王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 品，廣藥集團(tuán)有權(quán)對損失進(jìn)行追索。而碳酸飲料、果汁、水等等明顯不具備預(yù)防上火的功能，不是王老吉的直接競爭者。紅色王老吉以金銀花、甘草、菊花等草本植物熬制，有淡淡中藥味，對口味至上的飲料而言，的確存在不小障礙，加之 ，在飲料市場上來看價格較高。（二） 王老吉SWOT分析 優(yōu)勢分析：王老吉公司經(jīng)營狀況良好，銷售額逐年上升，在市場上占據(jù)了很大的市場份額；知名度高，“怕上火，喝王老吉”深入人心；定位精準(zhǔn)，在定位上擺脫了“涼茶”概念的糾纏，跳入海量的“飲料”市場中競爭，并在海量的 “飲料”市場中區(qū)隔出一個新品類——“預(yù)防上火的飲料”??；廣藥作為國企有著獨特的優(yōu)勢。 據(jù)調(diào)查，%，而歐美國家占其總支出的25%。 廣藥集團(tuán)還將努力實施136發(fā)展方略，通過自主經(jīng)營、虛擬創(chuàng)贏和資本運營三種發(fā)展模式，實施人才、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資源、科技和國際化六大戰(zhàn)略，使得王老吉這一流淌在中國人“舌尖”“心頭”的民族品牌越加強(qiáng)大，從而屹立于世界品牌之林。王老吉涼茶由廣東鶴山人王澤邦（小名阿吉）于清朝道光八年（1828年）創(chuàng)立的。王老吉在龍巖學(xué)院的公關(guān)策劃方案院系：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院班級：市場營銷一班學(xué)號：姓名: 目錄一、 背景分析（一） 企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析（二） 王老吉STOW分析（三） 競爭對手分析（四） 王老吉與加多寶之爭二、 公關(guān)活動目標(biāo)三、 公關(guān)活動主題四、 公關(guān)活動對象五、 公關(guān)活動時間地點六、 活動流程七、 活動宣傳八、 傳播策略九、 活動實施十、 危機(jī)公關(guān)處理十一、 經(jīng)費預(yù)算十二、 效果評估一、 背景分析（一） 企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析王老吉涼茶，為廣藥集團(tuán)旗下產(chǎn)品。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣州藥業(yè)股份有限公司（A股代碼：600332；H股代碼：0874）全資子公司。為了使涼茶產(chǎn)業(yè)更適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭環(huán)境，規(guī)范化發(fā)展，廣藥集團(tuán)于近期正式啟動涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)研究項目，將由院士級學(xué)術(shù)泰斗擔(dān)綱，從涼茶原料種植、配方、生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究
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