重慶家具市場電視媒體推廣方案-全文預覽
【正文】 市區(qū)總體到達率為102萬人；在大重慶地區(qū)，總體到達率為1896萬人。具體投放計劃以月為單位，后期投放計劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學安排。從市場份額看，除了黃金時段，18:30分開始的新聞節(jié)目的市場份額較高,下午13:00至15:00時段也具有優(yōu)勢。都市頻道覆蓋重慶中心九個主城區(qū)及銅梁、大足、長壽、萬州等46個區(qū)縣，有效收視人口已達3050萬。綜合頻道受眾沒有明顯的性別傾向；25至44歲的觀眾相對較多，該群體也是家具消費的主要人群；《導視預告》是CQTV—1的強檔收視欄目之一，該欄目段的廣告每天滾動播出11檔，其中黃金時段三檔；%，%；欄目受眾比較穩(wěn)定，在年齡、收入、職業(yè)、受教育程度等受眾特征方面的收視差異性較小。綜合頻道（CQTV—1）通過無線方式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場份額占絕對優(yōu)勢。但在重慶本地，特別是市區(qū)的收視率不及CQTV—1和CQTV—4兩頻道集中。就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。DM宣傳：整合市場內(nèi)的產(chǎn)品資源，將一個固定時間段的新產(chǎn)品信息、促銷信息和家居資訊集結(jié)成冊，選擇市內(nèi)較大的居民點和公眾場所進行直接投放。我們將通過以上訴求點的傳播，達到以下推廣目的：l 提高消費者對重慶家具交易市場的認知，了解家具市場的具體經(jīng)營內(nèi)容和能為消費者提供的服務與承諾；l 提升家具市場西部家具航母的品牌形象，促進消費者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進家具市場的招商進度。l 信息發(fā)布平臺：提供國際、國內(nèi)最新的家具產(chǎn)品信息、款式、新材料等資訊，結(jié)合家具市場交易網(wǎng)，配合家具市場所經(jīng)營的最新款家居產(chǎn)品和促銷活動信息傳達給消費者，領(lǐng)導重慶乃至西部地區(qū)的家具消費潮流。重慶家具交易市場電視廣告策劃方案為有力推動重慶家具交易市場知名度的提高，宣傳該市場的規(guī)模、特點、產(chǎn)品、品牌、服務，以強勢廣告宣傳吸納大量客源，集聚市場人氣，使經(jīng)營者、家具商、消費者形成推動市場發(fā)展的一種合力，并使絕大多數(shù)家具消費者將地處南岸八公里的重慶家具交易市場作為其購買家具的首選，華宇廣告在對重慶家具交易市場進行了調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，提交適合于推廣該市場的“電視媒體廣告策劃案”，希望對市場的推廣有所助益！本案分五個部分：重慶家具交易市場的經(jīng)營定位廣告宣傳與訴求分析宣傳與推廣方式與媒體選擇電視廣告創(chuàng)意（腳本）電視媒體組合與廣告投放排期一、重慶家具交易市場的經(jīng)營定位我們通過對重慶家具市場的現(xiàn)狀進行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場的自身優(yōu)勢，提出家具交易市場的定位：重慶家具交易市場是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動交流于一體的綜合性家具交易市場，是中國西部家具行業(yè)的市場航母。l 產(chǎn)品交易平臺：提供家居類產(chǎn)品交易場所，滿足消費者在家具市場的購物需求。二、廣告訴求點分析鑒于家具市場已在重慶消費者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒又?，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場的廣告定位和傳播對象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費者重點，在廣告宣傳中將主要針對訴求重點進行傳播：l 重慶家具交易市場是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場，能滿足消費者“一站式購買”的需求；l 家具市場服務優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費者的后顧之憂；
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