【正文】 配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進行軟性品牌植入；216。 在4S店的新車發(fā)布會中植入奧古特產(chǎn)品，作為發(fā)布會飲用酒。 在合作車友會相關(guān)的集體活動中（例如郊外BBQ這種容易將產(chǎn)品融入進去的活動），將青島啤酒奧古特作為整場活動的贊助飲品；216。 在賓館顯眼處或周邊配合產(chǎn)品宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進行軟性品牌植入；【4】 車友會/汽車4S店 ? 執(zhí)行地點216。）【3】 政府賓館? 執(zhí)行地點216。 與運動會館進行溝通，在館內(nèi)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象，進行品牌宣傳；216。 品牌的個性化宣傳，像是在平靜的深海中投入一枚炸彈般地在目標受眾中產(chǎn)生轟動性效應(yīng)；216。 麥凱樂大連總店216。 買贈——在合作餐廳內(nèi)凡是購買奧古特產(chǎn)品便可得到能體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵并極具吸引力的禮品一份高檔料理餐廳禮品展示（禮品上均印有奧古特標識，以實物為準） 奧古特風格打火機 羽毛筆 復古燭臺 奧古特船舵鑰匙扣B類活動場次分布表活動場所地點數(shù)量（個）場數(shù)（場）1場天數(shù)（天）合計天數(shù)（天）KA超市 121230(4家同時進行)90終端餐飲店2517（5家同時進行）35高檔料理餐廳3139C類活動——產(chǎn)品植入（機動事件）活動內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品展示：通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；2. 產(chǎn)品植入：通過在各種高端集會中進行產(chǎn)品植入，將奧古特啤酒作為活動用酒，在宣傳品牌的同時，逐漸地培訓起目標受眾的飲用習慣，對該產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠度；3. 產(chǎn)品宣傳：通過轟動性事件的營造或熱點話題的公眾討論對產(chǎn)品進行事件營銷性的宣傳；再如在黨政期刊等宣傳方式中對奧古特品牌進行塑造，在目標受眾中樹立起產(chǎn)品形象，以達到最終帶動銷量的目的。 2011年6月——8月（6月10——17月8——8月5——7） 216。 利用終端合作餐飲店，進行奧古特產(chǎn)品展示，通過精美的展示區(qū)吸引進店消費者眼球，提高產(chǎn)品的曝光率；216。 禮品設(shè)置如下（注：均印有奧古特logo，禮品以實物為準）： 紀念品1號 紀念品2號 紀念品3號 羽毛筆一支 復古燭臺一支 奧古特船舵鑰匙扣一支 奧古特風格打火機一個用（6個紀念品兌換） 時下流行桌游一副（12個紀念品兌換） 復古單筒望遠鏡一個（18個紀念品兌換）216。 2011年7月25日——8月28日216。 船型展示區(qū)：在超市內(nèi)的展示區(qū)內(nèi)，為產(chǎn)品搭建異型陳列區(qū)，異型陳列為遠古帆船，奧古特先生在船體瞭望遠方，船體中間全部為奧古特產(chǎn)品的地堆，通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象； 活動區(qū) 展示區(qū)216。 人人都是奧古特：在超市內(nèi)的活動區(qū)域擺放“人人都是奧古特“活動道具，將奧古特先生的形象做成展板，但臉部區(qū)域為空白，消費者可站在奧古特先生展板后，消費者的”臉“與奧古特先生的”身體“相結(jié)合，由工作人員對其進行拍照，凡是參與到此環(huán)節(jié)的消費者均有機會參與現(xiàn)場的抽獎環(huán)節(jié)，活動區(qū)域配合禮品的擺放，形成吸引消費者購買本品的亮點； “人人都是奧古特”活動道具 抽獎板效果圖216。 新瑪特amp。A類活動場次分布表活動場所地點數(shù)量（個）場數(shù)（場）1場天數(shù)（天）合計天數(shù)（天）大型商場51210高檔社區(qū)51315A類活動展區(qū)效果圖宣傳展板 形象區(qū)休息區(qū)展示區(qū)航海圖沙盤 奧古特陳列展示道具示意圖 奧古特VIP打折卡 古典馬車帶來的震撼效果B類活動——終端銷售【1】 KA商超（人人都是奧古特）? 執(zhí)行地點（共12家） 216。 VIP卡片：在活動中購買整箱奧古特的消費者均可得到奧古特團購打折卡，打折卡背面附團購信息，有詳細的聯(lián)系電話。 奧古特來啦：a) 奧古特馬車：設(shè)置活動時間段（以晚間5點到9點為宜），在社區(qū)的產(chǎn)品展示區(qū)域放置一輛精制亮眼的中世紀風格馬車，車飾配件均與奧古特風格相契合，奧古特先生坐在馬車中，如有興趣的社區(qū)居民也可給其與奧古特馬車合影的機會；b) 奧古特來敲門：在活動時間段奧古特先生將抱著奧古特禮品套裝在社區(qū)中行走，隨機對社區(qū)居民進行敲門送酒，凡是為奧古特先生開門的居民住戶都可得到奧古特精美禮品套裝一套，同時由工作人員對此環(huán)節(jié)進行拍攝，隨時上傳于網(wǎng)絡(luò)上，形成大量點擊率以及網(wǎng)友互動，形成震撼性的宣傳勢頭。 東方圣荷西216。? 執(zhí)行效果：1. 通過眾多消費者們在商場內(nèi)對奧古特先生的追蹤，與其合影拍照，有效地聚集人氣并形成廣泛地宣傳勢頭，通過精美產(chǎn)品禮盒的贈送，提高奧古特產(chǎn)品的美譽度以及消費者的忠誠度；2. 大型商超的巡展主要以精美、高貴、品牌文化為內(nèi)容進行傳遞，以知性為主，通過氛圍的營造，使目標受眾群體感受奧古特品牌文化。 大連百年城 ? 執(zhí)行時間216。 大連商場216。 216?！?】 終端餐飲活動主題： 奧古特的禮物創(chuàng)意設(shè)想：在終端餐飲店內(nèi)設(shè)置極具趣味又與奧古特風情相匹配的互動游戲環(huán)節(jié)，加之精美禮品的誘惑，使得終端店內(nèi)的消費者對奧古特產(chǎn)生情有獨鐘，使得終端店內(nèi)形成大量的銷售勢態(tài)。【1】 高級商場活動主題：尋找奧古特創(chuàng)意設(shè)想：以尋找奧古特為商場活動主題，充分調(diào)動起消費者的好奇心，讓人們先想要了解奧古特是什么，然后再利用“奧古特先生“在商場內(nèi)制造出神秘氣氛，同時，以精美的產(chǎn)品套裝作為獎勵品，吸引消費者追隨”奧古特先生“的腳步，逐漸演變成事件營銷，吸引越來越來目標消費者的關(guān)注?；顒用}絡(luò)示意圖：活動主題：Who is奧古特?“尋找奧古特” （大型商場）“奧古特來了” （社區(qū)推廣）““奧古特船長” （KA商超） 奧古特的禮物（終端餐飲）同時，建立奧古特大連推廣活動官方網(wǎng)站（網(wǎng)址：://. ）l 首先，設(shè)定此次活動的主角“奧古特先生“，讓消費者在“尋找奧古特“活動中的好奇中，看到”奧古特來了“的驚喜，演變成”人人都是奧古特“的宣傳勢頭，再到“奧古特的禮物”使消費者產(chǎn)生忠誠度，環(huán)環(huán)緊扣，直指主題，就在這四步曲中，讓目標消費者從最初對品牌的好奇到對奧古特耳孰能詳，從潛在消費中變?yōu)閵W古特的忠實消費者。目標受眾分析1. 目標受眾特征：? 從性別來看，男性仍是啤酒的主要消費人群，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計比重占整體的80%（千人樣本）；? 從產(chǎn)品定位來看，以高檔人群為主要的推廣對象：高級白領(lǐng)、企業(yè)老板、行業(yè)精英、政府要員等；? 從年齡來看，我們的目標受眾主要集中在28～45歲的成功人士；? 他們的生活形態(tài)是：事業(yè)成功、享受生活、追求高品質(zhì)的的事物。但又因其上市時間較短，沒有完全地打開通路市場，所以，綜合來講，努力提高奧古特啤酒的知名度、擴大期美譽度是我們這次需要完成的任務(wù)。而中國啤酒業(yè)中高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模依然很低，國內(nèi)啤酒市場中高端啤酒只占了很小一部分市場份額，而奧古特的出現(xiàn)填補了我國高端啤酒份額不足的現(xiàn)象，因此，如打開國內(nèi)市場，必然有著廣泛地發(fā)展空間。與其他產(chǎn)品不同，奧古特傳遞的是一位成功人士對其他人講述自己傳奇人生的精神，是與別人分享成功的首選飲品。 活動設(shè)想1. 以主題推廣的形式，并將主題滲透到各個分環(huán)節(jié)中，每個環(huán)節(jié)下設(shè)分主題并根據(jù)主題含義設(shè)置活動創(chuàng)意點，緊扣主題，而使得活動自然連接成一個脈絡(luò)，用創(chuàng)意點去吸引目標受眾的同