廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚囌骖}(已修改)
2025-04-06 23:38 本頁(yè)面
【正文】 2011年中國(guó)傳媒大學(xué)考研廣告學(xué)真題——廣告?zhèn)鞑ダ碚摚ɑ貞洶妫ê?02002008年試題以及2010年考試大綱）一、名詞解釋1． 市聲廣告2. 相聲廣告3. 松下櫥窗廣告事件4. 廣告代理制5. 傳播6. 營(yíng)銷(xiāo)觀念二、簡(jiǎn)答題《上海猶太紀(jì)事報(bào)》的經(jīng)營(yíng)策略和在我國(guó)廣告史上的地位和貢獻(xiàn)？結(jié)合實(shí)例談?wù)勀愕睦斫馊?、論述題（注意：2010年復(fù)試中考過(guò)簡(jiǎn)答），論述微博在廣告中的作用和前景“凡客體”，論述品牌對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者的作用和價(jià)值（2008年初論述題）附：202002008年試題（廣告學(xué)從2008年改革，初試考試加入廣告學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告史）2010年初試題一、名詞解釋鄭曼陀馬占山香煙廣告“威斯敏斯特及環(huán)球信息中心”介紹中介廣告主媒介現(xiàn)實(shí)雙因素動(dòng)機(jī)理論二、簡(jiǎn)答簡(jiǎn)要分析及評(píng)價(jià)徐寶璜《新聞學(xué)》戈公振《中國(guó)報(bào)學(xué)史》在中國(guó)廣告學(xué)術(shù)史的地位及作用。簡(jiǎn)述廣告環(huán)境的含義。簡(jiǎn)述人類(lèi)社會(huì)中的信息及信息運(yùn)動(dòng)過(guò)程的特點(diǎn)。 三、論述題人類(lèi)傳播的演進(jìn)過(guò)程。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度，闡述產(chǎn)品的含義，結(jié)合實(shí)例從顧客價(jià)值體系說(shuō)明產(chǎn)品的五個(gè)層次。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)、品牌形象等角度對(duì)“中國(guó)制造”進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，并且提出更好的塑造“中國(guó)制造”品牌形象的更好的建議！2009年初試考題一、名詞解釋招幌 約翰遜博士的廣告評(píng)論 古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書(shū)寫(xiě)人內(nèi)容分析法 媒介策劃 品牌資產(chǎn) 二、簡(jiǎn)答題： 簡(jiǎn)述非語(yǔ)言符合的含義、特點(diǎn)及類(lèi)型。 簡(jiǎn)述四大傳統(tǒng)廣告形式的主要特點(diǎn)。 簡(jiǎn)述《立報(bào)》的經(jīng)營(yíng)策略及其在中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的地位。 三、論述題： 論述主要的受眾理論類(lèi)型及其內(nèi)涵。 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的特點(diǎn)及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各自應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略。 創(chuàng)意對(duì)于廣告生存及發(fā)展的作用一直存在爭(zhēng)議。結(jié)合你對(duì)“創(chuàng)意”及“廣告創(chuàng)意”兩個(gè)概念的理解，談?wù)勀銓?duì)“在新傳播形勢(shì)下，創(chuàng)意對(duì)于廣告業(yè)生存及發(fā)展的意義”這一問(wèn)題的看法。 2008年初試考題一 名詞解釋1
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