【正文】 注意有效引導(dǎo)顧客參加各環(huán)節(jié)? 現(xiàn)場(chǎng)品牌顯現(xiàn)，注意陳列? 時(shí)刻注意自己形象，親切、溫和得對(duì)待顧客? 不定期清點(diǎn)產(chǎn)品、禮品、耗材，確保無誤? 準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確得填寫各項(xiàng)表格，準(zhǔn)時(shí)上交【11】 常見問題解答1) Q：發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、禮品、宣傳單頁可能缺貨A：立刻與主管聯(lián)系，整體調(diào)配?！?】 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 1) 了解品牌——推廣對(duì)象、品牌主張、品牌定位2) 了解產(chǎn)品——產(chǎn)品知識(shí)、促銷價(jià)格、陳列展示形式3) 了解活動(dòng)——目標(biāo)、形式、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象4) 了解場(chǎng)地——大小、具體位置、周遍環(huán)境、陳列、售賣位置、注意事項(xiàng)5) 了解制度——工作時(shí)間、考核制度、 儀表要求檢查促銷物料是否充足，清點(diǎn)產(chǎn)品、禮品數(shù)量檢查現(xiàn)場(chǎng)陳列是否完好，活動(dòng)宣傳單頁是否充足檢查現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)道具是否完好檢查影音設(shè)備是否正常播放如果有異常情況，自己無法解決，立即通知上級(jí)檢查儀容儀表活動(dòng)開始前兩個(gè)小時(shí)依指定時(shí)間,地點(diǎn)提前半小時(shí)報(bào)到，穿著促銷服、儀容符合要求檢查是否帶齊必備工具（紙、筆、報(bào)表等）【5】 執(zhí)行流程1) 有效接待、引導(dǎo)觀眾? 方式：促銷禮儀告知現(xiàn)場(chǎng)有禮品贈(zèng)送并可免費(fèi)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲，發(fā)放DM單頁邀請(qǐng)觀眾閱讀活動(dòng)說明規(guī)則，誘發(fā)興趣、觸動(dòng)觀眾。 遼寧職工報(bào) 216。利用網(wǎng)絡(luò)流行傳遞力量，應(yīng)用微博進(jìn)行奧古特產(chǎn)品的傳遞與曝光。 活動(dòng)前期，在官方網(wǎng)站上對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略部署，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面宣傳，并建立網(wǎng)友互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上形成病毒式的宣傳攻勢(shì)；216。【7】 大型活動(dòng)慶功宴? 執(zhí)行時(shí)間216。 與高檔品牌車友會(huì)或4S店進(jìn)行合作，可簽到全年的合作方案? 執(zhí)行內(nèi)容216。 挑選40個(gè)年輕時(shí)尚的俊男靚女分布在重點(diǎn)商場(chǎng)內(nèi)，以及一些其他的高端人群密集區(qū)（如高級(jí)咖啡店），在人流高峰時(shí)段，手持奧古特精品手提袋在商場(chǎng)人流密集區(qū)逛街、購物、用餐、消費(fèi)等，給目標(biāo)受眾帶來視覺以及心理上的沖擊，以吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注? 活動(dòng)目的216。 通過“奧古特的禮物”活動(dòng)環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者送出紀(jì)念金幣加之游戲的趣味性，吸引顧客大量購買本品，也為現(xiàn)場(chǎng)聚集大量的人氣，助力于產(chǎn)品的宣傳；216。 每月同時(shí)在4家店內(nèi)實(shí)施活動(dòng)，3個(gè)月共活動(dòng)12家? 執(zhí)行內(nèi)容216。 2011年5月——6月（5月17—124—26日、5月31日—6月2日、6月7—9日、14—16日）? 執(zhí)行內(nèi)容216。三、 活動(dòng)流程細(xì)化A類活動(dòng)——大型巡展【1】 大型商場(chǎng)（尋找奧古特）? 執(zhí)行地點(diǎn)（共5家） 216。 活動(dòng)設(shè)想1. 以主題推廣的形式，并將主題滲透到各個(gè)分環(huán)節(jié)中，每個(gè)環(huán)節(jié)下設(shè)分主題并根據(jù)主題含義設(shè)置活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)，緊扣主題，而使得活動(dòng)自然連接成一個(gè)脈絡(luò)，用創(chuàng)意點(diǎn)去吸引目標(biāo)受眾的同時(shí)，直接帶動(dòng)終端銷量；2. 同時(shí)，建立此次活動(dòng)的官方網(wǎng)站，將活動(dòng)制定成一整套戰(zhàn)略圖上傳于官網(wǎng)，打響一場(chǎng)“戰(zhàn)役”，網(wǎng)站便隨之跟進(jìn)上傳，除起到活動(dòng)宣傳作用外，還是每場(chǎng)活動(dòng)成功的一種彰顯，與奧古特氣質(zhì)相輔相承。目標(biāo)受眾分析1. 目標(biāo)受眾特征：? 從性別來看，男性仍是啤酒的主要消費(fèi)人群，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)比重占整體的80%（千人樣本）；? 從產(chǎn)品定位來看，以高檔人群為主要的推廣對(duì)象：高級(jí)白領(lǐng)、企業(yè)老板、行業(yè)精英、政府要員等；? 從年齡來看，我們的目標(biāo)受眾主要集中在28～45歲的成功人士；? 他們的生活形態(tài)是：事業(yè)成功、享受生活、追求高品質(zhì)的的事物。 216。 東方圣荷西216。 新瑪特amp。 禮品設(shè)置如下（注：均印有奧古特logo，禮品以實(shí)物為準(zhǔn)）： 紀(jì)念品1號(hào) 紀(jì)念品2號(hào) 紀(jì)念品3號(hào) 羽毛筆一支 復(fù)古燭臺(tái)一支 奧古特船舵鑰匙扣一支 奧古特風(fēng)格打火機(jī)一個(gè)用（6個(gè)紀(jì)念品兌換） 時(shí)下流行桌游一副（12個(gè)紀(jì)念品兌換） 復(fù)古單筒望遠(yuǎn)鏡一個(gè)（18個(gè)紀(jì)念品兌換）216。 麥凱樂大連總店216。 在賓館顯眼處或周邊配合產(chǎn)品宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺元素，進(jìn)行軟性品牌植入；【4】 車友會(huì)/汽車4S店 ? 執(zhí)行地點(diǎn)216。 對(duì)大型樓盤的售樓檔期進(jìn)行調(diào)研，并篩選出符合奧古特產(chǎn)品定位的樓盤進(jìn)行植入性宣傳；216。 【1】 官方網(wǎng)站216。 遼一網(wǎng)團(tuán)購頻道遼一網(wǎng)是華商晨報(bào)精心打造的電子媒體，將作為華商晨報(bào)唯一官方網(wǎng)站，向遼沈地區(qū)公眾提供最負(fù)責(zé)任、最為實(shí)用的個(gè)人化資訊服務(wù)，而遼一網(wǎng)團(tuán)購頻道也是遼沈地區(qū)有影響力的團(tuán)購網(wǎng)站。 利用時(shí)下熱點(diǎn)事件，結(jié)合線上微博等宣傳方式與線下事件宣傳方式，將產(chǎn)品巧妙地融入進(jìn)事件當(dāng)中，在社會(huì)上形成一種病毒式的宣傳形式，將奧古特產(chǎn)品的宣傳力度最大化；216。2) 牢記青啤產(chǎn)品、促銷、活動(dòng)相關(guān)信息。? 穿著與服裝相配的白色運(yùn)動(dòng)鞋? 每位促銷員應(yīng)保管好自己的制服7) 其他? 在活動(dòng)中不得吃任何食品，如糖果、香口膠等【7】 現(xiàn)場(chǎng)管控1) 活動(dòng)道具的管理與維護(hù)? 檢查展覽展示是否完好，主背板是否破損或有無污漬? 檢查各類道具，一定要進(jìn)行經(jīng)常性的檢查和維護(hù)? 檢查相關(guān)宣傳品是否充足? 時(shí)刻清點(diǎn)產(chǎn)品、禮品數(shù)量，確保萬無一失? 環(huán)節(jié)若發(fā)現(xiàn)任何問題均應(yīng)及時(shí)予以糾正和補(bǔ)救，保證不對(duì)活動(dòng)的執(zhí)行產(chǎn)生不良影響，若出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)力所不能解決的問題，應(yīng)立即向主管反饋，迅速商討解決辦法。 禮品——調(diào)整禮品分配，切忌造成顧客參與互動(dòng)卻無法拿到禮品。4) 互動(dòng)結(jié)束，贈(zèng)送禮品? 方式：互動(dòng)結(jié)束，根據(jù)游戲規(guī)則與觀眾完成情況將互動(dòng)游戲的禮品贈(zèng)送給觀眾。 中國經(jīng)營報(bào) 216。 ? 執(zhí)行時(shí)間216。? 執(zhí)行時(shí)間216。 事先對(duì)活動(dòng)期間，有影響力的大型活動(dòng)慶功宴進(jìn)行資源采集，通過對(duì)活動(dòng)影響力的對(duì)比，選定最適合奧古特啤酒進(jìn)行宣傳的活動(dòng)；216。 與汽車4S店合作，作為其全年合作伙伴，可將青島啤酒奧古特作為會(huì)員禮品進(jìn)行贈(zèng)送，或在每次抽獎(jiǎng)活動(dòng)中將奧古特作為獎(jiǎng)品進(jìn)行贊助；216。【2】 運(yùn)動(dòng)賽事（包含：羽毛球會(huì)館、保齡球會(huì)館、壁球會(huì)館等） ? 執(zhí)行地點(diǎn)（待定共3種類型） ? 執(zhí)行時(shí)間216。終端餐飲店活動(dòng)區(qū)效果圖 游戲用奧古特紀(jì)念金幣效果圖 B類活動(dòng)用購物手袋效果圖【3】 高檔料理餐廳? 執(zhí)行地點(diǎn)（3家 ） 216。抽獎(jiǎng)板分為兩個(gè)大區(qū)域，兩個(gè)大區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置不同，凡是購買一箱奧古特產(chǎn)品的消費(fèi)者便有機(jī)會(huì)翻動(dòng)重點(diǎn)抽獎(jiǎng)區(qū)域的板子；凡是參與人人都是奧古特互動(dòng)環(huán)節(jié)的消費(fèi)者便有機(jī)會(huì)翻動(dòng)非重點(diǎn)抽獎(jiǎng)區(qū)域的板子。 活動(dòng)展區(qū)：在社區(qū)門口搭建展區(qū)，配合產(chǎn)品的陳列、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺元素，突出奧古特產(chǎn)品形象；并在展區(qū)設(shè)置促銷員，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)社區(qū)居民贈(zèng)飲、促銷并進(jìn)行VIP卡片的發(fā)放；216。 麥凱樂大連總店 216?；顒?dòng)概述1. 活動(dòng)時(shí)間：2011年4月–12月（4—5月為活動(dòng)前期宣傳期，6—8月為活動(dòng)高峰期，9—10月為活動(dòng)平緩期，11—12月為輔助活動(dòng)期）整體活動(dòng)波次示意圖：2. 活動(dòng)形式：主題推廣 + 形象展示 + 產(chǎn)品促銷 + 媒體投放3. 活動(dòng)類型及內(nèi)容：活動(dòng)分為A、B、C、D四種類型（注：每種類型活動(dòng)之間可以做相關(guān)聯(lián)的互動(dòng)，增進(jìn)彼此的人氣與銷量）216。產(chǎn)品分析? 奧古特富有歐洲皇室貴氣的包裝特點(diǎn)，鮮明的與其他產(chǎn)品形成的區(qū)分。另：在高檔料理餐廳，我們將在晚間高峰時(shí)段通過產(chǎn)品展示、買贈(zèng)、互動(dòng)等一系列生動(dòng)有趣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)大幅度提升奧古特在終端餐飲店內(nèi)的銷量?！?】 高檔社區(qū)及別墅（奧古特來啦）? 執(zhí)行地點(diǎn)（共5家） 216。 家樂福a) 家樂福高新店（大連市沙河口區(qū)黃河路665號(hào)） b) 家樂福中山店（大連市魯迅路295號(hào)）c) 家樂福黃河店（大連市黃河路665號(hào)）d) 家樂福新華綠洲店（大連市西南路1號(hào)） 216。 每家餐飲店內(nèi)實(shí)施1場(chǎng)活動(dòng)，以1周為1個(gè)活動(dòng)周期，1周內(nèi)同時(shí)活動(dòng)5家店，共計(jì)25場(chǎng)，時(shí)間5周? 執(zhí)行內(nèi)容216?；顒?dòng)效果：1. 異業(yè)合作，針對(duì)共同的客戶，進(jìn)行嵌入宣傳，降低投入；2. 對(duì)于目標(biāo)受眾飲用習(xí)慣的培養(yǎng)；3. 品牌文化傳遞，知名度提升。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 將奧古特作為活動(dòng)中的飲用酒，針對(duì)目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣。 大量購買提供優(yōu)惠。 在團(tuán)購網(wǎng)上發(fā)布奧古特官方微博的信息