北京中環(huán)世貿(mào)中心推廣策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 舉辦一系列公關(guān)、促銷活動來體現(xiàn)。包裝得好的樓盤是公司勢力的最佳展示。（一）促銷活動1 星級物管入駐展示活動2售房一口價活動3老客戶介紹新客戶獎勵活動（二）業(yè)務(wù)配合對意向客戶進(jìn)行追蹤與邀約，必要時采用強(qiáng)勢公關(guān)。（四）媒體投放安排5月5日——18日 連續(xù)在《北京青年報》、《新地產(chǎn)》投放硬廣告及軟文，進(jìn)行集中的信息傳遞。一、市場預(yù)熱及客戶積累期（一）階段劃分：項(xiàng)目重新包裝之后，到樣板房正式推出之前（2004年5月15日前）（二）核心任務(wù)：銷售大廳及中環(huán)辦公大樓的重新包裝（在長安街沿線需要精心布置，公司和企業(yè)實(shí)力形象的一種展示） 宣傳及銷售道具的準(zhǔn)備銷售人員培訓(xùn)施工現(xiàn)場氛圍營造看房通道確定、布置階段性營銷，方案的落實(shí)（三）具體工作：平面設(shè)計及印刷媒體A、名片、胸卡、工裝等CI系統(tǒng)的設(shè)計制作 B、銷售部氛圍營造 C、銷售單頁的設(shè)計制作 D、銷售?？脑O(shè)計制作 E、看房通道確定，氛圍布置戶外媒體：A、銷售中心的門頭制作，項(xiàng)目形象圍墻，引導(dǎo)牌、旗，看板的設(shè)計制作B、市內(nèi)交通要道指揮牌，燈箱選址，設(shè)計與制作C、電視滾動字幕，手機(jī)短信確定文案施工現(xiàn)場的清理與美化樓價清單、商品房購銷合同及附件的制作及各種登記、統(tǒng)計表格制作完成。）清盤期: 在尾盤促銷期通過已售物業(yè)升值分析和項(xiàng)目未來升值空間分析，強(qiáng)化現(xiàn)房銷售及“星級物管”概念，結(jié)合推出個別優(yōu)惠房，達(dá)到清盤目的。二、推廣主題分解項(xiàng)目在整個推廣過程中各主題應(yīng)相輔相成，有機(jī)連接，階段性劃分重點(diǎn)，主要節(jié)點(diǎn)如下：（樣板房推出前）市場預(yù)熱期及客戶積累期：主要通過新聞炒作推出“選擇CBD的核心純寫字樓中環(huán)世貿(mào)，就是選擇成功”，“CBD中的CBD中環(huán)世貿(mào)”。第一部分 項(xiàng)目推廣主題該項(xiàng)目從新一輪的銷售積累、醞釀、到樣板房推出，熱銷局面展開約需3個月時間。 中國管理資訊網(wǎng)北京中環(huán)世貿(mào)中心推廣策劃案一、推廣主題確立考慮的因素： 項(xiàng)目的定位 項(xiàng)目的特色 項(xiàng)目的主要賣點(diǎn) 項(xiàng)目的目標(biāo)客戶定位 項(xiàng)目在市場的地位 項(xiàng)目推出至今的市場反映通過以上六個方面的分析，確立推廣主題，推廣主題恰如文章之主題思想，以此為核心，進(jìn)而提煉出推廣主題語，廣告宣傳語等。（活動可借助一定的場所散布
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