廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練-全文預覽
【正文】 商品結合起來，然后加上與畫面相統(tǒng)一和諧的廣告語，以成為一幅“畫面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。 請回憶出你印象最深刻的平面廣告，并談談你為什么記住了它？ 請談談你對JORDACHE牛仔褲平面廣告的看法？ 平面廣告的創(chuàng)意思維 請用“3B要素”（Baby嬰兒、Beauty美女、Beast動物）為“富康”汽車或“健民”喉片設計一則平面廣告（可素描、可用生動語言描繪）。隔座送鉤春酒暖，分曹射覆蠟燈紅。 “康師傅”是一個吉祥的食品品牌名稱，令人聯(lián)想到生產者的健康與開朗；而“傻子瓜子”雖然令人聯(lián)想到生產者具有誠信，但“傻子”畢竟不夠個吉祥的品牌名稱；如此，上面兩個品牌便有了不同的創(chuàng)意思維出發(fā)點，請你根據(jù)這不同的出發(fā)點，分別為它們創(chuàng)作一則“恭呈吉祥”的廣告語。因為這幾個英文詞首字母的縮寫，恰巧就是“親吻”（Kiss）的拼寫，因此人們又戲稱為“親吻”公式。請品味一下，這么一則手鐲廣告語：沒有人能夠鎖住我，但我多么希望能夠。說說您的思維軌跡。這種創(chuàng)意思維的方法，在“世界性思考，本土化操作”的廣告戰(zhàn)略策劃中，是經(jīng)常運用到的。請把你所喜愛的體育明星、演藝明星名字列出來（不少于5人），然后迅速將他們的個性氣質用一個詞寫下來，如“酷”、“溫柔”、“美艷”、“性感”、“高雅”；最后為他或她標出，適應做哪一類產品或哪幾個品牌的形象代言人？如果你的直覺合理，你做明星的經(jīng)紀人或品牌形象推廣人均是合適的。 創(chuàng)意思維的運行——靈感合成請指出平安保險的廣告創(chuàng)意——“平安縣、平安鄉(xiāng)、平安里、平安大道：中國平安，平安中國”中的信息元素。另外，由于世界各民族文化間的交流，許多國外的民俗也進入了我國，如“情人節(jié)”、“母親節(jié)”、“愚人節(jié)”、“沙龍聚會”、“圣誕送禮”等，均成為我國青年一代的生活內容。請為“小芳”菜館創(chuàng)一廣告語參考：翠花，上酸菜 客上天然居，居然天上客 中原之行哪里去，鄭州亞西亞 創(chuàng)意靈感觸媒信息及其獲得 “獨特的銷售主張（USP）”，是一種行之有效的廣告創(chuàng)意思維的觀念，那么請運用這種觀念，先為你所熟悉并喜愛的汽車品牌列出若干種優(yōu)點，然后在與其他品牌的比較中找出最突出的一個優(yōu)點，再圍繞這個優(yōu)點提出一個“獨特的銷售主張”，并提煉成一句廣告語。運動品牌、食品品牌、飲料品牌多運用名人廣告，其原因是什么？你能例舉出10個名人廣告嗎？如能說出來，則請對其中的得失進行評判。 廣告創(chuàng)意思維的制約 欠佳的廣告案例：“巨人”飛機上海大轟炸 “藏巴爾飯店 產品與品牌的認識與定位請用一句話表述下列品牌：可口可樂、勞斯萊司、奔馳、雪碧同仁堂、農夫山泉、聯(lián)想、金利來請為下面的限定找品牌： 輕便的汽車、青春的城市、大眾護膚霜、送禮的佳品、節(jié)能的冰箱、最好的燈泡請對你所熟悉的某個食品品牌或日化品牌從產品的物質特性與識別標志上予以認識，如從“康師傅”的用料、用途性能、產品外觀、商標、中英文名稱等方面進行認識，并提出自己的評價。“草地”可以與“足球”、“野餐”、“風箏”、“追逐”、“睡覺”、“花園”、“藍天”、“森林”、“操場”、“牧場”等發(fā)生直接聯(lián)系；如此，請進一步發(fā)揮聯(lián)想與想象，與某一類商品如“房地產”、“綠色電器”等聯(lián)系起來，并創(chuàng)作一則以“草地”為基本元素的廣告創(chuàng)意。如：你想到今天的采購，則把欲采購商品的特點做成廣告創(chuàng)意 你想到今天的游玩，則把欲游玩的地點、方式做成廣告創(chuàng)意； 你想到一個美好的異性，則把與異性約會的想象改造成廣告創(chuàng)意； 你想到今天的上學或上班，則為欲解決的問題做成征答廣告創(chuàng)意； 廣告策劃中創(chuàng)意思維的過程替他人取外號，并予以交流超市內，你聽到一個顧客一邊取“洽洽瓜子”一邊說“洽洽瓜子味道好”；不一會，又聽到一個顧客邊取邊說“洽洽瓜子，是看電視的佐料”；后來，你還聽到一位顧客說“洽洽瓜子的包裝不錯，古色古香的，很誘惑人”。3 你今天早晨醒來時沒有立即起床，而是躺在床上胡思亂想；那么，請把你的 胡思亂想加以改造，以形成一個廣告創(chuàng)意。“雨傘”與“輪船”之間沒有任何關系，然而卻可以通過“雨傘”——“戴雨傘的人”——“談戀愛的青年男女”——乘輪船旅行——“甲板上在雨傘下親熱”四步聯(lián)想完成連接，并可形成“雨傘”或“蜜月旅行”的廣告創(chuàng)意；那么，請通過同樣的聯(lián)想方式，為“首信手機”、“東方航空”、“安踏運動鞋”、“吐魯番葡萄”建立思維上的聯(lián)系，并創(chuàng)作廣告創(chuàng)意?！ ∧敲?，請針對“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語為出發(fā)點，再進行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意?！霸绞敲褡宓脑绞鞘澜绲摹?，“越是世界的越是民族的”，這兩種說法均有道理；那么，在中國加入WTO的背景下，“同仁堂”中藥與“聯(lián)想”電腦這兩個國產品牌，該如何根據(jù)自身特點與發(fā)展趨勢來選擇自己的品牌定位？“太極制藥”先后結合“急支止咳糖漿”、“
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