始創(chuàng)國(guó)際-ci基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)-全文預(yù)覽
【正文】 不良印象。 David packard 國(guó)際著名企業(yè)的核心宗旨： 以創(chuàng)新的方式解決那些尚未解決的問(wèn)題 3M公司 為人類的進(jìn)步和財(cái)富增長(zhǎng)作出技術(shù)貢獻(xiàn) 惠普公司 體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、獲勝以及打敗對(duì)手的完美感受 耐克公司 通過(guò)以公平的價(jià)格提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，光榮地為社會(huì)做貢獻(xiàn)。 ?什么在鼓舞著我？ ?除了錢，我還為了什么？ ?有了錢，我還干什么？ 我想談?wù)撘幌鹿敬嬖诘淖罡镜睦碛伞? ?一家公司不應(yīng)該因市場(chǎng)變化而改變其核心價(jià)值 ； 反之，它在必要時(shí)應(yīng)該改變市場(chǎng)以保持其核心價(jià)值的真實(shí)性。 ?選擇它們是因?yàn)槠淠荜U述我們所代表的是什么，我的獨(dú)立主張是什么， 即使它們成了我們的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 。 企業(yè)理念究竟包括什么？ 核心理念 核心價(jià)值觀 核心宗旨 遠(yuǎn)景展望 1030年 BHEG （ 遠(yuǎn)大 ， 多樣 ，大膽的目標(biāo) ） 生動(dòng)描繪 陽(yáng)：可以改變 陰：不會(huì)改變 核心理念 我們 代表著什么 以及我們 為什么存在 ？它定義了一個(gè)組織的 持久特征 ，是 始終保持不變 的公司的 指導(dǎo)原則 和 激勵(lì)機(jī)制 ，是能夠確保公司在不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中始終團(tuán)結(jié)一致的粘合劑 。 CI 構(gòu)成的要素 MI BI VI 理念識(shí)別 企業(yè)的心 活動(dòng)識(shí)別 企業(yè)的手 視覺(jué)識(shí)別 企業(yè)的臉 CI CI構(gòu)成三大要素： 企業(yè)從事經(jīng)營(yíng)管理的觀念，是企業(yè)的精神和靈魂，也是 CI戰(zhàn)略的核心。 ? 良好的企業(yè)形象 ， 有利于加強(qiáng)企業(yè)的管理 。 具有良好形象的企業(yè)往往在社會(huì)上 都有很高的知名度和美譽(yù)度 ， 作為其中的一份子 ， 感到驕傲和自豪是自然而然 的事情 。 “ 在一個(gè)富足的社會(huì)里 ， 人們已不太計(jì)較價(jià)格 ， 而產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處 。 BI。 ?縮短與西方企業(yè)的差距。 ?日本通過(guò)引進(jìn)美國(guó)的全面質(zhì)量管理，大大提高了生產(chǎn)效率。 CI策劃是一種由歐美開(kāi)發(fā)出來(lái)的經(jīng)營(yíng)方法 。 歐美版： CI（ Corporate Identity） 又稱企業(yè)識(shí)別 。 CIS主要由三個(gè)要素構(gòu)成 ， 分別是： 理念識(shí)別 （ Mind Identity， 簡(jiǎn)稱 MI） 行為 識(shí)別 （ Behavior Identity， 簡(jiǎn)稱 BI） 視覺(jué)識(shí)別 （ Visual Identity， 簡(jiǎn)稱 VI） 為何亞洲和歐美對(duì) CI的定義不同？ 背景 ?七十年代日本，八十年代臺(tái)灣產(chǎn)品大舉進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，質(zhì)量好，價(jià)格低，但形象差。 ?由此在國(guó)際市場(chǎng)擁有成本優(yōu)勢(shì)。 ?國(guó)際化的 VI反過(guò)要求相應(yīng)的觀念和行為變革 — MI amp。 特別是隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)者需求趨于多樣化 、 個(gè)性化 ， 企業(yè)形象和產(chǎn)品形象 對(duì) 消費(fèi)者的購(gòu)買起到重要的影響 。 行銷力 產(chǎn)品力 產(chǎn)品力 行銷力 形象力 產(chǎn) 品 力 60年代 7080年代 90年代 ~ 行 銷 力 為什么要樹立企業(yè)形象？ 企業(yè)體的 經(jīng)營(yíng)理念 經(jīng)營(yíng)行動(dòng) 自我認(rèn)同 產(chǎn)生良好的經(jīng)營(yíng)成果 社會(huì)大眾 對(duì)企業(yè)體的認(rèn)同 企業(yè)形象 的建立 Communication 回饋 購(gòu)買行為 消費(fèi)活動(dòng) CIS 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)生良性的循環(huán)溝通： CI和 企業(yè)職工有何關(guān)系？ ? 良好的企業(yè)形象有利于 培養(yǎng)職工的自豪感 。 因?yàn)樽鳛槠髽I(yè)的領(lǐng)導(dǎo)深知 ， 良好企業(yè)形象的樹立離不開(kāi)每位職工 的辛勤勞動(dòng) ， 離不開(kāi)員敬業(yè)精神和自覺(jué)樹立良好企業(yè)形象的意識(shí) 。 所以良好的企業(yè) 形象必然是
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