【正文】 大連形成全面的推廣宣傳；【3】 網(wǎng)絡團購216。 【1】 官方網(wǎng)站216。 將奧古特作為活動中的飲用酒，針對目標受眾培養(yǎng)飲用習慣。 對大型樓盤的售樓檔期進行調(diào)研，并篩選出符合奧古特產(chǎn)品定位的樓盤進行植入性宣傳；216。 在4S店的新車發(fā)布會中植入奧古特產(chǎn)品，作為發(fā)布會飲用酒。 在賓館顯眼處或周邊配合產(chǎn)品宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進行軟性品牌植入；【4】 車友會/汽車4S店 ? 執(zhí)行地點216。 與運動會館進行溝通，在館內(nèi)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象，進行品牌宣傳；216。 麥凱樂大連總店216。 2011年6月——8月（6月10——17月8——8月5——7） 216。 禮品設置如下（注：均印有奧古特logo，禮品以實物為準）： 紀念品1號 紀念品2號 紀念品3號 羽毛筆一支 復古燭臺一支 奧古特船舵鑰匙扣一支 奧古特風格打火機一個用（6個紀念品兌換） 時下流行桌游一副（12個紀念品兌換） 復古單筒望遠鏡一個（18個紀念品兌換）216。 船型展示區(qū)：在超市內(nèi)的展示區(qū)內(nèi)，為產(chǎn)品搭建異型陳列區(qū)，異型陳列為遠古帆船，奧古特先生在船體瞭望遠方，船體中間全部為奧古特產(chǎn)品的地堆，通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象； 活動區(qū) 展示區(qū)216。 新瑪特amp。 VIP卡片：在活動中購買整箱奧古特的消費者均可得到奧古特團購打折卡，打折卡背面附團購信息，有詳細的聯(lián)系電話。 東方圣荷西216。 大連百年城 ? 執(zhí)行時間216。 216。【1】 高級商場活動主題：尋找奧古特創(chuàng)意設想：以尋找奧古特為商場活動主題，充分調(diào)動起消費者的好奇心，讓人們先想要了解奧古特是什么，然后再利用“奧古特先生“在商場內(nèi)制造出神秘氣氛，同時，以精美的產(chǎn)品套裝作為獎勵品，吸引消費者追隨”奧古特先生“的腳步，逐漸演變成事件營銷，吸引越來越來目標消費者的關注。目標受眾分析1. 目標受眾特征：? 從性別來看，男性仍是啤酒的主要消費人群，據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計比重占整體的80%（千人樣本）；? 從產(chǎn)品定位來看，以高檔人群為主要的推廣對象：高級白領、企業(yè)老板、行業(yè)精英、政府要員等；? 從年齡來看，我們的目標受眾主要集中在28～45歲的成功人士；? 他們的生活形態(tài)是：事業(yè)成功、享受生活、追求高品質(zhì)的的事物。而中國啤酒業(yè)中高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模依然很低，國內(nèi)啤酒市場中高端啤酒只占了很小一部分市場份額，而奧古特的出現(xiàn)填補了我國高端啤酒份額不足的現(xiàn)象，因此，如打開國內(nèi)市場，必然有著廣泛地發(fā)展空間。 活動設想1. 以主題推廣的形式，并將主題滲透到各個分環(huán)節(jié)中，每個環(huán)節(jié)下設分主題并根據(jù)主題含義設置活動創(chuàng)意點，緊扣主題，而使得活動自然連接成一個脈絡，用創(chuàng)意點去吸引目標受眾的同時，直接帶動終端銷量；2. 同時，建立此次活動的官方網(wǎng)站，將活動制定成一整套戰(zhàn)略圖上傳于官網(wǎng)，打響一場“戰(zhàn)役”，網(wǎng)站便隨之跟進上傳，除起到活動宣傳作用外，還是每場活動成功的一種彰顯，與奧古特氣質(zhì)相輔相承。 B 類活動——終端銷售【1】 KA超市活動主題：奧古特船長創(chuàng)意設想：以建立奧古特廣泛的產(chǎn)品知名度為目的，通過創(chuàng)意的公關活動來為產(chǎn)品聚集人氣，以“奧古特船長”為KA超市活動主題，并配以創(chuàng)意獨特的產(chǎn)品展示加以特別的禮品設置，展開一系列極具吸引力的促銷活動；活動主要集中在大連地區(qū)的家樂福、樂購、沃爾瑪、大商、華聯(lián)等知名的KA賣場。三、 活動流程細化A類活動——大型巡展【1】 大型商場（尋找奧古特）? 執(zhí)行地點（共5家） 216。5. VIP卡片：在活動中購買整箱奧古特的消費者均可得到奧古特團購打折卡，打折卡后附團購信息，有詳細的聯(lián)系電話。 2011年5月——6月（5月17—124—26日、5月31日—6月2日、6月7—9日、14—16日）? 執(zhí)行內(nèi)容216。 而社區(qū)的巡展主要以精美、高貴、品牌文化為內(nèi)容進行傳遞，以知性為主，通過氛圍的營造，使目標受眾群體感受奧古特品牌文化。 每月同時在4家店內(nèi)實施活動，3個月共活動12家? 執(zhí)行內(nèi)容216。 KA終端展示以終端生動化宣傳點，通過助陳物提升產(chǎn)品的曝光率，搶占終端市場；【2】 終端餐飲店（奧古特的禮物）? 執(zhí)行地點（由甲方提供，共25家） ? 執(zhí)行時間216。 通過“奧古特的禮物”活動環(huán)節(jié)，為消費者送出紀念金幣加之游戲的趣味性，吸引顧客大量購買本品，也為現(xiàn)場聚集大量的人氣，助力于產(chǎn)品的宣傳；216。 現(xiàn)場贈飲、由促銷員進行宣傳DM單的發(fā)放，并對產(chǎn)品進行講解；216。 挑選40個年輕時尚的俊男靚女分布在重點商場內(nèi)，以及一些其他的高端人群密集區(qū)（如高級咖啡店），在人流高峰時段，手持奧古特精品手提袋在商場人流密集區(qū)逛街、購物、用餐、消費等，給目標受眾帶來視覺以及心理上的沖擊，以吸引目標受眾的關注? 活動目的216。（憑證注明活動日期范圍，即該KA超市或酒店活動日期。 與高檔品牌車友會或4S店進行合作，可簽到全年的合作方案? 執(zhí)行內(nèi)容216。 事先對活動期間，有影響力的高端新品進行資源采集，通過篩選選定與奧古特啤酒品牌相契合的活動，并在活動中對奧古特進行宣傳或贈飲；216。【7】 大型活動慶功宴? 執(zhí)行時間216。 在企事業(yè)年會高峰期前1個月，形成獨特的宣傳口號，（例如：最佳年會用酒），在網(wǎng)絡宣傳或社會事件中，大面積傳播宣傳口號，形成一定的影響力，最終達到讓人們一想到年會用酒便想到奧古特的程度；216。 活動前期，在官方網(wǎng)站上對整場活動進行戰(zhàn)略部署，對活動進行全面宣傳，并建立網(wǎng)友互動，在網(wǎng)絡上形成病毒式的宣傳攻勢；216。 通過與終端餐飲店進行異業(yè)合作，與餐飲店推出的團購餐進行套餐搭配，并配送活動合作羽毛球館一小時免費卡，打造團購最低價，即促進奧古特產(chǎn)品的促銷，同時也為合作終端店及羽毛球館拉動人氣。利用網(wǎng)絡流行傳遞力量，應用微博進行奧古特產(chǎn)品的傳遞與曝光。 每月將在發(fā)送微博的參與客戶中抽取一個幸運大獎。 遼寧職工報 216。2. 對設施供應商施工質(zhì)量與效率進行同步監(jiān)管3. 對供應商以完成的設施進行驗收，確保各設施按設計方案運行4. 活動設備的維護、保管5. 活動現(xiàn)場的安全管理6. 確定各活動現(xiàn)場內(nèi)基建設施（電源）的實際鏈接節(jié)點，注明薄弱環(huán)節(jié)，針對鏈接節(jié)點與薄弱環(huán)節(jié)設置故障搶修預案7. 設備拆除及物料回收——，填寫物料表回收及損耗項2. 人員招聘及培訓人員招聘：根據(jù)本次活動規(guī)模要求，我司人員缺口為？人，按所需技能的不同，劃分如下職務性別及基礎條件要求數(shù)量技能要求備注促銷員促銷員培訓【1】 工作人員服裝示意圖216?！?】 活動前期準備 1) 了解品牌——推廣對象、品牌主張、品牌定位2) 了解產(chǎn)品——產(chǎn)品知識、促銷價格、陳列展示形式3) 了解活動——目標、形式、時間、地點、對象4) 了解場地——大小、具體位置、周遍環(huán)境、陳列、售賣位置、注意事項5) 了解制度——工作時間、考核制度、 儀表要求檢查促銷物料是否充足，清點產(chǎn)品、禮品數(shù)量檢查現(xiàn)場陳列是否完好，活動宣傳單頁是否充足檢查現(xiàn)場活動道具是否完好檢查影音設備是否正常播放如果有異常情況，自己無法解決，立即通知上級檢查儀容儀表活動開始前兩個小時依指定時間,地點提前半小時報到，穿著促銷服、儀容符合要求檢查是否帶齊必備工具（紙、筆、報表等）【5】 執(zhí)行流程1) 有效接待、引導觀眾? 方式：促銷禮儀告知現(xiàn)場有禮品贈送并可免費參與現(xiàn)場互動游戲，發(fā)放DM單頁邀請觀眾閱讀活動說明規(guī)則，誘發(fā)興趣、觸動觀眾。 青島啤酒促銷信息、對青島啤酒品牌的認識252。注意有效引導顧客參加各環(huán)節(jié)? 現(xiàn)場品牌顯現(xiàn)，注意陳列? 時刻注意自己形象，親切、溫和得對待顧客? 不定期清點產(chǎn)品、禮品、耗材，確保無誤? 準時、準確得填寫各項表格，準時上交【11】 常見問題解答1) Q：發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、禮品、宣傳單頁可能缺貨A：立刻與主管聯(lián)系，