企業(yè)管理中的品牌建設(正文)-全文預覽
【正文】 象的過程與結果。有效而合情合理地將企業(yè)形象與企業(yè)文化聯(lián)系起來，把單調(diào)的產(chǎn)品升華為給人們生活帶來溫暖的社會文化。文化裝載量愈豐富，愈恒久，愈與人的思想、情感相關聯(lián)，就愈會給人一種揮之不去的魅力，爭得消費者的文化認同愈多，其品牌就愈有可能成為名牌，可見消費者所追求的已經(jīng)是一種文化而非僅僅是一種商品。人怕取壞名，企業(yè)亦然，一個好的品牌名稱會對企業(yè)產(chǎn)生重要的作用。二、 品牌設計在品牌建設中，僅僅有品牌意識還不行，還必須有一個好的品牌名稱，品牌名稱設計的好壞對品牌建設是至關重要的。而使用假冒名牌或“傍名牌”等不正當手段的企業(yè)，不僅擾亂了正常的市場秩序，更影響了整個中國產(chǎn)品的聲譽；而且一個不重視信譽的企業(yè)，也不可能把產(chǎn)品做好，雖可暫時獲利，但不可能在市場上長久立足。雖然從當前看做“貼牌”或“OEM”代工，可以為企業(yè)節(jié)省大量創(chuàng)立和開拓品牌前期所投入的巨大費用，但是做“貼牌”或“OEM”代工的最大問題就是你企業(yè)技術再好、產(chǎn)品質(zhì)量再優(yōu)，但是因為自己沒有品牌，只能是別人的加工廠，產(chǎn)品附加值很低，即使產(chǎn)品價格再高，企業(yè)賺取的利潤卻很低，而且企業(yè)也不能從根本上掌握市場，從長遠看是弊大于利，而且一個沒有自己品牌的企業(yè)永遠不可能跨入世界著名企業(yè)之列。一、 品牌意識品牌建設的前提是要有建設自己的品牌的意識，它是企業(yè)自立、自強的表現(xiàn)，也是具有自信心的表現(xiàn)。于是，為了企業(yè)的生存與發(fā)展，為了開拓，占領市場，我國各大企業(yè)都必須開始注重和建設自己的品牌，突出自己的品牌，堅持優(yōu)質(zhì)是企業(yè)品牌的生命，堅持誠信是企業(yè)品牌的依托，堅持法律是企業(yè)品牌的支撐，依法經(jīng)營取信于廣大消費者，增大自己的品牌在廣大消費者心目中的知名度和美譽度。今天在這里，我們對管理中的其它方面暫且不談，著重談談的是在企業(yè)管理中的面向市場、建設品牌。不存在脫離時間的物質(zhì)運動，亦不存在脫離管理的人類實踐。管理是人類實踐的操作過程，凡有人群協(xié)同勞動的地方，均需要管理。關鍵詞： 管理 品牌 建設正文：近年來，“管理”這個詞匯，總被理解為基層社會組織的任務，或者少數(shù)領導者的事情，這是對“管理”概念的誤解。管理對于人類實踐，猶如時間對于物質(zhì)運動。一切決策意圖、決策過程、決策實施均是管理過程。我們廣大企業(yè)面臨著重大的挑戰(zhàn)。在這兒，我們就圍繞這些要素具體的談一下企業(yè)管理中的品牌建設問題。而現(xiàn)在我們中國有很多企業(yè)卻沒有這種品牌意識，他們著眼于眼前利益，認為創(chuàng)立品牌是一個比較麻煩的系統(tǒng)工程，不僅需要投入大量的人力、物力和財力，還需要持之以恒，在長期的企業(yè)管理過程中，堅持品牌意識，這就大大影響到他們當前的利潤，因而還不如為國際跨國公司或著名品牌做“貼牌”生產(chǎn)或“OEM”代工
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