市場咨詢項目監(jiān)理方案-全文預(yù)覽
【正文】 理論的轉(zhuǎn)化過程中產(chǎn)生的，無論是從理論到經(jīng)驗的操作化過程，還是從經(jīng)驗到理論的歸納過程都存在著大量的產(chǎn)生偏差的機會，這些偏差的大小是通過效度和信度來衡量的，可見市場調(diào)查的質(zhì)量就體現(xiàn)在效度和信度兩個方面，提高市場調(diào)查的質(zhì)量實質(zhì)就是設(shè)法提高調(diào)查的效度和信度。目前國內(nèi)有專項的調(diào)研費用投入的公司在相對量上還不是很多，有相當(dāng)一部分公司（尤其是國內(nèi)消費品企業(yè)）將調(diào)研當(dāng)作廣告的組成部分委托給廣告公司，或者對于調(diào)研公司存在著不信任，往往在決策中將市場調(diào)研的工作當(dāng)作“雞肋”，更不要說在調(diào)研項目中引入監(jiān)理機制了。但一些個別的公司，只看到市場調(diào)研項目投資額度大、利潤高，而不顧自己的能力、信譽、資質(zhì)狀況，也不屑于國家的政策法規(guī)，一心只想抓住機遇，把利潤搞上去，他們一哄而起、一擁而上，采用各種手段把項目爭取到手，使在我國市場調(diào)研行業(yè)蓬勃向前發(fā)展的背后，出現(xiàn)了許多不良現(xiàn)象。在沒有官方現(xiàn)成的監(jiān)理標(biāo)準(zhǔn)的情況下，我們制訂出一整套質(zhì)量控制體系，從項目的設(shè)計、執(zhí)行，到項目最終完成都提供了比較詳細的質(zhì)量控制工具和指標(biāo)，基本上能夠達到控制項目質(zhì)量的目的，而且，目前這一整套質(zhì)量控制體系還在不斷地深化過程中。一般來說，咨詢監(jiān)理代表調(diào)研項目委托方利益，保護投資、控制質(zhì)量、確保進度。如果監(jiān)理方及時在項目實施中發(fā)現(xiàn)問題，提出建議，無疑可幫助他們更好地完成項目，最終實現(xiàn)自己的經(jīng)濟利益。但是，由于缺乏有效的工具和手段，調(diào)研項目委托方基本上不能對市場調(diào)研公司（下稱承包商）的技術(shù)應(yīng)用和具體實施進行客觀評價。市場調(diào)研監(jiān)理項目研究大綱市場調(diào)研監(jiān)理項目課題組北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟技術(shù)研究中心目 錄一、開展監(jiān)理項目研究的市場背景 2二、項目監(jiān)理方案說明 3中國市場調(diào)研行業(yè)分析 3市場調(diào)研監(jiān)理項目介紹 41）開展項目的原則 42）項目的定位 43）項目的作用 54）項目的執(zhí)行過程 65）開展項目的法律依據(jù) 7三、北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟技術(shù)研究中心簡介 8中心簡介 8一、開展監(jiān)理項目研究的市場背景市場調(diào)研對于企業(yè)參與市場競爭非常重要，是企業(yè)了解市場、競爭對手、行業(yè)、產(chǎn)品、渠道等狀況的最有效的手段。而市場調(diào)研質(zhì)量的高低會直接影響到調(diào)研項目委托方?jīng)Q策質(zhì)量，甚至有時會給調(diào)研項目委托方造成巨大的損失。所謂信息不對稱的問題，同樣存在于承包商（市場調(diào)研公司）對于調(diào)研項目委托方業(yè)務(wù)的理解上，理解不夠，容易使得自己的方案偏離調(diào)研項目委托方的真實需求。第三方監(jiān)理機構(gòu)幫助調(diào)研項目委托方進行果斷的決策和判斷，提示可能出現(xiàn)的問題，對項目關(guān)鍵點進行“分級預(yù)警”。本方案中所提到的“市場調(diào)研項目監(jiān)理”服務(wù)是北京松嘉世紀(jì)經(jīng)濟技術(shù)研究中心與國外相關(guān)機構(gòu)合作開發(fā)的，并且經(jīng)過對一些常年都有市場調(diào)研費用支出的企業(yè)的調(diào)研，可以知道對于市場調(diào)研方面目前的執(zhí)行狀況都不
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