【正文】 XX公司發(fā)展戰(zhàn)略56 / 581 背景 該農(nóng)業(yè)股份有限公司位于京郊“綠色國際港”——順義區(qū)，于1998年9月募集設立的股份有限公司。是北京市第一家農(nóng)業(yè)類上市公司，注冊資本30415萬元，公司擁有全資附屬企業(yè)三家：牛欄山酒廠、順科農(nóng)業(yè)技術開發(fā)中心、耘豐種業(yè)公司；全資子公司兩家：鵬程食品有限公司、小店畜禽良種場。下設七家控股子公司包括：順麗鑫林果種植有限公司、鑫潤果蔬制品有限公司、某某長青蔬菜有限公司、鑫竹空港果蔬倉儲有限公司、牽手果蔬飲品有限公司、祥云藥業(yè)有限公司、石門農(nóng)產(chǎn)品市場服務管理有限公司。 公司的主營業(yè)務為糧食作物、經(jīng)濟作物、蔬菜、瓜果、果蔬種植、加工及銷售；白酒生產(chǎn)與銷售；肉食品加工與銷售；良種繁育；農(nóng)業(yè)技術開發(fā)、技術服務等。公司主導產(chǎn)品為白酒、生豬肉和種豬。2000年白酒營業(yè)收入25161萬元；利稅總額11151萬元；截止第三季度利稅水平列全國第16位。生豬肉主要面對北京市場，近年一直占有北京市市場份額的20%以上。2000年產(chǎn)銷量超過60萬頭。以上指標均列北京市同行業(yè)第一位。兩項指標均列北京市同行業(yè)首位。2000年底，公司擁有員工2553人，總資產(chǎn)101982萬元。2000年公司主營業(yè)務收入67713萬元，凈利潤7648萬元。 公司上市后，遵循“誠信、敬業(yè)、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神，綜合利用各種優(yōu)勢，銳意進取，創(chuàng)新經(jīng)營，企業(yè)規(guī)模不斷壯大。2000年10月，順鑫農(nóng)業(yè)被農(nóng)業(yè)部等八部委行審定為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。伴隨著中國加入WTO帶來的機遇與挑戰(zhàn)，公司總結經(jīng)驗，審時度勢，適時確定了以價值鏈為基礎、以產(chǎn)業(yè)鏈整合為實現(xiàn)方式、向投資控股型轉變的“4+2”發(fā)展戰(zhàn)略，即完善四條產(chǎn)業(yè)鏈：一是壯大飲料、飲品產(chǎn)業(yè)鏈；二是完善種豬繁育、肉食品加工產(chǎn)業(yè)鏈；三是構建農(nóng)副產(chǎn)品物流配送產(chǎn)業(yè)鏈；四是打造生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展兩個行業(yè)，即穩(wěn)定和拓展白酒業(yè)、適度發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)。發(fā)展戰(zhàn)略的確定是該公司快速發(fā)展的起點。2 戰(zhàn)略分析 外部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析（PEST分析） 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，作為北京市第一家農(nóng)業(yè)類上市公司，某某農(nóng)業(yè)股份有限公司在未來必將面臨新的挑戰(zhàn)，這些是受到一系列經(jīng)濟、政治、市場等外在因素的影響。就公司目前的狀況來看，白酒，生豬肉，種豬這三類是公司的主要收益業(yè)務，并主要面對北京市場，未來向全國市場拓展。因此，我們對北京市場以及全國進行宏觀環(huán)境分析。(1) 經(jīng)濟環(huán)境分析 北京市場分析北京作為我國的首都，是科技、經(jīng)濟、資金高度集中的地方。在分析此市場的經(jīng)濟環(huán)境時可從兩個方面來進行分析。如表1：表1 北京市市場經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)劣分析優(yōu)勢 北京市人口眾多，經(jīng)濟發(fā)達，具有很大的市場需求與消費量，人均消費水平更是位列前茅； 由于是北京市第一家農(nóng)業(yè)類上市公司，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，資本得到大量的積累； 公司長期的發(fā)展，其產(chǎn)品例如牛欄山二鍋頭，順義肉聯(lián)廠的放心肉等都深得人心，在市場中建立了良好的知名度和美譽度； 公司可將北京公司做為依靠，提供資金保障，向全國擴展業(yè)務。劣勢 同樣是由于北京市場的巨大消費力，同類公司競爭激烈，針對公司的其他業(yè)務，例如房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，考慮某某公司是以農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品為主要收益業(yè)務，很難做到與專業(yè)做房地產(chǎn)的公司進行優(yōu)勢競爭； 公司采取多元化經(jīng)營，面對競爭激烈的市場，在控制管理中存在一定的風險，而這樣風險的發(fā)生就會造成自身公司的產(chǎn)業(yè)鏈斷裂； 由于中國的資本市場還很不規(guī)范，有效性還不高，即還沒有形成對企業(yè)價值進行準確評價的機制。附表1 北京市市場經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)劣分析二、全國經(jīng)濟環(huán)境分析到2013年全國經(jīng)濟發(fā)展仍保持相對較快的發(fā)展速度，國內(nèi)市場需求不斷增大，人民整體消費水平也不斷提高，這些都為公司的戰(zhàn)略發(fā)展提供了條件。但我國的經(jīng)濟發(fā)展因地區(qū)不同，其狀況也有很大的不同，這里列出中國大陸目前消費指數(shù)最高的十個城市，如下圖： 由此可以看出，我國消費水平較高的地區(qū)除了北京、湖南外，大部分都位于我國沿海城市，因此在華北地區(qū)整體的消費水平一般，開拓沿海城市市場是某某公司未來要做出的戰(zhàn)略部署。 (2)政治法律 政治因素分析： 北京是我國的政治中心，某某公司作為北京市第一家上市的農(nóng)業(yè)類公司，是在北京市和順義區(qū)政府關心和扶持下，由北京市泰豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中心獨家發(fā)起的，因此在資金方面以及優(yōu)惠政策上都會有一定的優(yōu)勢。況且，順義區(qū)政府是某某農(nóng)業(yè)實際上的第一大股東，在制定戰(zhàn)略時，不但要考慮企業(yè)的利益，同時也要考慮企業(yè)相關者的利益?；谶@樣的價值立場，順義區(qū)政府為某某農(nóng)業(yè)確定的使命就是：作為順義區(qū)農(nóng)業(yè)化發(fā)展與資本市場之間的通道，帶動順義區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和順義農(nóng)民的致富。二、法律因素分析： 農(nóng)業(yè)是社會安定的基礎，是支撐我國這個國民經(jīng)濟不斷發(fā)展與進步的保障，為此國家每年都會出臺一系列相關文件，來推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展。２０１３年農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的總體要求是：全面貫徹黨的十八大精神，以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀為指導，落實“四化同步”的戰(zhàn)略部署，按照保供增收惠民生、改革創(chuàng)新添活力的工作目標，加大農(nóng)村改革力度、政策扶持力度、科技驅(qū)動力度，圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設，充分發(fā)揮農(nóng)村基本經(jīng)營制度的優(yōu)越性，著力構建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，進一步解放和發(fā)展農(nóng)村社會生產(chǎn)力，鞏固和發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大好形勢。為切實的落實2013年的農(nóng)業(yè)一號文件要求，某某農(nóng)業(yè)上市公司應針對每一條的政策做出自己的戰(zhàn)略部署。（一）建立重要農(nóng)產(chǎn)品供給保障機制，努力夯實現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物質(zhì)基礎1. 穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。糧食生產(chǎn)要堅持穩(wěn)定面積、優(yōu)化結構、主攻單產(chǎn)的總要求，確保豐產(chǎn)豐收。加大資金投入，確保龍頭企業(yè)實行整建制推進，集成推廣區(qū)域性、標準化高產(chǎn)高效模式。深入實施測土配方施肥，加強重大病蟲害監(jiān)測預警與聯(lián)防聯(lián)控能力建設。企業(yè)加大新一輪“菜籃子”工程實施力度，擴大園藝作物標準園和畜禽水產(chǎn)品標準化養(yǎng)殖示范場創(chuàng)建規(guī)模。以獎代補支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設試點。推進種養(yǎng)業(yè)良種工程，加快農(nóng)作物制種基地和新品種引進示范場建設。2. 強化農(nóng)業(yè)物質(zhì)技術裝備。鼓勵和支持龍頭企業(yè)加快大中型灌區(qū)配套改造、灌排泵站更新改造、中小河流治理，擴大小型農(nóng)田水利重點縣覆蓋范圍，大力發(fā)展高效節(jié)水灌溉，加大雨水集蓄利用、堰塘整治等工程建設力度，提高防汛抗旱減災能力。加快落實農(nóng)業(yè)灌排工程運行管理費用由財政適當補助的政策，為企業(yè)提供政策保障。企業(yè)同時注重加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力條件建設和知識產(chǎn)權保護，繼續(xù)實施種業(yè)發(fā)展等重點科技專項以及高效安全肥料農(nóng)藥獸藥研發(fā)。3．提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品市場流通網(wǎng)絡布局，重點支持重要農(nóng)產(chǎn)品集散地、優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場建設，加強農(nóng)產(chǎn)品期貨市場建設，適時增加新的農(nóng)產(chǎn)品期貨品種，培育具有國內(nèi)外影響力的農(nóng)產(chǎn)品價格形成和交易中心。加快推進以城市標準化菜市場、生鮮超市、城鄉(xiāng)集貿(mào)市場為主體的農(nóng)產(chǎn)品零售市場建設健全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品收集、加工、運輸、銷售各環(huán)節(jié)的冷鏈物流體系。大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店。繼續(xù)實施“北糧南運”、“南菜北運”、“西果東送”、萬村千鄉(xiāng)市場工程、新農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡工程，啟動農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通綜合示范區(qū)創(chuàng)建。支持供銷合作社、大型商貿(mào)集團、郵政系統(tǒng)開展農(nóng)產(chǎn)品流通。深入實施商標富農(nóng)工程，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標保護。4．提升食品安全水平。食品安全問題是我國目前最受大眾關注的話題，作為這一產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，應當配合政府部門改革和健全食品安全監(jiān)管體制，加強綜合協(xié)調(diào)聯(lián)動，落實從田頭到餐桌的全程監(jiān)管責任，加快形成符合國情、科學完善的食品安全體系。健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和食品安全追溯體系。強化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程環(huán)境監(jiān)測，嚴格農(nóng)業(yè)投入品生產(chǎn)經(jīng)營使用管理，積極開展農(nóng)業(yè)面源污染和畜禽養(yǎng)殖污染防治。支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場食品安全檢測室（站）建設，補助檢驗檢測費用。健全基層食品安全工作體系，加大監(jiān)管機構建設投入，全面提升監(jiān)管能力和水平。（二）、健全農(nóng)業(yè)支持保護制度，不斷加大強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度　　適應農(nóng)業(yè)進入高投入、高成本、高風險發(fā)展時期的客觀要求，必須更加自覺、更加堅定地加強對農(nóng)業(yè)的支持保護。要在穩(wěn)定完善強化行之有效政策基礎上，著力構建“三農(nóng)”投入穩(wěn)定增長長效機制，確保總量持續(xù)增加、比例穩(wěn)步提高。按照增加總量、優(yōu)化存量、用好增量、加強監(jiān)管的要求，不斷強化農(nóng)業(yè)補貼政策，完善主產(chǎn)區(qū)利益補償、耕地保護補償、生態(tài)補償辦法，加快讓農(nóng)業(yè)獲得合理利潤、讓主產(chǎn)區(qū)財力逐步達到全國或全省平均水平。繼續(xù)增加農(nóng)業(yè)補貼資金規(guī)模，新增補貼向主產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中，向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等新型生產(chǎn)經(jīng)營主體傾斜。落實好對種糧農(nóng)民直接補貼、良種補貼政策，擴大農(nóng)機具購置補貼規(guī)模，推進農(nóng)機以舊換新試點。完善農(nóng)資綜合補貼動態(tài)調(diào)整機制，逐步擴大種糧大戶補貼試點范圍。繼續(xù)實施農(nóng)業(yè)防災減災穩(wěn)產(chǎn)增產(chǎn)關鍵技術補助和土壤有機質(zhì)提升補助，支持開展農(nóng)作物病蟲害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治，啟動低毒低殘留農(nóng)藥和高效緩釋肥料使用補助試點。完善畜牧業(yè)生產(chǎn)扶持政策。國家在未來更加重視對農(nóng)業(yè)的發(fā)展，加大了農(nóng)業(yè)的補貼力度，農(nóng)民得到了支助，生產(chǎn)力大大提高，為企業(yè)提供了更加穩(wěn)固的糧食資源。加強國家對農(nóng)村金融改革發(fā)展的扶持和引導，切實加大商業(yè)性金融支農(nóng)力度，充分發(fā)揮政策性金融和合作性金融作用，確保持續(xù)加大涉農(nóng)信貸投放。創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務，優(yōu)先滿足農(nóng)戶信貸需求，加大新型生產(chǎn)經(jīng)營主體信貸支持力度。加強財稅杠桿與金融政策的有效配合，落實縣域金融機構涉農(nóng)貸款增量獎勵、農(nóng)村金融機構定向費用補貼、農(nóng)戶貸款稅收優(yōu)惠、小額擔保貸款貼息等政策。推進建立財政支持的農(nóng)業(yè)保險大災風險分散機制。支持符合條件的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和各類農(nóng)業(yè)相關企業(yè)通過多層次資本市場籌集發(fā)展資金。各行各業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃、安排項目、增加投資要主動向農(nóng)村傾斜。引導企業(yè)參與和支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。鼓勵企業(yè)和社會組織投資籌資、捐款捐助、人才和技術支持，鼓勵企業(yè)以多種投資方式建設農(nóng)村生產(chǎn)生活基礎設施。支持龍頭企業(yè)通過兼并、重組、收購、控股等方式組建大型企業(yè)集團。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地，促進龍頭企業(yè)集群發(fā)展。推動龍頭企業(yè)與農(nóng)戶建立緊密型利益聯(lián)結機制，采取保底收購、股份分紅、利潤返還等方式，讓農(nóng)戶更多分享加工銷售收益。鼓勵和引導城市工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的種養(yǎng)業(yè)。增加扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資金，支持龍頭企業(yè)建設原料基地、節(jié)能減排、培育品牌。逐步擴大農(nóng)產(chǎn)品加工增值稅進項稅額核定扣除試點行業(yè)范圍。適當擴大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助項目試點范圍。（三）、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。1. 改善加工設施裝備條件。鼓勵龍頭企業(yè)引進先進適用的生產(chǎn)加工設備，改造升級貯藏、保鮮、烘干、清選分級、包裝等設施裝備。對龍頭企業(yè)符合條件的固定資產(chǎn)，按照法律法規(guī)規(guī)定，縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法折舊。對龍頭企業(yè)從事國家鼓勵發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品加工項目且進口具有國際先進水平的自用設備，在現(xiàn)行規(guī)定范圍內(nèi)免征進口關稅。對龍頭企業(yè)購置符合條件的環(huán)境保護、節(jié)能節(jié)水等專用設備，依法享受相關稅收優(yōu)惠政策。對龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶與農(nóng)民專業(yè)合作社進行產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品初加工的設施建設和設備購置給予扶持。2. 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工。鼓勵龍頭企業(yè)合理發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品附加值。在確?？诩Z、飼料用糧和種子用糧的前提下，適度發(fā)展糧食深加工。認真落實國家有關農(nóng)產(chǎn)品初加工企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。保障龍頭企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品加工的合理用地需求。3. 發(fā)