王老吉及公關(guān)關(guān)系策劃書-文庫吧
2025-01-06 20:51 本頁面
【正文】 、陳李濟(jì)植物飲料、明興清開爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列飲料產(chǎn)品的市場銷售也有快速的增長，白云山和黃中藥還開發(fā)了養(yǎng)生酒系列，廣藥集團(tuán)將以此為基礎(chǔ)打造大健康產(chǎn)業(yè)模塊。21世紀(jì)是健康產(chǎn)業(yè)的世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強大動力。 據(jù)調(diào)查，%，而歐美國家占其總支出的25%。近幾年，我國內(nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費支出以15%—30%的速度增長，明顯高于發(fā)達(dá)國家的增長速度。有關(guān)資料顯示，2011年中國有1500億元左右的保健食品市場容量。 據(jù)保守估計，到2020年我國保健食品市場總量可望突破4500億元人民幣。（二） 王老吉SWOT分析 優(yōu)勢分析：王老吉公司經(jīng)營狀況良好，銷售額逐年上升，在市場上占據(jù)了很大的市場份額；知名度高，“怕上火，喝王老吉”深入人心；定位精準(zhǔn)，在定位上擺脫了“涼茶”概念的糾纏，跳入海量的“飲料”市場中競爭，并在海量的 “飲料”市場中區(qū)隔出一個新品類——“預(yù)防上火的飲料”?。粡V藥作為國企有著獨特的優(yōu)勢。 劣勢分析：產(chǎn)品定價偏高，產(chǎn)品競爭力降低；銷售渠道不如加多寶廣，在與加多寶的商標(biāo)權(quán)和裝潢案中，由于種種原因易引起消費者反感。 機會分析：現(xiàn)代人追求健康，王老吉符合健康飲料的發(fā)展趨勢；飲料行業(yè)發(fā)展前景好，市場空間廣闊；民族品牌，而且王老吉作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受保護(hù)；注重履行社會責(zé)任感，回饋社會 威脅分析：飲料市場競爭激烈；加多寶擁也擁有配方，并且銷售渠道晚上；品牌延伸過程中容易使品牌定位不精準(zhǔn)。（三） 競爭對手分析王老吉作為飲料的一種，如果放眼到整個飲料行業(yè)，碳酸飲料、果汁、礦泉水等已經(jīng)確立了自身的地位。紅色王老吉以金銀花、甘草、菊花等草本植物熬制，有淡淡中藥味，對口味至上的飲料而言，的確存在不小障礙，加之 ，在飲料市場上來看價格較高。市場競爭力不大。這就決定王老吉要從另外一個切入點來定位，王老吉在消費者眼中王老吉具有降火的功能，這就決定了王老吉的直接競爭對手主要是菊花茶、涼茶等降火的飲料。在王老吉的競爭對手之中菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價滲透市場，并未占據(jù)預(yù)防上火的飲料的定位。而碳酸飲料、果汁、水等等明顯不
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