王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書(已修改)
2025-02-02 20:51 本頁面
【正文】 王老吉在龍巖學(xué)院的公關(guān)策劃方案院系：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷一班學(xué)號(hào)：姓名: 目錄一、 背景分析（一） 企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析（二） 王老吉STOW分析（三） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（四） 王老吉與加多寶之爭(zhēng)二、 公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)三、 公關(guān)活動(dòng)主題四、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象五、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)六、 活動(dòng)流程七、 活動(dòng)宣傳八、 傳播策略九、 活動(dòng)實(shí)施十、 危機(jī)公關(guān)處理十一、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算十二、 效果評(píng)估一、 背景分析（一） 企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析王老吉涼茶，為廣藥集團(tuán)旗下產(chǎn)品。王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年)，至今近兩百年歷史，被公認(rèn)為涼茶始祖。除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外，2012年12月27日王老吉涼茶家族再添“吉祥三寶”：固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，開創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品新形態(tài)。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣州藥業(yè)股份有限公司（A股代碼：600332；H股代碼：0874）全資子公司。王老吉涼茶由廣東鶴山人王澤邦（小名阿吉）于清朝道光八年（1828年）創(chuàng)立的。涼茶是中醫(yī)藥文化中的一個(gè)分支，是嶺南飲食文化中的重要一環(huán)，不但國(guó)家非常重視，近些年發(fā)展也是十分迅猛，但是目前我國(guó)尚未有涼茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)面臨無序化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。王老吉作為中國(guó)涼茶行業(yè)的馬首品牌，百年來一直致力于涼茶產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。為了使涼茶產(chǎn)業(yè)更適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，規(guī)范化發(fā)展，廣藥集團(tuán)于近期正式啟動(dòng)涼茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)研究項(xiàng)目，將由院士級(jí)學(xué)術(shù)泰斗擔(dān)綱，從涼茶原料種植、配方、生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)進(jìn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究，為我國(guó)涼茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定提供科學(xué)參考。 廣藥集團(tuán)還將努力實(shí)施136發(fā)展方略，通過自主經(jīng)營(yíng)、虛擬創(chuàng)贏和資本運(yùn)營(yíng)三種發(fā)展模式，實(shí)施人才、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、資源、科技和國(guó)際化六大戰(zhàn)略，使得王老吉這一流淌在中國(guó)人“舌尖”“心頭”的民族品牌越加強(qiáng)大，從而屹立于世界品牌之林。廣藥集團(tuán)的大健康產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模，2009年王老吉涼茶成為首個(gè)在中國(guó)飲料市場(chǎng)超越可口可樂世界知名跨國(guó)企業(yè)的民族品牌。與此同時(shí)，白云山?jīng)霾?、潘高壽涼?
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