市場(chǎng)咨詢(xún)項(xiàng)目監(jiān)理方案-全文預(yù)覽
【正文】 理論的轉(zhuǎn)化過(guò)程中產(chǎn)生的，無(wú)論是從理論到經(jīng)驗(yàn)的操作化過(guò)程，還是從經(jīng)驗(yàn)到理論的歸納過(guò)程都存在著大量的產(chǎn)生偏差的機(jī)會(huì)，這些偏差的大小是通過(guò)效度和信度來(lái)衡量的，可見(jiàn)市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量就體現(xiàn)在效度和信度兩個(gè)方面，提高市場(chǎng)調(diào)查的質(zhì)量實(shí)質(zhì)就是設(shè)法提高調(diào)查的效度和信度。目前國(guó)內(nèi)有專(zhuān)項(xiàng)的調(diào)研費(fèi)用投入的公司在相對(duì)量上還不是很多，有相當(dāng)一部分公司（尤其是國(guó)內(nèi)消費(fèi)品企業(yè)）將調(diào)研當(dāng)作廣告的組成部分委托給廣告公司，或者對(duì)于調(diào)研公司存在著不信任，往往在決策中將市場(chǎng)調(diào)研的工作當(dāng)作“雞肋”，更不要說(shuō)在調(diào)研項(xiàng)目中引入監(jiān)理機(jī)制了。但一些個(gè)別的公司，只看到市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目投資額度大、利潤(rùn)高，而不顧自己的能力、信譽(yù)、資質(zhì)狀況，也不屑于國(guó)家的政策法規(guī)，一心只想抓住機(jī)遇，把利潤(rùn)搞上去，他們一哄而起、一擁而上，采用各種手段把項(xiàng)目爭(zhēng)取到手，使在我國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)蓬勃向前發(fā)展的背后，出現(xiàn)了許多不良現(xiàn)象。在沒(méi)有官方現(xiàn)成的監(jiān)理標(biāo)準(zhǔn)的情況下，我們制訂出一整套質(zhì)量控制體系，從項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、執(zhí)行，到項(xiàng)目最終完成都提供了比較詳細(xì)的質(zhì)量控制工具和指標(biāo)，基本上能夠達(dá)到控制項(xiàng)目質(zhì)量的目的，而且，目前這一整套質(zhì)量控制體系還在不斷地深化過(guò)程中。一般來(lái)說(shuō)，咨詢(xún)監(jiān)理代表調(diào)研項(xiàng)目委托方利益，保護(hù)投資、控制質(zhì)量、確保進(jìn)度。如果監(jiān)理方及時(shí)在項(xiàng)目實(shí)施中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出建議，無(wú)疑可幫助他們更好地完成項(xiàng)目，最終實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益。但是，由于缺乏有效的工具和手段，調(diào)研項(xiàng)目委托方基本上不能對(duì)市場(chǎng)調(diào)研公司（下稱(chēng)承包商）的技術(shù)應(yīng)用和具體實(shí)施進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目研究大綱市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目課題組北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心目 錄一、開(kāi)展監(jiān)理項(xiàng)目研究的市場(chǎng)背景 2二、項(xiàng)目監(jiān)理方案說(shuō)明 3中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)分析 3市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)理項(xiàng)目介紹 41）開(kāi)展項(xiàng)目的原則 42）項(xiàng)目的定位 43）項(xiàng)目的作用 54）項(xiàng)目的執(zhí)行過(guò)程 65）開(kāi)展項(xiàng)目的法律依據(jù) 7三、北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心簡(jiǎn)介 8中心簡(jiǎn)介 8一、開(kāi)展監(jiān)理項(xiàng)目研究的市場(chǎng)背景市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常重要，是企業(yè)了解市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等狀況的最有效的手段。而市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量的高低會(huì)直接影響到調(diào)研項(xiàng)目委托方?jīng)Q策質(zhì)量，甚至有時(shí)會(huì)給調(diào)研項(xiàng)目委托方造成巨大的損失。所謂信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，同樣存在于承包商（市場(chǎng)調(diào)研公司）對(duì)于調(diào)研項(xiàng)目委托方業(yè)務(wù)的理解上，理解不夠，容易使得自己的方案偏離調(diào)研項(xiàng)目委托方的真實(shí)需求。第三方監(jiān)理機(jī)構(gòu)幫助調(diào)研項(xiàng)目委托方進(jìn)行果斷的決策和判斷，提示可能出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行“分級(jí)預(yù)警”。本方案中所提到的“市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目監(jiān)理”服務(wù)是北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心與國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)的，并且經(jīng)過(guò)對(duì)一些常年都有市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用支出的企業(yè)的調(diào)研，可以知道對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研方面目前的執(zhí)行狀況都不
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