廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚囌骖}-全文預(yù)覽
【正文】 營銷（11）數(shù)據(jù)庫營銷（12）價值鏈（13）客戶關(guān)系管理（14）影響顧客權(quán)益的三項因素（15）競爭優(yōu)勢（16）品牌的定義和內(nèi)涵（17）品牌對企業(yè)和消費者的價值（2008年真題）（18）品牌資產(chǎn)的構(gòu)成及其價值2．營銷運作及相關(guān)環(huán)節(jié)（1）SWOT分析法（2）營銷調(diào)研的程序、方法和工具（3）影響營銷的主要宏觀環(huán)境因素的構(gòu)成（4）消費者行為（5）影響消費者行為的主要因素（6）三種與營銷有關(guān)的動機理論（7）學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度的定義（8）購買決策中的角色劃分（9）購買決策過程的幾個階段（10）企業(yè)購買過程的參與者（11）邁克爾?波特關(guān)于參與競爭的5種力量模型（12）行業(yè)定義及其分類依據(jù)（13）市場領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者戰(zhàn)略（2009年論述）（14）市場細分的有效性（15）如何進行市場細分（16）定位的含義及方法（17）有效差異化的原則（18）產(chǎn)品生命周期的四個階段及營銷戰(zhàn)略（19）消費者對新產(chǎn)品的采用過程及影響因素（20）產(chǎn)品的定義及層次（2010年論述）（21）服務(wù)的定義及特點（22）服務(wù)營銷的7Ps（23）人員傳播渠道和非人員傳播渠道（24）五種主要促銷工具的特點（25）銷售促進的主要工具三、考試的基本題型 主要的題型可能有：名詞解釋、簡答題、論述題、分析題四、考試的形式及時間筆試，不需要任何輔助工具。結(jié)合你對“創(chuàng)意”及“廣告創(chuàng)意”兩個概念的理解，談?wù)勀銓Α霸谛聜鞑バ蝿菹拢瑒?chuàng)意對于廣告業(yè)生存及發(fā)展的意義”這一問題的看法。 簡述《立報》的經(jīng)營策略及其在中國報業(yè)經(jīng)營中的地位。 三、論述題人類傳播的演進過程。2011年中國傳媒大學(xué)考研廣告學(xué)真題——廣告?zhèn)鞑ダ碚摚ɑ貞洶妫ê?02002008年試題以及2010年考試大綱）一、名詞解釋1． 市聲廣告2. 相聲廣告3. 松下櫥窗廣告事件4. 廣告代理制5. 傳播6. 營銷觀念二、簡答題《上海猶太紀(jì)事報》的經(jīng)營策略和在我國廣告史上的地位和貢獻？結(jié)合實例談?wù)勀愕睦斫馊⒄撌鲱}（注意：2010年復(fù)試中考過簡答），論述微博在廣告中的作用和前景
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