【正文】 以人氣論壇（如車友會(huì)論壇、）為主，其次將通過(guò)線上，微博、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，以及黨政期刊等宣傳途徑，針對(duì)目標(biāo)受眾全面?zhèn)鞑W古特的活動(dòng)及產(chǎn)品信息，最終為奧古特聚集人氣，帶動(dòng)終端銷量。 2011年5——6月（5月21日、22日、28日、29日；6月4日、5日、18日、19日、25日、26日） ? 執(zhí)行內(nèi)容1. “尋找?jiàn)W古特“：在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置”奧古特先生“，每天設(shè)定兩個(gè)活動(dòng)時(shí)段，活動(dòng)時(shí)段內(nèi)奧古特先生將出現(xiàn)在商場(chǎng)的人潮中，但具體位置不做固定限制（將奧古特先生淹沒(méi)在人潮中，有一定的尋找難度），而凡是在活動(dòng)時(shí)段中找到奧古特先生并與其成功拍照之后（每個(gè)時(shí)段取前5名，共10名），便可到展區(qū)進(jìn)行禮品的領(lǐng)取，禮品為”奧古特產(chǎn)品禮品裝“一套。 星海人家216。? 執(zhí)行效果：216。華聯(lián)a) 新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)（大連市青山街1號(hào)） b) 大連新瑪特購(gòu)物休閑廣場(chǎng)c) 北京華聯(lián)五一廣場(chǎng)店（大連沙河口區(qū)長(zhǎng)生街(五一廣場(chǎng)） ? 執(zhí)行時(shí)間216。 活動(dòng)宣傳：活動(dòng)區(qū)域內(nèi)展臺(tái)以及X展架等宣傳道具，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容及團(tuán)購(gòu)信息進(jìn)行詳細(xì)的講解，并由促銷員對(duì)活動(dòng)內(nèi)容以及產(chǎn)品進(jìn)行講解； ? 執(zhí)行效果：216。 產(chǎn)品展示：通過(guò)產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 每家餐廳內(nèi)實(shí)施一場(chǎng)活動(dòng)，以3天為一個(gè)活動(dòng)周期 ? 執(zhí)行內(nèi)容216。 大連百盛商場(chǎng)216。 根據(jù)所選俱樂(lè)部的具體賽事情況進(jìn)行產(chǎn)品推廣活動(dòng)的推廣滲透，具體方式為產(chǎn)品贊助或贈(zèng)飲，在賽事中將對(duì)選手們進(jìn)行產(chǎn)品的贈(zèng)飲，或作為參賽獎(jiǎng)品進(jìn)行發(fā)放；216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216?！?】 高端新品發(fā)布會(huì)? 執(zhí)行時(shí)間216。 在房產(chǎn)活動(dòng)（如入住儀式等）現(xiàn)場(chǎng)或周邊配合產(chǎn)品的陳列、展區(qū)搭建、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，進(jìn)行軟性品牌植入；216?！?】 大中型企事業(yè)年會(huì)? 執(zhí)行時(shí)間216。 為奧古特大連活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，配合“who is 奧古特”的活動(dòng)主題以及活動(dòng)主視覺(jué)，在網(wǎng)站上統(tǒng)籌整場(chǎng)活動(dòng)的進(jìn)程，域名暫定為://. ? 執(zhí)行時(shí)間216。 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的主力軍是年齡25歲到35歲的年輕群體，涵蓋了青島啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體而網(wǎng)絡(luò)兼具快速直接的宣傳優(yōu)勢(shì)，可針對(duì)目標(biāo)人群將活動(dòng)宣傳最大化? 執(zhí)行時(shí)間216。 【4】 輔助宣傳方式——微博活動(dòng)216。 客戶在終端餐飲店內(nèi)引用奧古特啤酒，并使用手機(jī)拍照后使用微博進(jìn)行發(fā)布； 216。 在各種政府刊物中以硬廣結(jié)合軟文的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效地宣傳，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群發(fā)放含有產(chǎn)品信息的刊物，以提升產(chǎn)品的知名度與指名度，將產(chǎn)品信息全面覆蓋在目標(biāo)受眾群當(dāng)中。總指的職能：1. 活動(dòng)整體流程的設(shè)置及人員、物資、設(shè)備的整體調(diào)度2. 工作拆分及人員（組級(jí)）分配3. 各工作組物料單的匯總與監(jiān)管4. 整體進(jìn)度的管控5. 工作組工作質(zhì)量與效率的監(jiān)管。3) 注意儀容儀表。 顧客現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的促銷產(chǎn)品252。2) 展示產(chǎn)品的管理與維護(hù)? 經(jīng)常對(duì)用于現(xiàn)場(chǎng)展示的產(chǎn)品陳列進(jìn)行檢查。2) Q：場(chǎng)地方面出現(xiàn)變動(dòng)，造成活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行A：及時(shí)通知主管與場(chǎng)地協(xié)調(diào)，及時(shí)反映情況。 產(chǎn)品——控制產(chǎn)品售賣，縮小售賣檔口，切忌造成無(wú)貨供應(yīng)216。 目標(biāo)群體對(duì)青島啤酒品牌、產(chǎn)品以及本次活動(dòng)的了解、認(rèn)知度提高252。3) 深入展區(qū)內(nèi)掌握互動(dòng)游戲規(guī)則后互動(dòng)體驗(yàn)? 方式：促銷禮儀鼓勵(lì)觀眾，講解互動(dòng)游戲的規(guī)則并邀請(qǐng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)游戲。2) 主動(dòng)、熱情向目標(biāo)消費(fèi)者介紹本次活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容、參與方式3) 堅(jiān)決杜絕顧客咨詢無(wú)人理會(huì)的情況，不要被動(dòng)等待發(fā)問(wèn)4) 介紹活動(dòng)促銷信息，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買意向5) 幫助顧客完成互動(dòng)游戲，派發(fā)禮品。 城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài) 216。 在合作終端餐飲店就餐的參與客戶將獲得該餐飲店的就餐券。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的連接，提升終端消費(fèi)，使非合作終端餐飲店參與到活動(dòng)當(dāng)中，增強(qiáng)活動(dòng)的影響。 在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上發(fā)布奧古特官方微博的信息，將奧古特品牌進(jìn)行在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大面積宣傳，為官網(wǎng)聚集人氣的同時(shí)打響產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略；216。 根據(jù)奧古特目標(biāo)消費(fèi)群定位，在該人群中經(jīng)常關(guān)注的論壇（如車友類論壇、財(cái)經(jīng)類論壇）中發(fā)起事件跟貼，引起目標(biāo)人群好奇，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注。 大量購(gòu)買提供優(yōu)惠。 做為事件營(yíng)銷的一部分，成功植入大型活動(dòng)慶功宴的宴會(huì)用酒行列，將在目標(biāo)受眾中形成巨大的影響力，（例如：某運(yùn)動(dòng)會(huì)慶功宴、某項(xiàng)目研發(fā)成功慶功宴等）216。 將奧古特作為活動(dòng)中的飲用酒，針對(duì)目標(biāo)受眾培養(yǎng)飲用習(xí)慣。 在車友會(huì)活動(dòng)中，將活動(dòng)車體配合產(chǎn)品視覺(jué)元素的打造，突出體現(xiàn)奧古特的品牌形象；216。 待定? 執(zhí)行時(shí)間216。 通過(guò)制造事件來(lái)首先使得目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生獵奇心理，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注——想要一嘗其味的心理，最后達(dá)到提升銷量的目的?；顒?dòng)效果：1. 異業(yè)合作，針對(duì)共同的客戶，進(jìn)行嵌入宣傳，降低投入；2. 對(duì)于目標(biāo)受眾飲用習(xí)慣的培養(yǎng)；3. 品牌文化傳遞，知名度提升。 配合終端店面的服務(wù)人員推薦，強(qiáng)化奧古特產(chǎn)品的銷售。 每家餐飲店內(nèi)實(shí)施1場(chǎng)活動(dòng)，以1周為1個(gè)活動(dòng)周期，1周內(nèi)同時(shí)活動(dòng)5家店，共計(jì)25場(chǎng)，時(shí)間5周? 執(zhí)行內(nèi)容216。 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：將航海圖制作成抽獎(jiǎng)?wù)拱澹O(shè)置若干個(gè)可翻動(dòng)的小塊區(qū)域，每塊小板背后都有獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，消費(fèi)者可隨意翻動(dòng)，之后可得到小板子背面指示的獎(jiǎng)品。 家樂(lè)福a) 家樂(lè)福高新店（大連市沙河口區(qū)黃河路665號(hào)） b) 家樂(lè)福中山店（大連市魯迅路295號(hào)）c) 家樂(lè)福黃河店（大連市黃河路665號(hào)）d) 家樂(lè)福新華綠洲店（大連市西南路1號(hào)） 216。216。【2】 高檔社區(qū)及別墅（奧古特來(lái)啦）? 執(zhí)行地點(diǎn)（共5家） 216。 216。另：在高檔料理餐廳，我們將在晚間高峰時(shí)段通過(guò)產(chǎn)品展示、買贈(zèng)、互動(dòng)等一系列生動(dòng)有趣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)大幅度提升奧古特在終端餐飲店內(nèi)的銷量。l 其次，再配合其它產(chǎn)品植入、宣傳投放的活動(dòng)環(huán)節(jié)，為活動(dòng)做持續(xù)的產(chǎn)品推廣。產(chǎn)品分析? 奧古特富有歐洲皇室貴氣的包裝特點(diǎn)，鮮明的與其他產(chǎn)品形成的區(qū)分。這使得奧古特很容易在眾多產(chǎn)品中識(shí)別出來(lái)，更給人以貴族般的傲氣，仿佛只需喝上一口，就可使人感受到歐洲皇室的尊貴體驗(yàn)；? 奧古特那富有傳奇色彩的品牌故事，象征了一種成功的力量，也包含了與其他人分享傳奇的精神?；顒?dòng)概述1. 活動(dòng)時(shí)間：2011年4月–12月（4—5月為活動(dòng)前期宣傳期，6—8月為活動(dòng)高峰期，9—10月為活動(dòng)平緩期，11—12月為輔助活動(dòng)期）整體活動(dòng)波次示意圖：2. 活動(dòng)形式：主題推廣 + 形象展示 + 產(chǎn)品促銷 + 媒體投放3. 活動(dòng)類型及內(nèi)容：活動(dòng)分為A、B、C、D四種類型（注：每種類型活動(dòng)之間可以做相關(guān)聯(lián)的互動(dòng)，增進(jìn)彼此的人氣與銷量）216。216。 麥凱樂(lè)大連總店 216。 錦府桃源 216。 活動(dòng)展區(qū)：在社區(qū)門口搭建展區(qū)，配合產(chǎn)品的陳列、宣傳物品擺放打造整體活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)元素，突出奧古特產(chǎn)品形象；并在展區(qū)設(shè)置促銷員，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)社區(qū)居民贈(zèng)飲、促銷并進(jìn)行VIP卡片的發(fā)放；216。 樂(lè)購(gòu)a) 樂(lè)購(gòu)超市西崗店（大連 半島晨報(bào)社對(duì)面） b) 樂(lè)購(gòu)(高爾基店)（大連 西崗區(qū)高爾基路 奧林匹克廣場(chǎng)） c) 樂(lè)購(gòu)(華昌店) （大連 中山區(qū)華昌街 中山廣場(chǎng)/延安路）216。抽獎(jiǎng)板分為兩個(gè)大區(qū)域，兩個(gè)大區(qū)域獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置不同，凡是購(gòu)買一箱奧古特產(chǎn)品的消費(fèi)者便有機(jī)會(huì)翻動(dòng)重點(diǎn)抽獎(jiǎng)區(qū)域的板子；凡是參與人人都是奧古特互動(dòng)環(huán)節(jié)的消費(fèi)者便有機(jī)會(huì)翻動(dòng)非重點(diǎn)抽獎(jiǎng)區(qū)域的板子。 奧古特的禮物：餐飲店內(nèi)設(shè)置奧古特互動(dòng)區(qū)域，將區(qū)域布置成寶藏風(fēng)格，并設(shè)置3個(gè)酒桶，每個(gè)酒桶對(duì)應(yīng)一種紀(jì)念品，凡是購(gòu)買奧古特產(chǎn)品的消費(fèi)者均可得到相應(yīng)數(shù)量的奧古特紀(jì)念金幣一枚，消費(fèi)者可將金幣投入到奧古特酒桶中，投中哪個(gè)酒桶便可得到相應(yīng)的紀(jì)念品，另外，互動(dòng)區(qū)還將設(shè)置少量的奧古特收藏品，如消費(fèi)者投中12個(gè)以上小紀(jì)念品可以兌換精美收藏品（金幣設(shè)計(jì)突出收藏意義，如消費(fèi)者不參與投幣環(huán)節(jié)可做自身收藏紀(jì)念。終端餐飲店活動(dòng)區(qū)效果圖 游戲用奧古特紀(jì)念金幣效果圖 B類活動(dòng)用購(gòu)物手袋效果圖【3】 高檔料理餐廳? 執(zhí)行地點(diǎn)（3家 ） 216。 【1】 事件營(yíng)銷——“行走中的奧古特”? 執(zhí)行地點(diǎn)216?！?】 運(yùn)動(dòng)賽事（包含：羽毛球會(huì)館、保齡球會(huì)館、壁球會(huì)館等） ? 執(zhí)行地點(diǎn)（待定共3種類型） ? 執(zhí)行時(shí)間216。 與政府賓館進(jìn)行合作性溝通，進(jìn)行產(chǎn)品植入? 執(zhí)行內(nèi)容216。 與汽車4S店合作，作為其全年合作伙伴，可將青島啤酒奧古特作為會(huì)員禮品進(jìn)行贈(zèng)送，或在每次抽獎(jiǎng)活動(dòng)中將奧古特作為獎(jiǎng)品進(jìn)行贊助；216。【6】 高端房產(chǎn)活動(dòng)? 執(zhí)行時(shí)間216。 事先對(duì)活動(dòng)期間，有影響力的大型活動(dòng)慶功宴進(jìn)行資源采集，通過(guò)對(duì)活動(dòng)影響力的對(duì)比，選定最適合奧古特啤酒進(jìn)行宣傳的活動(dòng)；216。D類活動(dòng)——宣傳投放活動(dòng)內(nèi)容： 1. 活動(dòng)官網(wǎng)：配合