現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第十章_現(xiàn)代廣告的管理策略-全文預(yù)覽
【正文】 違法行為的法規(guī)管理 (一 )廣告違法行為的常見形式 (二 )廣告違法行為的法律責(zé)任 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的自律管理 一 、 廣告行業(yè)的自律規(guī)則 《 國際廣告行業(yè)準(zhǔn)則 》 規(guī)定的內(nèi)容： 第一，廣告的基本原則：合法、公平、誠實(shí)和真實(shí)。 第三 ， 廣告法規(guī)要求廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理 、 公開 ， 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)當(dāng)向物價(jià)和工商行政管理部門備案 。 ③ 廣告制作 、 發(fā)布應(yīng)當(dāng)在衛(wèi)生許可證載明的有效期限之內(nèi) 。 麻醉藥品 、 精神藥品 、 毒性藥品 、 放射性藥品等特殊藥品 ， 不得做廣告 。 《 廣告法 》 自 1995年 2月 1日起施行。第十章 現(xiàn)代 廣告的管理策略 世界上第一部廣告法頒布于英國的 1907年 。1994年 10月第八屆全國人大常委會(huì)通過了 《 中華人民共和國廣告法 》 《 廣告法 》 的對(duì)象適用范圍是：廣告主 ， 廣告經(jīng)營者 ， 廣告發(fā)布者 ， 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān) ， 廣告審查機(jī)關(guān) 。 (二 )對(duì)特殊廣告主的法規(guī)管理 (三 )制裁措施 、 醫(yī)療器械廣告的法規(guī)管理 醫(yī)藥 、 醫(yī)療器械廣告不得有的內(nèi)容： 不科學(xué)表示功效的斷言或者保證的；
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