現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品策略與管理方案-全文預(yù)覽
【正文】 離與易消失的，所以，應(yīng)注意品質(zhì)管理，信譽(yù)與環(huán)境的適應(yīng)能力。此類產(chǎn)品具經(jīng)常購買和快速消耗的特性。7. 產(chǎn)品項(xiàng)目（Item）在某種品牌或產(chǎn)品線中，擁有獨(dú)特規(guī)格，價(jià)格，外觀及其它屬性的單位，此種項(xiàng)目亦稱庫存單位。3. 產(chǎn)品類（Product class）產(chǎn)品集中某一群具有相似功能的產(chǎn)品。真正的挑戰(zhàn)在于界定顧客未被滿足而且愿意多付錢來滿足的需要。賣電腦不賣一部機(jī)器，而是在賣一套解決問題的系統(tǒng)。27 / 27產(chǎn)品策略與管理(設(shè)計(jì)品牌；新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期)何謂產(chǎn)品產(chǎn)品是指任何可提供于市場(chǎng)上，以引起消費(fèi)者注意、購買，使用或消費(fèi)，并滿足他們的欲望或需求的事物?！卜?wù)也可具此五種特征〕引申產(chǎn)品（Augmented product）實(shí)體產(chǎn)品外的服務(wù)與利益。新式的競(jìng)爭(zhēng)不在于工廠所生產(chǎn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而在賦于產(chǎn)品的包裝，服務(wù)，廣告，顧客咨詢，融資，運(yùn)送，倉儲(chǔ)，及其它消費(fèi)者注重的項(xiàng)目上。2. 產(chǎn)品集（Product family）所有能滿足核心需要的產(chǎn)品種類的集合。6. 品牌（Brand）與產(chǎn)品線中一種或多種產(chǎn)品項(xiàng)目有關(guān)的名稱，可用以指明產(chǎn)品的特性。2. 非耐久財(cái)（Nondurablegoods）只用一次或數(shù)次的實(shí)體產(chǎn)品。3. 服務(wù)（Services）可提供消費(fèi)者的一種活動(dòng)，利益或滿足。2. 選購品（Shopping goods）消費(fèi)者在選購過程中，會(huì)刻意比較適用性，價(jià)格，品質(zhì)，風(fēng)格，形式的產(chǎn)品。 parts）原料；價(jià)格后物料與零件。服務(wù)包括維修服務(wù)和商業(yè)咨詢。 賺取利潤224。 利用剩余產(chǎn)能。 先行占有，以免競(jìng)爭(zhēng)者加入。2. 建立統(tǒng)一品牌的形象。好的設(shè)計(jì)能吸引注意力，提高產(chǎn)品性能，降低成本，并向目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值感〕 品牌決策（Branding）1. 品牌（Brand）〔名稱，記號(hào)，符號(hào)，以便消費(fèi)者辨認(rèn)〕2. 品名（BrandName）〔品牌中可用語言念出來的部分〕3. 品標(biāo)（Brand Mark）〔品牌不能用語言念出來，但可讓顧客辨認(rèn)的部分〕4. 商標(biāo)（Trademark）〔品牌申請(qǐng)為專屬使用權(quán)，并在法律上給予特別的保護(hù)〕5. 版權(quán)（Copyright）〔文藝創(chuàng)作申請(qǐng)專屬印刷，出刊與銷售的權(quán)力〕品牌決策〔是否要為產(chǎn)品發(fā)展品牌〕品牌使用者決策〔由誰使用品牌，廠商，中間商，廠商自有品牌和中間商私有品牌混合，或租用品牌〕家族品牌決策〔公司產(chǎn)品要個(gè)別命名或只取一個(gè)家族品牌，或不同產(chǎn)品類取不同的家族名稱〕品牌延伸決〔是否要給其它產(chǎn)品冠上相同的品牌，可用強(qiáng)有力的品牌迅速建立新產(chǎn)品的知名度，節(jié)省廣告費(fèi)〕多品牌決策〔要不要在同一產(chǎn)品類，使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌〕品牌重定位決策〔品牌是否需要重新定位〕 命名決策 品牌歸屬?zèng)Q策 品牌品質(zhì)決策 家族品牌決策此產(chǎn)品是否需要發(fā)展品牌由誰負(fù)責(zé)該品牌？
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