重慶家具市場電視廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 蹤、一條龍配套服務(wù)，工商部門指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)，全面誠信的服務(wù)承諾！8秒接前景，鏡頭推移到市場正面大門全景，隨后淡去為背景，在此背景上打上字幕：重慶家具交易市場，全心為您著想?。新暎跃徲辛Γ┲貞c家具交易市場，全心為您著想！地址：南岸八公里4秒附：專題電視廣告投放強(qiáng)檔欄目收視分析一、《重視情報(bào)站》2001年6月收視分析 《重視情報(bào)站》是CQTV—CQTV（衛(wèi)視）的強(qiáng)檔欄目，即6月份市區(qū)總體到達(dá)率為102萬人；在大重慶地區(qū)，總體到達(dá)率為1896萬人。具體投放計(jì)劃以月為單位，后期投放計(jì)劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。從市場份額看，除了黃金時(shí)段，18:30分開始的新聞節(jié)目的市場份額較高,下午13:00至15:00時(shí)段也具有優(yōu)勢。都市頻道覆蓋重慶中心九個(gè)主城區(qū)及銅梁、大足、長壽、萬州等46個(gè)區(qū)縣，有效收視人口已達(dá)3050萬。綜合頻道受眾沒有明顯的性別傾向；25至44歲的觀眾相對較多，該群體也是家具消費(fèi)的主要人群；《導(dǎo)視預(yù)告》是CQTV—1的強(qiáng)檔收視欄目之一，該欄目段的廣告每天滾動(dòng)播出11檔，其中黃金時(shí)段三檔；%，%；欄目受眾比較穩(wěn)定，在年齡、收入、職業(yè)、受教育程度等受眾特征方面的收視差異性較小。綜合頻道（CQTV—1）通過無線方式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場份額占絕對優(yōu)勢。但在重慶本地，特別是市區(qū)的收視率不及CQTV—1和CQTV—4兩頻道集中。就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。DM宣傳：整合市場內(nèi)的產(chǎn)品資源，將一個(gè)固定時(shí)間段的新產(chǎn)品信息、促銷信息和家居資訊集結(jié)成冊，選擇市內(nèi)較大的居民點(diǎn)和公眾場所進(jìn)行直接投放。我們將通過以上訴求點(diǎn)的傳播，達(dá)到以下推廣目的：l 提高消費(fèi)者對重慶家具交易市場的認(rèn)知，了解家具市場的具體經(jīng)營內(nèi)容和能為消費(fèi)者提供的服務(wù)與承諾；l 提升家具市場西部家具航母的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進(jìn)家具市場的招商進(jìn)度。l 信息發(fā)布平臺(tái)：提供國際、國內(nèi)最新的家具產(chǎn)品信息、款式、新材料等資訊，結(jié)合家具市場交易網(wǎng)，配合家具市場所經(jīng)營的最新款家居產(chǎn)品和促銷活動(dòng)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，領(lǐng)導(dǎo)重慶乃至西部地區(qū)的家具消費(fèi)潮流。重慶家具市場電視廣告策劃方案一、重慶家具交易市場的經(jīng)營定位我們通過對重慶家具市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場的自身優(yōu)勢，提出家具交易市場的定位：重慶家具交易市場是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動(dòng)交流于一體的綜合性家具交易市場，是中國西部家具行業(yè)的市場航母。l 產(chǎn)品交易平臺(tái)：提供家居類產(chǎn)品交易場所，滿足消費(fèi)者在家具市場的購物需求。二、廣告訴求點(diǎn)分析鑒于家具市場已在重慶消費(fèi)者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場的廣告定位和傳播對象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費(fèi)者重點(diǎn)，在廣告宣傳中將主要針對訴求重點(diǎn)進(jìn)行傳播：l 重慶家具交易市場是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場，能滿足消費(fèi)者“一站式購買”的需求；l 家具市場服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費(fèi)者的后顧之憂；l 嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)；l 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)周到，全心全意為消費(fèi)者著想。公關(guān)宣傳：主動(dòng)與媒體
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