現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品策略與管理方案-全文預覽
【正文】 離與易消失的，所以，應注意品質(zhì)管理，信譽與環(huán)境的適應能力。此類產(chǎn)品具經(jīng)常購買和快速消耗的特性。7. 產(chǎn)品項目（Item）在某種品牌或產(chǎn)品線中，擁有獨特規(guī)格，價格，外觀及其它屬性的單位，此種項目亦稱庫存單位。3. 產(chǎn)品類（Product class）產(chǎn)品集中某一群具有相似功能的產(chǎn)品。真正的挑戰(zhàn)在于界定顧客未被滿足而且愿意多付錢來滿足的需要。賣電腦不賣一部機器，而是在賣一套解決問題的系統(tǒng)。27 / 27產(chǎn)品策略與管理(設(shè)計品牌；新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期)何謂產(chǎn)品產(chǎn)品是指任何可提供于市場上，以引起消費者注意、購買，使用或消費，并滿足他們的欲望或需求的事物。〔服務也可具此五種特征〕引申產(chǎn)品（Augmented product）實體產(chǎn)品外的服務與利益。新式的競爭不在于工廠所生產(chǎn)產(chǎn)品的競爭，而在賦于產(chǎn)品的包裝，服務，廣告，顧客咨詢，融資，運送，倉儲，及其它消費者注重的項目上。2. 產(chǎn)品集（Product family）所有能滿足核心需要的產(chǎn)品種類的集合。6. 品牌（Brand）與產(chǎn)品線中一種或多種產(chǎn)品項目有關(guān)的名稱，可用以指明產(chǎn)品的特性。2. 非耐久財（Nondurablegoods）只用一次或數(shù)次的實體產(chǎn)品。3. 服務（Services）可提供消費者的一種活動，利益或滿足。2. 選購品（Shopping goods）消費者在選購過程中，會刻意比較適用性，價格，品質(zhì)，風格，形式的產(chǎn)品。 parts）原料；價格后物料與零件。服務包括維修服務和商業(yè)咨詢。 賺取利潤224。 利用剩余產(chǎn)能。 先行占有，以免競爭者加入。2. 建立統(tǒng)一品牌的形象。好的設(shè)計能吸引注意力，提高產(chǎn)品性能，降低成本，并向目標市場傳達產(chǎn)品的價值感〕 品牌決策（Branding）1. 品牌（Brand）〔名稱，記號，符號，以便消費者辨認〕2. 品名（BrandName）〔品牌中可用語言念出來的部分〕3. 品標（Brand Mark）〔品牌不能用語言念出來，但可讓顧客辨認的部分〕4. 商標（Trademark）〔品牌申請為專屬使用權(quán)，并在法律上給予特別的保護〕5. 版權(quán)（Copyright）〔文藝創(chuàng)作申請專屬印刷，出刊與銷售的權(quán)力〕品牌決策〔是否要為產(chǎn)品發(fā)展品牌〕品牌使用者決策〔由誰使用品牌，廠商，中間商，廠商自有品牌和中間商私有品牌混合，或租用品牌〕家族品牌決策〔公司產(chǎn)品要個別命名或只取一個家族品牌，或不同產(chǎn)品類取不同的家族名稱〕品牌延伸決〔是否要給其它產(chǎn)品冠上相同的品牌，可用強有力的品牌迅速建立新產(chǎn)品的知名度，節(jié)省廣告費〕多品牌決策〔要不要在同一產(chǎn)品類，使用兩個或兩個以上的品牌〕品牌重定位決策〔品牌是否需要重新定位〕 命名決策 品牌歸屬決策 品牌品質(zhì)決策 家族品牌決策此產(chǎn)品是否需要發(fā)展品牌由誰負責該品牌？
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