【正文】 品牌，通過人才、資金、管理、營銷等方面的資源注入，重點(diǎn)優(yōu)化順義區(qū)的行業(yè)整合，同時(shí)要搶抓機(jī)遇。 分解戰(zhàn)略目標(biāo)總資產(chǎn)達(dá)到 50億元凈資產(chǎn)達(dá)到 25億元凈利潤達(dá)到 10億元凈利潤保持10%的增長率凈利潤保持20%的增長率戰(zhàn)略培育期戰(zhàn)略整合期戰(zhàn)略騰飛期431 財(cái)務(wù)目標(biāo)432 品牌目標(biāo)戰(zhàn)略培育期 戰(zhàn)略整合期 戰(zhàn)略騰飛期 做好產(chǎn)品定位，緊抓企業(yè)現(xiàn)有競爭力強(qiáng)的核心產(chǎn)業(yè)，積極響應(yīng)種豬培育和白酒生產(chǎn)，對不相關(guān)產(chǎn)業(yè)在季節(jié)性等因素中采取一定程度的輔助作用。附圖1 M型（事業(yè)單位）組織結(jié)構(gòu)第四部分 戰(zhàn)略目標(biāo) 總體目標(biāo)責(zé)任聚焦責(zé)任創(chuàng)造價(jià)值，責(zé)任成就未來。具體路徑1. 對公司原有種豬產(chǎn)業(yè)繼續(xù)投資，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，同時(shí)維持白酒現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模；2. 對于豬肉采用差異化戰(zhàn)略，擴(kuò)大種豬品種，擴(kuò)寬銷售路徑；3. 停止在花卉苗木、蔬菜、育種、制藥等業(yè)務(wù)單元的投資；4. 增加肉食品的投資；5. 建立M型（事業(yè)單位）組織結(jié)構(gòu)（附圖1）；6. 針對種豬產(chǎn)業(yè)和白酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行媒體廣告宣傳，如種豬的培育，選擇中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道。；； 分散了有限資源，限制了公司的潛能。截止2001年4月，%。；，導(dǎo)致公司資金流轉(zhuǎn)不周；；。強(qiáng)調(diào)了企業(yè)現(xiàn)實(shí)的營利性目標(biāo)。 戰(zhàn)略執(zhí)行體系失效，未能建立與戰(zhàn)略相適應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)。應(yīng)減少一些不相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 作為北京的上市公司，具有一定的政治優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。 企業(yè)在北京市場乃至華北市場具有良好的知名度，購買群體大，并且深受廣大消費(fèi)者信賴。對于種豬業(yè)來講，作為技術(shù)性較強(qiáng)的行業(yè)，且需求逐年遞增，前景較好，但也需要改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)豬，以免某些替代物的發(fā)展致使對豬行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。我國幅員遼闊，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，只有一種豬種，不論其如何優(yōu)秀，也是無法覆蓋多樣化市場的需求，種豬企業(yè)應(yīng)當(dāng)理順自己產(chǎn)品的市場定位，逐步實(shí)現(xiàn)根據(jù)市場的需求以銷定產(chǎn)，及時(shí)調(diào)整品種結(jié)構(gòu)及育種方向。由于政府對良種豬的生產(chǎn)、引進(jìn)、利用的大力支持，對于提高種豬企業(yè)的市場競爭力，增加利潤起到了積極的作用。一個(gè)基礎(chǔ)母豬存欄600頭的純種豬場，按30%的出種率計(jì)算，售種豬可創(chuàng)利300萬元；同樣規(guī)模的父母代種豬場，按40%的出種率計(jì)算，售種豬可創(chuàng)利120萬元。 優(yōu)良種豬更新、更替需求增加 由于我國種豬整體良種普及率的提高、基礎(chǔ)母豬群良種化程度不斷推進(jìn)，除了優(yōu)良種豬年更新需求量逐年增加外，在良種化的大趨勢下，原有種豬品種的更替需求量也將遞增，按年5%遞增幅度估算，每年種豬需求量將新增近100萬頭。養(yǎng)豬業(yè)是我國畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)中最大的行業(yè)，但我國的養(yǎng)豬業(yè)與國外相比存在很大的問題，以下是我國目前種豬市場的現(xiàn)狀：1. 優(yōu)良種豬供不應(yīng)求，市場看好 據(jù)中國畜牧業(yè)年鑒，2004年全國有種豬場3 449個(gè)，種豬場的可繁殖母豬近101萬頭，年度內(nèi)提供的種豬數(shù)量近626萬頭。以下是我國近幾年來原種豬數(shù)量圖表： 由上圖可以看出，每年我國進(jìn)口數(shù)量不斷增加，國內(nèi)由于技術(shù)落后，市場需求不斷增加。根據(jù)生豬的繁育關(guān)系，可將其分為純種豬、二元種豬和三元豬。種豬養(yǎng)殖主要側(cè)重于優(yōu)良品種的選育，通常包括曾祖代豬的引進(jìn)和祖代豬的選育，有的還包括父母代豬的選育，注重種豬繁殖的質(zhì)量。 白酒行業(yè)日趨向低度白酒、保健酒和口感醇和凈爽的酒的需求越來越大。二線白酒核心受益團(tuán)購消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，特別是酒鬼酒、洋河股份、山西汾酒等；一線白酒品牌正在實(shí)現(xiàn)團(tuán)購轉(zhuǎn)型，穩(wěn)健增長，傳統(tǒng)渠道份額持續(xù)下降。80元以上價(jià)位收入占比達(dá)62%，預(yù)計(jì)到2016年達(dá)到78%；300元以上價(jià)位收入占比預(yù)計(jì)有2012年的35%提高到2016年的52%，名酒核心受益行業(yè)擴(kuò)容。展望2013年，白酒上市公司銷售額仍能保持20%～30%增長。而從白酒市場現(xiàn)狀來看，中高檔酒(零售價(jià)300800元)的市場擴(kuò)容速度仍舊較高，目前全國性強(qiáng)勢品牌尚未形成，這個(gè)價(jià)格段仍有可能出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌的崛起，預(yù)計(jì)該價(jià)位段銷售額仍能保持40%50%左右增長。2012年酒水市場表現(xiàn)不振主要體現(xiàn)在渠道和終端層面，白酒企業(yè)未受明顯影響。從白酒行業(yè)的中報(bào)可以看出，上半年都交出了華麗的答卷。%。以下是全球樂中國名酒網(wǎng)小編整理的2012年白酒中報(bào)營業(yè)利潤數(shù)據(jù)。這就會形成一個(gè)龐大的白酒市場，針對老年人的白酒更注重養(yǎng)生保健。：我國的白酒文化源遠(yuǎn)流長，在中國人的意識中，白酒是家庭團(tuán)聚，節(jié)日慶祝，甚至是養(yǎng)身的重要一部分。在新的世紀(jì)里，中國農(nóng)業(yè)將實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向知識化、市場化 、生態(tài)化、集約化和社會化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)要積極為龍頭企業(yè)開展技術(shù)服務(wù)，引導(dǎo)龍頭企業(yè)為農(nóng)民開展技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)。鼓勵龍頭企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，消化吸收關(guān)鍵技術(shù)和核心工藝，開展集成創(chuàng)新。(六)、加快技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)整體競爭力1. 提高技術(shù)創(chuàng)新能力。積極有效利用外資，在符合世貿(mào)組織規(guī)則前提下加強(qiáng)對外商投資的管理，按照《國務(wù)院辦公廳關(guān)于建立外國投資者并購境內(nèi)企業(yè)安全審查制度的通知》（國辦發(fā)〔2011〕6號）的規(guī)定，對外資并購境內(nèi)龍頭企業(yè)做好安全審查。(五)、推動龍頭企業(yè)集聚，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力1. 培育壯大龍頭企業(yè)。3. 加強(qiáng)品牌建設(shè)。支持龍頭企業(yè)改善農(nóng)產(chǎn)品貯藏、加工、運(yùn)輸和配送等冷鏈設(shè)施與設(shè)備。規(guī)范和降低超市和集貿(mào)市場收費(fèi)，落實(shí)鮮活農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸“綠色通道”政策，結(jié)合實(shí)際完善適用品種范圍，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。支持龍頭企業(yè)以農(nóng)林剩余物為原料的綜合利用和開展農(nóng)林廢棄物資源化利用、節(jié)能、節(jié)水等項(xiàng)目建設(shè)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。在確?？诩Z、飼料用糧和種子用糧的前提下，適度發(fā)展糧食深加工。對龍頭企業(yè)購置符合條件的環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水等專用設(shè)備，依法享受相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。1. 改善加工設(shè)施裝備條件。增加扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資金，支持龍頭企業(yè)建設(shè)原料基地、節(jié)能減排、培育品牌。支持龍頭企業(yè)通過兼并、重組、收購、控股等方式組建大型企業(yè)集團(tuán)。各行各業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃、安排項(xiàng)目、增加投資要主動向農(nóng)村傾斜。加強(qiáng)財(cái)稅杠桿與金融政策的有效配合，落實(shí)縣域金融機(jī)構(gòu)涉農(nóng)貸款增量獎勵、農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)定向費(fèi)用補(bǔ)貼、農(nóng)戶貸款稅收優(yōu)惠、小額擔(dān)保貸款貼息等政策。國家在未來更加重視對農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加大了農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼力度，農(nóng)民得到了支助，生產(chǎn)力大大提高，為企業(yè)提供了更加穩(wěn)固的糧食資源。落實(shí)好對種糧農(nóng)民直接補(bǔ)貼、良種補(bǔ)貼政策，擴(kuò)大農(nóng)機(jī)具購置補(bǔ)貼規(guī)模，推進(jìn)農(nóng)機(jī)以舊換新試點(diǎn)。要在穩(wěn)定完善強(qiáng)化行之有效政策基礎(chǔ)上，著力構(gòu)建“三農(nóng)”投入穩(wěn)定增長長效機(jī)制，確?？偭砍掷m(xù)增加、比例穩(wěn)步提高。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程環(huán)境監(jiān)測，嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)經(jīng)營使用管理，積極開展農(nóng)業(yè)面源污染和畜禽養(yǎng)殖污染防治。深入實(shí)施商標(biāo)富農(nóng)工程，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)。加快推進(jìn)以城市標(biāo)準(zhǔn)化菜市場、生鮮超市、城鄉(xiāng)集貿(mào)市場為主體的農(nóng)產(chǎn)品零售市場建設(shè)健全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品收集、加工、運(yùn)輸、銷售各環(huán)節(jié)的冷鏈物流體系。加快落實(shí)農(nóng)業(yè)灌排工程運(yùn)行管理費(fèi)用由財(cái)政適當(dāng)補(bǔ)助的政策，為企業(yè)提供政策保障。以獎代補(bǔ)支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)。糧食生產(chǎn)要堅(jiān)持穩(wěn)定面積、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、主攻單產(chǎn)的總要求，確保豐產(chǎn)豐收。二、法律因素分析： 農(nóng)業(yè)是社會安定的基礎(chǔ)，是支撐我國這個(gè)國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的保障，為此國家每年都會出臺一系列相關(guān)文件，來推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展。但我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展因地區(qū)不同，其狀況也有很大的不同，這里列出中國大陸目前消費(fèi)指數(shù)最高的十個(gè)城市，如下圖： 由此可以看出，我國消費(fèi)水平較高的地區(qū)除了北京、湖南外，大部分都位于我國沿海城市，因此在華北地區(qū)整體的消費(fèi)水平一般，開拓沿海城市市場是某某公司未來要做出的戰(zhàn)略部署。在分析此市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)可從兩個(gè)方面來進(jìn)行分析。2 戰(zhàn)略分析 外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析（PEST分析） 隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為北京市第一家農(nóng)業(yè)類上市公司，某某農(nóng)業(yè)股份有限公司在未來必將面臨新的挑戰(zhàn)，這些是受到一系列經(jīng)濟(jì)、政治、市場等外在因素的影響。 公司上市后，遵循“誠信、敬業(yè)、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神，綜合利用各種優(yōu)勢，銳意進(jìn)取，創(chuàng)新經(jīng)營，企業(yè)規(guī)模不斷壯大。以上指標(biāo)均列北京市同行業(yè)第一位。公司主導(dǎo)產(chǎn)品為白酒、生豬肉和種豬。XX公司發(fā)展戰(zhàn)略56 / 581 背景 該農(nóng)業(yè)股份有限公司位于京郊“綠色國際港”——順義區(qū)，于1998年9月募集設(shè)立的股份有限公司。 公司的主營業(yè)務(wù)為糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、蔬菜、瓜果、果蔬種植、加工及銷售；白酒生產(chǎn)與銷售；肉食品加工與銷售；良種繁育；農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)等。2000年產(chǎn)銷量超過60萬頭。2000年公司主營業(yè)務(wù)收入67713萬元，凈利潤7648萬元。發(fā)展戰(zhàn)略的確定是該公司快速發(fā)展的起點(diǎn)。(1) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 北京市場分析北京作為我國的首都，是科技、經(jīng)濟(jì)、資金高度集中的地方。附表1 北京市市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)劣分析二、全國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析到2013年全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍保持相對較快的發(fā)展速度，國內(nèi)市場需求不斷增大，人民整體消費(fèi)水平也不斷提高，這些都為公司的戰(zhàn)略發(fā)展提供了條件?；谶@樣的價(jià)值立場，順義區(qū)政府為某某農(nóng)業(yè)確定的使命就是：作為順義區(qū)農(nóng)業(yè)化發(fā)展與資本市場之間的通道，帶動順義區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和順義農(nóng)民的致富。（一）建立重要農(nóng)產(chǎn)品供給保障機(jī)制，努力夯實(shí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物質(zhì)基礎(chǔ)1. 穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。企業(yè)加大新一輪“菜籃子”工程實(shí)施力度，擴(kuò)大園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園和畜禽水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖示范場創(chuàng)建規(guī)模。鼓勵和支持龍頭企業(yè)加快大中型灌區(qū)配套改造、灌排泵站更新改造、中小河流治理，擴(kuò)大小型農(nóng)田水利重點(diǎn)縣覆蓋范圍，大力發(fā)展高效節(jié)水灌溉，加大雨水集蓄利用、堰塘整治等工程建設(shè)力度，提高防汛抗旱減災(zāi)能力。統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品市場流通網(wǎng)絡(luò)布局，重點(diǎn)支持重要農(nóng)產(chǎn)品集散地、優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場建設(shè)，適時(shí)增加新的農(nóng)產(chǎn)品期貨品種，培育具有國內(nèi)外影響力的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成和交易中心。支持供銷合作社、大型商貿(mào)集團(tuán)、郵政系統(tǒng)開展農(nóng)產(chǎn)品流通。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全追溯體系。（二）、健全農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，不斷加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度　　適應(yīng)農(nóng)業(yè)進(jìn)入高投入、高成本、高風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展時(shí)期的客觀要求，必須更加自覺、更加堅(jiān)定地加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的支持保護(hù)。繼續(xù)增加農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼資金規(guī)模，新增補(bǔ)貼向主產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等新型生產(chǎn)經(jīng)營主體傾斜。完善畜牧業(yè)生產(chǎn)扶持政策。創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)先滿足農(nóng)戶信貸需求，加大新型生產(chǎn)經(jīng)營主體信貸支持力度。鼓勵和引導(dǎo)城市工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的種養(yǎng)業(yè)。（三）、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。對龍頭企業(yè)從事國家鼓勵發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目且進(jìn)口具有國際先進(jìn)水平的自用設(shè)備，在現(xiàn)行規(guī)定范圍內(nèi)免征進(jìn)口關(guān)稅。鼓勵龍頭企業(yè)合理發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品附加值。3. 發(fā)展農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。（四)、創(chuàng)新流通方式，完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系。支持龍頭企業(yè)參加各種形式的展示展銷活動，促進(jìn)產(chǎn)銷有效對接。鼓勵龍頭企業(yè)大力發(fā)展連鎖店、直營店、配送中心和電子商務(wù)，研發(fā)和應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)，推廣流通標(biāo)準(zhǔn)化，提高流通效率。鼓勵龍頭企業(yè)利用農(nóng)產(chǎn)品期貨市場開展套期保值，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理。整合同區(qū)域、同類產(chǎn)品的不同品牌，加強(qiáng)區(qū)域品牌的宣傳和保護(hù)，嚴(yán)厲打擊仿冒偽造品牌行為。支持符合條件的國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)上市融資、發(fā)行債券、在境外發(fā)行股票并上市，