【正文】 ，將奧古特品牌進行在網(wǎng)絡(luò)上進行大面積宣傳，為官網(wǎng)聚集人氣的同時打響產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略；216。 在合作終端餐飲店就餐的參與客戶將獲得該餐飲店的就餐券。2) 主動、熱情向目標消費者介紹本次活動詳細內(nèi)容、參與方式3) 堅決杜絕顧客咨詢無人理會的情況，不要被動等待發(fā)問4) 介紹活動促銷信息，激發(fā)目標消費者購買意向5) 幫助顧客完成互動游戲，派發(fā)禮品。 目標群體對青島啤酒品牌、產(chǎn)品以及本次活動的了解、認知度提高252。2) Q：場地方面出現(xiàn)變動，造成活動無法進行A：及時通知主管與場地協(xié)調(diào)，及時反映情況。 顧客現(xiàn)場購買的促銷產(chǎn)品252。總指的職能：1. 活動整體流程的設(shè)置及人員、物資、設(shè)備的整體調(diào)度2. 工作拆分及人員（組級）分配3. 各工作組物料單的匯總與監(jiān)管4. 整體進度的管控5. 工作組工作質(zhì)量與效率的監(jiān)管。 客戶在終端餐飲店內(nèi)引用奧古特啤酒，并使用手機拍照后使用微博進行發(fā)布； 216。 網(wǎng)絡(luò)團購的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，涵蓋了青島啤酒的目標消費群體而網(wǎng)絡(luò)兼具快速直接的宣傳優(yōu)勢，可針對目標人群將活動宣傳最大化? 執(zhí)行時間216。【8】 大中型企事業(yè)年會? 執(zhí)行時間216。【5】 高端新品發(fā)布會? 執(zhí)行時間216。 根據(jù)所選俱樂部的具體賽事情況進行產(chǎn)品推廣活動的推廣滲透，具體方式為產(chǎn)品贊助或贈飲，在賽事中將對選手們進行產(chǎn)品的贈飲，或作為參賽獎品進行發(fā)放；216。 每家餐廳內(nèi)實施一場活動，以3天為一個活動周期 ? 執(zhí)行內(nèi)容216。 活動宣傳：活動區(qū)域內(nèi)展臺以及X展架等宣傳道具，對活動內(nèi)容及團購信息進行詳細的講解，并由促銷員對活動內(nèi)容以及產(chǎn)品進行講解； ? 執(zhí)行效果：216。? 執(zhí)行效果：216。 2011年5——6月（5月21日、22日、28日、29日；6月4日、5日、18日、19日、25日、26日） ? 執(zhí)行內(nèi)容1. “尋找奧古特“：在商場內(nèi)設(shè)置”奧古特先生“，每天設(shè)定兩個活動時段，活動時段內(nèi)奧古特先生將出現(xiàn)在商場的人潮中，但具體位置不做固定限制（將奧古特先生淹沒在人潮中，有一定的尋找難度），而凡是在活動時段中找到奧古特先生并與其成功拍照之后（每個時段取前5名，共10名），便可到展區(qū)進行禮品的領(lǐng)取，禮品為”奧古特產(chǎn)品禮品裝“一套?！?】 高檔社區(qū)活動主題：奧古特來啦！創(chuàng)意設(shè)想：通過“奧古特先生“獨特的出場形式，引起社區(qū)內(nèi)居民的好奇，再通過”奧古特先生“的上門送酒環(huán)節(jié)，讓社區(qū)里的居民從期待”奧古特先生“的到來，逐漸對奧古特產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，培養(yǎng)他們的飲用習(xí)慣，在達到產(chǎn)品宣傳效果的同時，也為產(chǎn)品打開通路。2011年青島啤酒奧古特推廣活動執(zhí)行方案目 錄一、活動背景 3背景分析 3產(chǎn)品分析 3目標受眾分析 4二、活動內(nèi)容 6活動目的 6活動信息 6實施步驟 12三、活動流程細化 13A類活動 13B類活動 20C類活動 31D類活動 39四、活動時間排期 45整體活動時間排期 45具體活動時間排期 46五、活動執(zhí)行指南 49一、 活動背景背景分析目前，我國高端啤酒市場，以百威、喜力、貝克、嘉士伯、科羅娜等歐美強勢品牌為代表的外國高端啤酒，依靠自身的產(chǎn)品文化、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度和成功的營銷模式，牢牢占據(jù)著我國多數(shù)的高端啤酒市場。216。2. 活動宣傳：事先在展區(qū)的宣傳展板以及VIP卡片中對活動內(nèi)容進行詳細的宣傳解釋，并加之團購信息，現(xiàn)場由促銷員對消費者進行講解，促銷員將在巡展現(xiàn)場對產(chǎn)品歷史、文化等品牌背景以及此活動的詳細內(nèi)容進行講解，加深目標受眾的產(chǎn)品印象；3. 產(chǎn)品展示：通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；4. 現(xiàn)場售賣：現(xiàn)場贈飲、促銷并進行VIP卡片的發(fā)放，青島啤酒奧古特產(chǎn)品現(xiàn)場銷售。 通過馬車在社區(qū)門口的出現(xiàn)，將吸引大量社區(qū)居民的關(guān)注，直到奧古特先生親自上門送酒，將形成社區(qū)內(nèi)居民們茶余飯后的重點討論話題，有效地聚集人氣并形成廣泛地宣傳勢頭，通過精美產(chǎn)品禮盒的贈送，提高奧古特產(chǎn)品的美譽度以及消費者的忠誠度；216。 通過“人人都是奧古特”活動環(huán)節(jié)，為現(xiàn)場聚集大量的人氣，助力于產(chǎn)品的宣傳；216。 活動現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素；216。 店面互動：在活動中穿插問卷調(diào)查環(huán)節(jié)，凡是填寫此問卷調(diào)查，均可得到活動憑證，持憑證到指定活動KA超市或活動酒店消費即可獲贈奧古特啤酒一瓶。 具體時間視具體活動決定? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 2011年11——12月（具體時間視具體活動決定）? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 2011年4月末——8月（根據(jù)具體活動排期進行團購信息的更新與維護）? 執(zhí)行內(nèi)容 216。 微博抄送奧古特官方微博； 216。6. 甲方需求及其它信息準確、快速、有效的傳遞7. 突發(fā)事件的處置——明確薄弱環(huán)節(jié)，設(shè)置應(yīng)急預(yù)案8. 各類型活動信息匯總、成本核算及工作總結(jié)具體工作組職能：1. 根據(jù)活動需求，準時、保質(zhì)完成工作。 現(xiàn)場互動游戲贈送禮品252。 65。 對本次活動的深刻印象? 留下：252。 促銷員服裝——產(chǎn)品展示模特均穿著西方古典裙裝，貼合奧古特產(chǎn)品基調(diào)【2】 工作職責(zé)1) 吸引顧客注意，在活動現(xiàn)場周邊，對活動具體形式、內(nèi)容和具體活動所在位置，告之消費者、派發(fā)DM單、宣傳品。 216。 216。 利用年會活動現(xiàn)場宣傳資源配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進行軟性品牌植入；216。 活動現(xiàn)場或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，進行軟性品牌植入；216。）【3】 政府賓館? 執(zhí)行地點216。 買贈——在合作餐廳內(nèi)凡是購買奧古特產(chǎn)品便可得到能體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵并極具吸引力的禮品一份高檔料理餐廳禮品展示（禮品上均印有奧古特標識，以實物為準） 奧古特風(fēng)格打火機 羽毛筆 復(fù)古燭臺 奧古特船舵鑰匙扣B類活動場次分布表活動場所地點數(shù)量（個）場數(shù)（場）1場天數(shù)（天）合計天數(shù)（天）KA超市 121230(4家同時進行)90終端餐飲店2517（5家同時進行）35高檔料理餐廳3139C類活動——產(chǎn)品植入（機動事件）活動內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品展示：通過產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動現(xiàn)場視覺元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；2. 產(chǎn)品植入：通過在各種高端集會中進行產(chǎn)品植入，將奧古特啤酒作為活動用酒，在宣傳品牌的同時，逐漸地培訓(xùn)起目標受眾的飲用習(xí)慣，對該產(chǎn)品產(chǎn)生品牌忠誠度；3. 產(chǎn)品宣傳：通過轟動性事件的營造或熱點話題的公眾討論對產(chǎn)品進行事件營銷性的宣傳；再如在黨政期刊等宣傳方式中對奧古特品牌進行塑造，在目標受眾中樹立起產(chǎn)品形象，以達到最終帶動銷量的目的。 2011年7月25日——8月28日216。A類活動場次分布表活動場所地點數(shù)量（個）場數(shù)（場）1場天數(shù)（天）合計天數(shù)（天）大型商場51210高檔社區(qū)51315A類活動展區(qū)效果圖宣傳展板 形象區(qū)休息區(qū)展示區(qū)航海圖沙盤 奧古特陳列展示道具示意圖 奧古特VIP打折卡 古典馬車帶來的震撼效果B類活動——終端銷售【1】 KA商超（人人都是奧古特）? 執(zhí)行地點（共12家） 216。? 執(zhí)行效果：1. 通過眾多消費者們在商場內(nèi)對奧古特先生的追蹤，與其合影拍照，有效地聚集人氣并形成廣泛地宣傳勢頭，通過精美產(chǎn)品禮盒的贈送，提高奧古特產(chǎn)品的美譽度以及消費者的忠誠度；2. 大型商超的巡展主要以精美、高貴、品牌文化為內(nèi)容進行傳遞，以知性為主，通過氛圍的營造，使目標受眾群體感受奧古特品牌文化?！?】 終端餐飲活動主題： 奧古特的禮物創(chuàng)意設(shè)想：在終端餐飲店內(nèi)設(shè)置極具趣味又與奧古特風(fēng)情相匹配的互動游戲環(huán)節(jié)，加之精美禮品的誘惑，使得終端店內(nèi)的消費者對奧古特產(chǎn)生情有獨鐘，使得終端店內(nèi)形成大量的銷售勢態(tài)。但又因其上市時間較短，沒有完全地打開通路市場，所以，綜合來講，努力提高奧古特啤酒的知名度、擴大期美譽度是我們這次需要完成的任務(wù)。 A類活動——大型巡展? 活動概述：A類活動主要分為兩個部分，其中包括高級商場以及高檔社