1．名優(yōu)特產(chǎn)及配套產(chǎn)業(yè)（如包裝印刷、物流等）高度發(fā)達(dá)；2．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)；3．全球最為著名的旅游城市之一，非常理想的前沿窗口，2008年，北京接待海外游客379萬(wàn)人次，；，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)1907億元?！百I全國(guó)、賣全國(guó)”是它獨(dú)特的資源和能力。 4） 有效地拉動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，有利于縮小城鄉(xiāng)距離，推動(dòng)?xùn)|西部共同發(fā)展 名優(yōu)特產(chǎn)業(yè)涉及種植業(yè)、生物技術(shù)業(yè)、印刷業(yè)、包裝業(yè)、陶瓷業(yè)、紙箱業(yè)、機(jī)械行業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、科研開發(fā)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)等行業(yè)，有利于形成帶動(dòng)上下游行業(yè)聯(lián)動(dòng)同進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈的形成。已經(jīng)上升到了追求心理價(jià)值和精神價(jià)值的高度。3）隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加快，貿(mào)易壁壘消除各國(guó)間文化、產(chǎn)品、消費(fèi)習(xí)慣互相滲透、互相影響，并發(fā)生著深刻變化，文化多樣化也帶來(lái)相互了解、融合、認(rèn)同的機(jī)遇，正如中國(guó)絲綢、陶瓷、茶葉文化被外國(guó)人所接受，經(jīng)過(guò)宣傳、推廣，外國(guó)旅游者的試水傳導(dǎo)，外國(guó)人也會(huì)喜歡上中國(guó)地方名優(yōu)特產(chǎn)品。歷史悠久，扎根于人精神生活和物質(zhì)生活中，在人們心目中占有重要地位，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用，有著廣泛的消費(fèi)群體和深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。 2．名優(yōu)特產(chǎn)行業(yè)的流通業(yè)態(tài)隨著行業(yè)中間流通環(huán)節(jié)的自身整合與并購(gòu)重組使得流通業(yè)的集中程度越來(lái)越高，各地特產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式逐步趨向于扁平化發(fā)展，中間流通環(huán)節(jié)的減少也進(jìn)一步改變生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商談判的力量對(duì)比關(guān)系，與經(jīng)銷商博弈與協(xié)同進(jìn)入新的階段，營(yíng)銷渠道選擇與模式將進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化與調(diào)整階段。隨著中國(guó)消費(fèi)能力不斷提高，地方名優(yōu)特產(chǎn)開始從本土走向外埠進(jìn)入外埠市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍覺得新穎好奇，自然有嘗鮮的欲望和沖動(dòng)，但眾多地方特產(chǎn)，在走向外埠市場(chǎng)時(shí)，往往只是曇花一現(xiàn)。２）功能：停泊全國(guó)各地名優(yōu)特產(chǎn)領(lǐng)頭企業(yè)航母的巨大港灣、檔次最高、最正宗的地方菜系中餐文化體驗(yàn)中心項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力：一站式360度——最大、最全、最優(yōu)、最前沿、最聚焦，一站式解決所有需求。項(xiàng)目定位：１）目標(biāo)人群：商家：由各省市區(qū)商務(wù)局（委）挑選指定入場(chǎng)的本區(qū)域名優(yōu)特產(chǎn)廠家及相關(guān)服務(wù)商、最具地方代表性的餐飲品牌企業(yè)等； 由各省市區(qū)旅游局（委）挑選指定入場(chǎng)的旅游及特色文化的宣傳營(yíng)銷單位。項(xiàng)目位置：潛在目標(biāo)方向―――豐臺(tái)區(qū)大紅門南四環(huán)外南五環(huán)內(nèi)，占地約500畝以上。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)：一站式360度展、貿(mào)、推廣及服務(wù)基地。第二章 “中國(guó)特博匯”項(xiàng)目的必要性一、傳統(tǒng)名優(yōu)特產(chǎn)營(yíng)銷模式在所面臨的困境傳統(tǒng)地方名優(yōu)特產(chǎn)營(yíng)銷由于人才、歷史和市場(chǎng)等方面的原因，一直是營(yíng)銷領(lǐng)域比較落后的角落。三、中國(guó)名優(yōu)特產(chǎn)營(yíng)銷集群化發(fā)展的必要性1．產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：地方名優(yōu)特產(chǎn)企業(yè)面臨的問題和缺失地方名優(yōu)特產(chǎn)企業(yè)出路相對(duì)單一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)新資源，因缺乏研發(fā)和創(chuàng)新，產(chǎn)品類同、技術(shù)門檻低，導(dǎo)致小廠多，整體裝備水平較低，產(chǎn)品良莠不齊，結(jié)構(gòu)不合理，行業(yè)集中度較低，總體仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，產(chǎn)品檔次不高，主要依賴國(guó)內(nèi)外中低檔市場(chǎng)，行業(yè)地位還不高，缺少交流溝通平臺(tái)，和各自為政，導(dǎo)致資源缺乏整合，形成極大的資源重疊和浪費(fèi)，眾多廠家面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，而又普遍存在品牌缺失，營(yíng)銷方式不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程等問題，地方企業(yè)僅能通過(guò)地方保護(hù)來(lái)維持區(qū)域市場(chǎng)的占有，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展能力不強(qiáng)，專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展水平低，缺乏配套服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，融資瓶頸約束凸顯，發(fā)展與升級(jí)面臨資源壓力日益突出、環(huán)境壓力前所未有、成本壓力不斷上升、市場(chǎng)壓力復(fù)雜沉重等多重壓力。3．名優(yōu)特產(chǎn)的需求導(dǎo)向和發(fā)展趨勢(shì)1）充分利用好廣泛的消費(fèi)群體基礎(chǔ)。人們購(gòu)買家鄉(xiāng)特產(chǎn)不僅僅是只滿足自己的使用需求，更是把自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)作為具本位特色文化的社交饋贈(zèng)，滿足追求心理價(jià)值和精神價(jià)值的需要，從這個(gè)意義上說(shuō)，人們送特產(chǎn)是送文化，賣特產(chǎn)也是賣文化。其獨(dú)特的工藝技術(shù)、特殊的風(fēng)味，在商品的海洋中獨(dú)樹一幟，它既是一種具有商品的使用價(jià)值和流通性能，也是一種地域特色文化的載體，滿足對(duì)鄉(xiāng)情懷舊的文化消費(fèi)需求的禮品傳情達(dá)意的功能，具有社會(huì)屬性的精神文化產(chǎn)品，有著廣
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1