【正文】 216。謹(jǐn)記：要給人溫暖、親和的感覺(jué)? 決不允許任何突兀的妝面產(chǎn)生6) 服裝? 促銷(xiāo)服應(yīng)始終保持整潔，無(wú)懈可擊，避免沾染任何污漬? 避免任何部分的改動(dòng)、代替及額外增加。（禮品需有明顯的青島啤酒LOGO） 5) 展區(qū)內(nèi)通過(guò)互動(dòng)刺激激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望? 方式：促銷(xiāo)禮儀派發(fā)活動(dòng)促銷(xiāo)DM，同時(shí)告知優(yōu)惠促銷(xiāo)計(jì)劃，潛在需求挖掘。絕不允許出現(xiàn)態(tài)度冷淡的現(xiàn)象。 遼寧省中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政實(shí)錄 216。 2011年5月——8月? 執(zhí)行內(nèi)容216。 2011年4月末——12月（根據(jù)具體活動(dòng)排期進(jìn)行官方微博的更新與維護(hù)）? 執(zhí)行內(nèi)容（以下活動(dòng)僅限大連區(qū)）216。 ? 推薦團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 216。 2011年4月末——12月（根據(jù)具體活動(dòng)時(shí)間，隨時(shí)上傳話題）? 執(zhí)行內(nèi)容 216。活動(dòng)效果：1. 網(wǎng)絡(luò)宣傳病毒式傳播效果，將最大限度地將奧古特產(chǎn)品信息傳遞到受眾人群當(dāng)中；2. 品牌文化傳遞，知名度提升。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216。 具體時(shí)間視具體活動(dòng)決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 在與4S店的合作中，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 并對(duì)賓館進(jìn)行奧古特產(chǎn)品的贈(zèng)送以換取產(chǎn)品宣傳展位；216。 選定3個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目做2場(chǎng)，3天為一個(gè)活動(dòng)周期? 執(zhí)行內(nèi)容216。 216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。）216。抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品設(shè)置如下（均印有奧古特LOGO，以實(shí)物為準(zhǔn)）：a) 重點(diǎn)抽獎(jiǎng)區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)：復(fù)古懷表一個(gè) 二等獎(jiǎng)：復(fù)古手提燈一個(gè) 三等獎(jiǎng)：復(fù)古酒瓶架一個(gè) b) 非重點(diǎn)抽獎(jiǎng)區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 羽毛筆 船舵鑰匙扣 復(fù)古打火機(jī) 奧古特啤酒一瓶/聽(tīng) 216。 沃爾瑪a) 大連沃爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)(華南廣場(chǎng)店)（大連市甘井子區(qū)山東路298號(hào)華南廣場(chǎng)） b) 沃爾瑪新天地廣場(chǎng)店（地址：大連市西安路99D） 216。 活動(dòng)宣傳：事先在展區(qū)的宣傳展板以及VIP卡片中對(duì)活動(dòng)內(nèi)容及團(tuán)購(gòu)信息進(jìn)行詳細(xì)的宣傳解釋?zhuān)F(xiàn)場(chǎng)由促銷(xiāo)員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行講解，促銷(xiāo)員將在巡展現(xiàn)場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品歷史、文化等品牌背景以及此活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容進(jìn)行講解，加深目標(biāo)受眾的產(chǎn)品印象；216。 萬(wàn)達(dá)華府 216。 大連百盛商場(chǎng)216。 C類(lèi)活動(dòng)——產(chǎn)品植入C類(lèi)活動(dòng)主要集中在大連地區(qū)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館（如羽毛球會(huì)館等）、運(yùn)動(dòng)賽事、車(chē)友會(huì)/4S店、新品發(fā)布會(huì)、商端房產(chǎn)活動(dòng)、年會(huì)/慶功會(huì)等社會(huì)機(jī)動(dòng)事件，將奧古特產(chǎn)品滲透在各種事件中，并間段性地穿插事件營(yíng)銷(xiāo)在活動(dòng)中，以點(diǎn)帶面全面?zhèn)鞑W古特產(chǎn)品信息及在目標(biāo)受眾中培養(yǎng)飲用習(xí)慣。 A類(lèi)活動(dòng)——大型巡展? 活動(dòng)概述：A類(lèi)活動(dòng)主要分為兩個(gè)部分，其中包括高級(jí)商場(chǎng)以及高檔社區(qū)等上層人流密集地區(qū)，根據(jù)主題活動(dòng)的延伸在兩個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地中展開(kāi)不同的創(chuàng)意設(shè)想，同時(shí)配合巡展推廣活動(dòng)，另：在活動(dòng)的每處宣傳方式中重點(diǎn)宣布奧古特大宗團(tuán)購(gòu)信息。與其他產(chǎn)品不同，奧古特傳遞的是一位成功人士對(duì)其他人講述自己傳奇人生的精神，是與別人分享成功的首選飲品。但又因其上市時(shí)間較短，沒(méi)有完全地打開(kāi)通路市場(chǎng)，所以，綜合來(lái)講，努力提高奧古特啤酒的知名度、擴(kuò)大期美譽(yù)度是我們這次需要完成的任務(wù)?；顒?dòng)脈絡(luò)示意圖：活動(dòng)主題：Who is奧古特?“尋找?jiàn)W古特” （大型商場(chǎng)）“奧古特來(lái)了” （社區(qū)推廣）““奧古特船長(zhǎng)” （KA商超） 奧古特的禮物（終端餐飲）同時(shí)，建立奧古特大連推廣活動(dòng)官方網(wǎng)站（網(wǎng)址：://. ）l 首先，設(shè)定此次活動(dòng)的主角“奧古特先生“，讓消費(fèi)者在“尋找?jiàn)W古特“活動(dòng)中的好奇中，看到”奧古特來(lái)了“的驚喜，演變成”人人都是奧古特“的宣傳勢(shì)頭，再到“奧古特的禮物”使消費(fèi)者產(chǎn)生忠誠(chéng)度，環(huán)環(huán)緊扣，直指主題，就在這四步曲中，讓目標(biāo)消費(fèi)者從最初對(duì)品牌的好奇到對(duì)奧古特耳孰能詳，從潛在消費(fèi)中變?yōu)閵W古特的忠實(shí)消費(fèi)者?！?】 終端餐飲活動(dòng)主題： 奧古特的禮物創(chuàng)意設(shè)想：在終端餐飲店內(nèi)設(shè)置極具趣味又與奧古特風(fēng)情相匹配的互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，加之精美禮品的誘惑，使得終端店內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)奧古特產(chǎn)生情有獨(dú)鐘，使得終端店內(nèi)形成大量的銷(xiāo)售勢(shì)態(tài)。 大連商場(chǎng)216。? 執(zhí)行效果：1. 通過(guò)眾多消費(fèi)者們?cè)谏虉?chǎng)內(nèi)對(duì)奧古特先生的追蹤，與其合影拍照，有效地聚集人氣并形成廣泛地宣傳勢(shì)頭，通過(guò)精美產(chǎn)品禮盒的贈(zèng)送，提高奧古特產(chǎn)品的美譽(yù)度以及消費(fèi)者的忠誠(chéng)度；2. 大型商超的巡展主要以精美、高貴、品牌文化為內(nèi)容進(jìn)行傳遞，以知性為主，通過(guò)氛圍的營(yíng)造，使目標(biāo)受眾群體感受奧古特品牌文化。 奧古特來(lái)啦：a) 奧古特馬車(chē)：設(shè)置活動(dòng)時(shí)間段（以晚間5點(diǎn)到9點(diǎn)為宜），在社區(qū)的產(chǎn)品展示區(qū)域放置一輛精制亮眼的中世紀(jì)風(fēng)格馬車(chē)，車(chē)飾配件均與奧古特風(fēng)格相契合，奧古特先生坐在馬車(chē)中，如有興趣的社區(qū)居民也可給其與奧古特馬車(chē)合影的機(jī)會(huì)；b) 奧古特來(lái)敲門(mén)：在活動(dòng)時(shí)間段奧古特先生將抱著奧古特禮品套裝在社區(qū)中行走，隨機(jī)對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行敲門(mén)送酒，凡是為奧古特先生開(kāi)門(mén)的居民住戶(hù)都可得到奧古特精美禮品套裝一套，同時(shí)由工作人員對(duì)此環(huán)節(jié)進(jìn)行拍攝，隨時(shí)上傳于網(wǎng)絡(luò)上，形成大量點(diǎn)擊率以及網(wǎng)友互動(dòng)，形成震撼性的宣傳勢(shì)頭。A類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)次分布表活動(dòng)場(chǎng)所地點(diǎn)數(shù)量（個(gè)）場(chǎng)數(shù)（場(chǎng)）1場(chǎng)天數(shù)（天）合計(jì)天數(shù)（天）大型商場(chǎng)51210高檔社區(qū)51315A類(lèi)活動(dòng)展區(qū)效果圖宣傳展板 形象區(qū)休息區(qū)展示區(qū)航海圖沙盤(pán) 奧古特陳列展示道具示意圖 奧古特VIP打折卡 古典馬車(chē)帶來(lái)的震撼效果B類(lèi)活動(dòng)——終端銷(xiāo)售【1】 KA商超（人人都是奧古特）? 執(zhí)行地點(diǎn)（共12家） 216。 人人都是奧古特：在超市內(nèi)的活動(dòng)區(qū)域擺放“人人都是奧古特“活動(dòng)道具，將奧古特先生的形象做成展板，但臉部區(qū)域?yàn)榭瞻?，消費(fèi)者可站在奧古特先生展板后，消費(fèi)者的”臉“與奧古特先生的”身體“相結(jié)合，由工作人員對(duì)其進(jìn)行拍照，凡是參與到此環(huán)節(jié)的消費(fèi)者均有機(jī)會(huì)參與現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，活動(dòng)區(qū)域配合禮品的擺放，形成吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)本品的亮點(diǎn)； “人人都是奧古特”活動(dòng)道具 抽獎(jiǎng)板效果圖216。 2011年7月25日——8月28日216。 利用終端合作餐飲店，進(jìn)行奧古特產(chǎn)品展示，通過(guò)精美的展示區(qū)吸引進(jìn)店消費(fèi)者眼球，提高產(chǎn)品的曝光率；216。 買(mǎi)贈(zèng)——在合作餐廳內(nèi)凡是購(gòu)買(mǎi)奧古特產(chǎn)品便可得到能體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵并極具吸引力的禮品一份高檔料理餐廳禮品展示（禮品上均印有奧古特標(biāo)識(shí)，以實(shí)物為準(zhǔn)） 奧古特風(fēng)格打火機(jī) 羽毛筆 復(fù)古燭臺(tái) 奧古特船舵鑰匙扣B類(lèi)活動(dòng)場(chǎng)次分布表活動(dòng)場(chǎng)所地點(diǎn)數(shù)量（個(gè)）場(chǎng)數(shù)（場(chǎng)）1場(chǎng)天數(shù)（天）合計(jì)天數(shù)（天）KA超市 121230(4家同時(shí)進(jìn)行)90終端餐飲店2517（5家同時(shí)進(jìn)行）35高檔料理餐廳3139C類(lèi)活動(dòng)——產(chǎn)品植入（機(jī)動(dòng)事件）活動(dòng)內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品展示：通過(guò)產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；2. 產(chǎn)品植入：通過(guò)在各種高端集會(huì)中進(jìn)行產(chǎn)品植入，將奧古特啤酒作為活動(dòng)用酒，在宣傳品牌的同時(shí)，逐漸地培訓(xùn)起目標(biāo)受眾的飲用習(xí)慣，對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度；3. 產(chǎn)品宣傳：通過(guò)轟動(dòng)性事件的營(yíng)造或熱點(diǎn)話題的公眾討論對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)性的宣傳；再如在黨政期刊等宣傳方式中對(duì)奧古特品牌進(jìn)行塑造，在目標(biāo)受眾中樹(shù)立起產(chǎn)品形象，以達(dá)到最終帶動(dòng)銷(xiāo)量的目的。 品牌的個(gè)性化宣傳，像是在平靜的深海中投入一枚炸彈般地在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生轟動(dòng)性效應(yīng)；216。）【3】 政府賓館?