【正文】 為輔助活動期）整體活動波次示意圖：2. 活動形式：主題推廣 + 形象展示 + 產品促銷 + 媒體投放3. 活動類型及內容：活動分為A、B、C、D四種類型（注：每種類型活動之間可以做相關聯的互動，增進彼此的人氣與銷量）216。216。216。實施步驟? 資源整合——根據推廣活動的實施目標，在活動前期我們將掌握大量的場地資源并進行整合與篩選，確定最終的活動地點；? 深入溝通——根據最終確定的活動地點，我們將與場地負責人進行深入的溝通與協調，確保場地能夠正常的使用；部分場地由甲方進行協調；? 前期籌備——根據地點的確定對場地進行測量與設計，最終確定場地布置方案并進行場地搭建以及一些與執(zhí)行相關的前期準備工作，確?；顒禹樌M行； ? 具體執(zhí)行——根據全年活動的執(zhí)行排期與類型劃分，我們將由兩個執(zhí)行團隊分別進行活動的落地實施，明確分工與時間的排期，以確保活動能按照計劃進行。 麥凱樂大連總店 216。2. 活動宣傳：事先在展區(qū)的宣傳展板以及VIP卡片中對活動內容進行詳細的宣傳解釋，并加之團購信息，現場由促銷員對消費者進行講解，促銷員將在巡展現場對產品歷史、文化等品牌背景以及此活動的詳細內容進行講解，加深目標受眾的產品印象；3. 產品展示：通過產品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現場視覺元素，突出體現奧古特的品牌形象；4. 現場售賣：現場贈飲、促銷并進行VIP卡片的發(fā)放，青島啤酒奧古特產品現場銷售。 錦府桃源 216。 維多利亞莊園 ? 執(zhí)行時間216。 活動展區(qū)：在社區(qū)門口搭建展區(qū)，配合產品的陳列、宣傳物品擺放打造整體活動現場視覺元素，突出奧古特產品形象；并在展區(qū)設置促銷員，現場對社區(qū)居民贈飲、促銷并進行VIP卡片的發(fā)放；216。 通過馬車在社區(qū)門口的出現，將吸引大量社區(qū)居民的關注，直到奧古特先生親自上門送酒，將形成社區(qū)內居民們茶余飯后的重點討論話題，有效地聚集人氣并形成廣泛地宣傳勢頭，通過精美產品禮盒的贈送，提高奧古特產品的美譽度以及消費者的忠誠度；216。 樂購a) 樂購超市西崗店（大連 半島晨報社對面） b) 樂購(高爾基店)（大連 西崗區(qū)高爾基路 奧林匹克廣場） c) 樂購(華昌店) （大連 中山區(qū)華昌街 中山廣場/延安路）216。 2011年5月1日——7月31日（另節(jié)假日銷售高峰期如中秋節(jié)、十一等也將實施活動）216。抽獎板分為兩個大區(qū)域，兩個大區(qū)域獎項設置不同，凡是購買一箱奧古特產品的消費者便有機會翻動重點抽獎區(qū)域的板子；凡是參與人人都是奧古特互動環(huán)節(jié)的消費者便有機會翻動非重點抽獎區(qū)域的板子。 通過“人人都是奧古特”活動環(huán)節(jié)，為現場聚集大量的人氣，助力于產品的宣傳；216。 奧古特的禮物：餐飲店內設置奧古特互動區(qū)域，將區(qū)域布置成寶藏風格，并設置3個酒桶，每個酒桶對應一種紀念品，凡是購買奧古特產品的消費者均可得到相應數量的奧古特紀念金幣一枚，消費者可將金幣投入到奧古特酒桶中，投中哪個酒桶便可得到相應的紀念品，另外，互動區(qū)還將設置少量的奧古特收藏品，如消費者投中12個以上小紀念品可以兌換精美收藏品（金幣設計突出收藏意義，如消費者不參與投幣環(huán)節(jié)可做自身收藏紀念。 活動宣傳：現場設置X展架等宣傳道具，宣傳內容對活動內容及奧古特團購信息進行詳細的講解，并由促銷員對活動內容以及產品進行講解； ? 執(zhí)行效果：216。終端餐飲店活動區(qū)效果圖 游戲用奧古特紀念金幣效果圖 B類活動用購物手袋效果圖【3】 高檔料理餐廳? 執(zhí)行地點（3家 ） 216。 活動現場或周邊配合產品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現場視覺元素；216。 【1】 事件營銷——“行走中的奧古特”? 執(zhí)行地點216。 大連百年城? 執(zhí)行時間2011年6月5日、12日、19日、26日（時段為活動當天的人流高峰期）? 執(zhí)行內容216?！?】 運動賽事（包含：羽毛球會館、保齡球會館、壁球會館等） ? 執(zhí)行地點（待定共3種類型） ? 執(zhí)行時間216。 店面互動：在活動中穿插問卷調查環(huán)節(jié)，凡是填寫此問卷調查，均可得到活動憑證，持憑證到指定活動KA超市或活動酒店消費即可獲贈奧古特啤酒一瓶。 與政府賓館進行合作性溝通，進行產品植入? 執(zhí)行內容216。 根據車友會活動時間，決定具體活動執(zhí)行時間216。 與汽車4S店合作，作為其全年合作伙伴，可將青島啤酒奧古特作為會員禮品進行贈送，或在每次抽獎活動中將奧古特作為獎品進行贊助；216。 具體時間視具體活動決定? 執(zhí)行內容 216。【6】 高端房產活動? 執(zhí)行時間216。 將奧古特制作成禮盒做為贈品贈送給該樓盤的業(yè)主們，針對目標受眾培養(yǎng)飲用習慣。 事先對活動期間，有影響力的大型活動慶功宴進行資源采集，通過對活動影響力的對比，選定最適合奧古特啤酒進行宣傳的活動；216。 2011年11——12月（具體時間視具體活動決定）? 執(zhí)行內容 216。D類活動——宣傳投放活動內容： 1. 活動官網：配合活動主視覺，為奧古特大連推廣活動建立官方網站，并將活動策略以戰(zhàn)略點的形式公布于官網，每打響一種形式的“戰(zhàn)役”便將點亮戰(zhàn)略圖上的一個點，并配全推廣活動的進展，隨時對網站進行更新，這樣可以更直觀地統(tǒng)籌整場推廣活動；2. 論壇跟帖：根據奧古特目標消費群定位，在該人群中經常關注的論壇（如車友類論壇、財經類論壇）中發(fā)起事件跟貼，引起目標人群好奇，進而對產品產生關注；3. 團購網：在團購網發(fā)布奧古特團購促銷信息，并與合作的終端店以及運動場館進行搭配團購，不僅帶動了活動場所的人氣同時增加產品的銷量，同時將奧古特官方微博信息發(fā)布于此，整體帶動奧古特品牌宣傳的力度；4. 微博：在奧古特官方微博上隨時隨地發(fā)布奧古特產品活動的最新消息，以及上傳奧古特轟動性事件，吸引公眾討論對產品進行事件營銷性的宣傳； 5. 黨政期刊：利用黨政期刊讀者與奧古特產品目標受眾的高覆蓋率，在黨政期刊中投放產品信息與品牌宣傳，在目標受眾中樹立起產品形象，以達到最終帶動銷量的目的。 2011年4月末——12月（根據具體活動隨時對網站信息進行更新與維護）? 執(zhí)行內容 216。? 執(zhí)行時間216。 2011年4月末——8月（根據具體活動排期進行團購信息的更新與維護）? 執(zhí)行內容 216。 形成雙贏的異業(yè)合作模式。 利用網絡力量，通過終端與網絡結合的方式提高產品的曝光度。 ? 執(zhí)行時間216。 微博抄送奧古特官方微博； 216。 【5】 黨政期刊? 執(zhí)行時間216。? 備選刊物216。 中國經營報 216。6. 甲方需求及其它信息準確、快速、有效的傳遞7. 突發(fā)事件的處置——明確薄弱環(huán)節(jié)，設置應急預案8. 各類型活動信息匯總、成本核算及工作總結具體工作組職能：1. 根據活動需求，準時、保質完成工作。6) 互動游戲基礎規(guī)則告知，道具運用知識的互動交流7) 產品、促銷、活動等相關信息一定要記牢，不允許出現顧客提問回答不上來或者臨時找別人代替回答的現象8) 維持現場互動秩序9) 維護現場活動設施及陳列10) 負責活動現場的售賣工作11) 每日填寫相關表格、記錄相關數據12) 有情況及時匯報及溝通【3】 注意事項 1) 時時保持熱情，積極主動。4) 注意上班時間。4) 互動結束，贈送禮品? 方式：互動結束，根據游戲規(guī)則與觀眾完成情況將互動游戲的禮品贈送給觀眾。 現場互動游戲贈送禮品252。 更多目標用戶通過本次活動購買青島啤酒【6】 儀表規(guī)范1) 手部:? 指甲需剪短，修飾整齊，只允許涂透明指甲油? 不得配戴夸張的手鐲或手表等飾品2) 耳部? 只允許佩帶小型耳釘，不得戴吊墜型耳環(huán)3) 頸部? 不得佩帶夸張、影響促銷服裝整體效果的項鏈或掛件 4) 頭發(fā)? 清爽自然即可，長發(fā)盤起5) 化妝? 盡量自然，只允許是使用與本人自然膚色相協調的色調，應使用自然色腮紅，謹慎地描繪眼線，不得描深色唇線。清點產品數量是否準確以防遺失? 隨時檢查陳列是否符合要求? 對每天的禮品耗材情況進行詳細登記并反饋主管，根據實際情況預估剩余數量，不得因疏忽導致缺損影響活動【8】 工作原則1) 守時2) 友好、禮貌3) 品牌及活動信息知識全面，嚴格執(zhí)行活動流程4) 完好形象5) 周全服務6) 誠實7) 熱情、積極、主動的態(tài)度8) 保持激情9) 及時完整匯報數據【9】 工作制度1) 工作守則? 必須提前半小時到達指定場地 ? 在活動期間必須始終保持微笑，主動接近顧客? 應注意服裝儀容，穿著衣物整潔? 活動中促銷員必須耐心、詳細地向消費者介紹現階段正進行的所有促銷活動? 促銷時必須使用標準話術? 如遇消費者問及產品