《國際市場營銷緒論》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 ogy CBA 2022 生產(chǎn)觀念 企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)喜歡那些價(jià)格低的和隨處可買得到的產(chǎn)品，因此企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)的效率和擴(kuò)大配銷的范圍上。寶潔公司全球雇員超過 10萬，在全球 80多個(gè)國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的 300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷 160多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。 課程特點(diǎn) 綜合性、邊緣性、實(shí)踐性、藝術(shù)性 Zhejiang University of Technology CBA 2022 課程概覽 第一部分 導(dǎo)論與概述 第二部分 國際市場營銷環(huán)境 第三部分 分析并選擇國際市場機(jī)會(huì) 第四部分 國際市場營銷戰(zhàn)略 第五部分 國際市場營銷組合 第六部分 國際市場營銷管理 Zhejiang University of Technology CBA 2022 第一章 國際市場營銷概述 Zhejiang University of Technology CBA 2022 案例引入： 寶潔公司的國際市場營銷戰(zhàn)略 基本背景 Pamp。這無疑有待于我國企業(yè)的核心能力的加強(qiáng)，同一起跑線上的企業(yè)，誰能最終取勝，都將是其產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)組成的核心競爭力發(fā)揮作用 融入國際社會(huì)，參與國際競爭，是大勢(shì)所趨，不可回避 Zhejiang University of Technology CBA 2022 企業(yè)開展國際化經(jīng)營的動(dòng)因和實(shí)質(zhì) 動(dòng)因 開放經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)全球化的必然趨勢(shì) 企業(yè)自身生存和發(fā)展的需要 開拓國際新市場 國際性地利用生產(chǎn)要素和管理技能 企業(yè)國際化經(jīng)營的 實(shí)質(zhì) 是企業(yè)為保持其可持續(xù)競爭優(yōu)勢(shì)在國際范圍內(nèi)優(yōu)化配置企業(yè)資源。Zhejiang University of Technology CBA 2022 國際市場營銷 鄭 才 林 浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 Zhejiang University of Technology CBA 2022 導(dǎo) 論 Zhejiang University of Technology CBA 2022 我們生活在全球化的環(huán)境之中 WTO的影響 企業(yè)國際化經(jīng)營成為必然趨勢(shì) 國際市場營銷的應(yīng)運(yùn)而生 Zhejiang University of Technology CBA 2022 WTO對(duì)中國企業(yè)意味著什么？ WTO是什么？ WTO是一種 “ 游戲規(guī)則 ” ，包含一攬子國際貿(mào)易法律準(zhǔn)則的政府間的多邊協(xié)定， WTO提供了一個(gè)國際市場競爭的統(tǒng)一、規(guī)范的制度框架和國際通行規(guī)則。 加入ＷＴＯ是一把雙刃劍 Zhejiang University of Technology CBA 2022 WTO：一把雙刃劍 有利方面 享有多邊的、無條件的和穩(wěn)定的最惠國待遇 更大范圍內(nèi)享有 “ 普惠優(yōu)惠制 ” 充分利用爭端解決機(jī)制，可以公平的解決貿(mào)易爭端，維護(hù)我國企業(yè)的利益 不利方面 必須削減關(guān)稅 逐步取消非關(guān)稅壁壘 取消被禁止的出口補(bǔ)貼 開放服務(wù)業(yè)，放寬外資進(jìn)入的條件，增加貿(mào)易政策的透明度 Zhejiang University of Technology CBA 2022 結(jié)論 加入 WTO后的市場將是高度競爭的環(huán)境，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都將趨與差異化。 Zhejiang University of Technology CBA 2022 企業(yè)國際化經(jīng)營的階段劃分 基本階段 間接的或被動(dòng)的進(jìn)出口階段 直接的或主動(dòng)的進(jìn)出口階段 設(shè)立海外代理機(jī)構(gòu)階段 成熟的全球?qū)蛐碗A段 企業(yè)國際化階段的比較 比較項(xiàng)目 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 １ 與國外市場的聯(lián)系 間接、被動(dòng) 直接、積極 直接、積極 直接、積極 ２ 國際經(jīng)營地點(diǎn) 國內(nèi) 國內(nèi) 國內(nèi)和國外 國內(nèi)和國外 ３ 公司導(dǎo)向 國內(nèi) 國內(nèi) 主要是國內(nèi) 跨國 ４ 國際活動(dòng)類型 商品和服務(wù) 商品和服務(wù) 外貿(mào)、對(duì)外援外貿(mào)、對(duì)外援 的對(duì)外貿(mào)易 的對(duì)外貿(mào)易 助合同、對(duì)外助合同、對(duì)外 直接投資 直接投資 ５ 組織結(jié)構(gòu) 傳統(tǒng)國內(nèi)結(jié)構(gòu) 進(jìn)出口部 國際部 全球結(jié)構(gòu) Zhejiang University of Technology CBA 2022 從中國制造到中國企業(yè)全球化 不只是中國制造 ,更要中國品牌 跨國經(jīng)營，迎接挑戰(zhàn) 與狼共舞 :競爭與合作 學(xué)習(xí)、吸收和創(chuàng)新 樹立中國企業(yè)的全球化經(jīng)營形象 胸懷全球 ,情系四海 ,創(chuàng)全球品牌 Zhejiang University of Technology CBA 2022 “In the environment of the 1990s,globalization must be taken for granted. There will be only one standard for corporate success: international market share. The
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1