始創(chuàng)國際-ci基礎(chǔ)知識培訓(xùn)(已修改)
2025-01-29 09:47 本頁面
【正文】 CI 基礎(chǔ)知識培訓(xùn) 什么是 C I ？ CI如何產(chǎn)生的？ CI產(chǎn)生于美國，是美國在“汽車文化”的背景下形成的。 歐美版： CI（ Corporate Identity） 又稱企業(yè)識別 。 CI策劃是一種由歐美開發(fā)出來的經(jīng)營方法 。 也是一種通過改變企業(yè)視覺形象 ， 注入新鮮感 ， 使企業(yè)更能引起外界注意 ， 進而達到擴大銷售目的的一種手段 。 CI的定義 ： 亞洲版： （日本、臺灣、中國） CIS是將企業(yè)有限資源通過系統(tǒng)分析和整體性的規(guī)劃，提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識別轉(zhuǎn)化為易被目標受眾和企業(yè)員工感知的視覺形象和行為規(guī)范， 強化企業(yè)對內(nèi)的 “ 同一性 ” 和對外的 “ 差異性 ” ，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌運營和資本運營提供資源平臺，進而達到降低管理成本，提高溝通效率，增強企業(yè)對內(nèi)凝聚力和對外競爭力的一門綜合性實用科學(xué)。 CIS主要由三個要素構(gòu)成 ， 分別是： 理念識別 （ Mind Identity， 簡稱 MI） 行為 識別 （ Behavior Identity， 簡稱 BI） 視覺識別 （ Visual Identity， 簡稱 VI） 為何亞洲和歐美對 CI的定義不同？ 背景 ?七十年代日本，八十年代臺灣產(chǎn)品大舉進入國際市場時，質(zhì)量好，價格低，但形象差。 ?日本通過引進美國的全面質(zhì)量管理，大大提高了生產(chǎn)效率。 ?日本與臺灣的國際化企業(yè)都是在美國模式下建立的。 動力 ?由此而產(chǎn)生企業(yè)與產(chǎn)品的形象國際化的需求。 ?由此在國際市場擁有成本優(yōu)勢。 ?縮短與西方企業(yè)的差距。 結(jié)果 ?以企業(yè)與產(chǎn)品形象一體化，國際化的 VI是CI主要的內(nèi)容。 ?主要是在消費類產(chǎn)品上逐步占領(lǐng)國際市場。 ?國際化的 VI反過要求相應(yīng)的觀念和行為變革 — MI amp。 BI。 導(dǎo)入 CI 的目的 市場經(jīng)濟的發(fā)展 ， 企業(yè)競爭越來越激烈 ， 而且這種競爭是圍繞著技術(shù) 、 管理 、 人才 、 產(chǎn)品 、 價格 、 資源和企業(yè)形象的全面競爭 。 在所有這些提供企業(yè)生存能力 、 競爭能力和發(fā)展?jié)摿Φ母偁幨侄沃?， 企業(yè)形象 的競爭越來越顯示其重要的地位和作用 。 特別是隨著人們生活水平的提高和消費者需求趨于多樣化 、 個性化 ， 企業(yè)形象和產(chǎn)品形象 對 消費者的購買起到重要的影響 。 “ 在一個富足的社會里 ， 人們已不太計較價格 ， 而產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處 。 因此 ， 商標和企業(yè)形象變得比價格和產(chǎn)品更為重要 。 所以從顧客的角度來講 ， 企業(yè)樹立良好的形象變的越來越重要了 。 行銷力 產(chǎn)品力 產(chǎn)品力 行銷力 形象力 產(chǎn) 品 力 60年代 7080年代 90年代 ~ 行 銷 力 為什么要樹立企業(yè)形象？ 企業(yè)體的 經(jīng)營理念 經(jīng)營行動 自我認同 產(chǎn)生良好的經(jīng)營成果 社會大眾 對企業(yè)體的認同 企業(yè)形象 的建立 Communication 回饋 購買行為 消費活動 CIS 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)生良性的循環(huán)溝通： CI和 企業(yè)職工有何關(guān)系？ ? 良好的企業(yè)形象有利于 培養(yǎng)職工的自豪感 。 具有良好形象的企業(yè)往往在社會上 都有很高的知名度和美譽度 ， 作為其中的一份子 ， 感到驕傲和自豪是自然而然 的事情 。 ? 良好的企業(yè)形象有利于 培養(yǎng)職工對企業(yè)信任感 。 具有良好形象的企業(yè)必然會真 誠地對待每位職工 ， 不僅能認真地解決他們具體的困難 ， 而且能滿足職工不同 層次的需求 。 因為作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)深知 ， 良好企業(yè)形象的樹立離不開每位職工
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