【正文】 people. （ 7） Philips（飛利浦電器） —— 讓我們做得更好。 Make yourself . （ 3） Nike（耐克運(yùn)動(dòng)鞋） —— 只管去做。 （ 1） （ 1） solicit your kind patronage （ 2） full 12 months unconditional service guarantee （ 3） novel design （ 4） top quality amp。 2． 廣告翻譯中的文化差異： 在以減肥為時(shí)尚的美國(guó) ， 減肥保健品十分走俏 。 Inquires are wele! 歡迎垂詢！ with a longstanding reputation 久負(fù)盛名 goods genuine and price reasonable 貨真價(jià)實(shí) unparalleled both in beauty and in art 制作精良，外觀華美，無(wú)與倫比 SECTION 6 1． 廣告語(yǔ)言中的修辭手法 廣告的目的性很強(qiáng) ， 通過(guò)巧妙地使用語(yǔ)言 ， 且在文字的安排 ﹑ 排版 ﹑ 設(shè)計(jì)等方面標(biāo)新立異 ， 讓讀者對(duì)廣告發(fā)生興趣 ， 進(jìn)而使讀者心動(dòng) ， 最后達(dá)到使讀者購(gòu)買商品或接受服務(wù)的目的 。（把主從復(fù)合句譯為一個(gè)簡(jiǎn)單句） （ 5） We appreciate the good quality of your shoes, but unfortunately your prices appear to be on the high side even for shoes of this quality. 譯文：我們欣賞貴方鞋的質(zhì)量，但是美中不足的是貴方的價(jià)格，即便對(duì)這種質(zhì)量的鞋來(lái)說(shuō)，也顯得偏高。 （ 2） An offer is a promise to supply goods on the terms and conditions stated. It must be made and accepted before a contract can exist. 譯文：發(fā)盤就是按所述條件供貨的一種承諾，要在訂立合同前提出與接受。 （ 4） It is our constant endeavor to make our service as nearly perfect as possible, and no mistake is too small to receive our closest attention. 譯文：使我們的服務(wù)盡可能完善是我們一貫的努力。例如： （ 1） The process of cooperation began in the 1950s with the initiation of our mercial relations with Japan. 譯文：這種合作進(jìn)程始于 50年代，最早是與日本建立貿(mào)易關(guān)系。（把介詞短語(yǔ)譯成句子） SECTION 3 分譯法（ 4） Sec 6 Sec 4 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 （ 2） We find both quality and prices of your products satisfactory and enclose our trial order for prompt supply. 譯文：我們對(duì)你方產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格均感滿意，現(xiàn)寄去試訂單，請(qǐng)供應(yīng)現(xiàn)貨。 （ 把副詞譯成句子 ） （ 2） That region was the most identifiable trouble spot. 譯文：那地區(qū)是個(gè)麻煩的地方 ， 這是大家最容易看得出來(lái)的 。這就要求我們?cè)诜g過(guò)程中采用分譯法把英語(yǔ)長(zhǎng)句化整為零，譯成并列的漢語(yǔ)散句或分立的單句，只有這樣才能符合漢語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣，達(dá)到通順易懂的要求。上面這則廣告的翻譯就達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 而這些曾走遍天涯海角、曾上天入地的勞力士，正是您在任何勞力士表行中所常常見(jiàn)到的那一種。 （ 4） Pepsicola hits the spot, Twelve full ounces, that’s a lot, Twice as much for a nickel, too, Pepsicola is the drink for you. 百事可樂(lè)頂呱呱，十二盎司毫不差，五個(gè)美元買兩打，百事可樂(lè)飲料佳。例如： （ 4）利萊時(shí)裝，真我個(gè)性，淑女形象 譯文： Lilai gives you a sense of time, a true yourself and a pretty girl. （ 5）食在廣州 譯文： East or west, the Guangzhou cuisine is best. II. 廣告的 翻譯技巧 （ 4） Sec 6 Sec 4 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 SECTION 3 3．要注重廣告的功能效應(yīng) 翻譯時(shí)，要結(jié)合廣告的目的物及其動(dòng)機(jī)目的，有條件地發(fā)揮創(chuàng)造性，不拘泥于原文的形式，大膽地突破，充分發(fā)揮漢語(yǔ)的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，利用漢語(yǔ)的諧音、押韻和節(jié)奏感等特點(diǎn)來(lái)翻譯廣告語(yǔ)。但這顯得不夠簡(jiǎn)潔，從一定程度上也損害了廣告的效果。翻譯時(shí)也應(yīng)滿足此特點(diǎn)的要求。 watch your wallet, bag, and camera. 漢語(yǔ)習(xí)慣于從留意可疑人員方面入手來(lái)提醒顧客注意扒手 ， 因此可翻譯為： “ 謹(jǐn)防扒手 ！ ” ， 而不能照字面意思來(lái)翻譯 。這就需要翻譯英語(yǔ)廣告時(shí)必須深諳兩種文化的差異，注重適當(dāng)?shù)奈幕D(zhuǎn)換，所以廣告的翻譯不應(yīng)是文字上的表面吻合，而應(yīng)是信息和語(yǔ)言內(nèi)涵上的吻合，同時(shí)還要充分考慮顧客的心理適應(yīng)性，靈活運(yùn)用漢語(yǔ)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，使譯文讀者能產(chǎn)生和原文讀者同樣的反映效果，切忌步人后塵。（夸張） （ 10） Smooth trip, smooth arrival. 平穩(wěn)旅行，平穩(wěn)到達(dá)。（對(duì)偶） （ 6） All roads lead to Holiday Inn. 條條大路通向假日酒店。（對(duì)偶） （ 3） Flowers by Interflora speak from the heart. 因特花店花說(shuō)心里話。 Sec 6 Sec 4 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 I. 廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)（ 3） SECTION 3 3．修辭特征 在廣告語(yǔ)中，為了增強(qiáng)廣告的吸引力，使廣告更富有感染性和煽動(dòng)性，常常會(huì)使用擬人、比喻、雙關(guān)等修辭手法。例如： Sec 6 Sec 4 Sec 2 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 I. 廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)（ 2） SECTION 3 （ 1） Is microwave cooking fast? （ 2） You bet! （ 3） I love it! （ 4） The Glenlivet — the father of all scotch. （ 5） Beef: real food for real people. 有時(shí)廣告英語(yǔ)中還使用簡(jiǎn)短、有力度甚至是口號(hào)式的祈使句，能有效地提高其說(shuō)服力和感染力。有時(shí)，為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個(gè)性特征，廣告的設(shè)計(jì)者往往借助于文字的功能和魅力來(lái)吸引顧客，例如故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或者錯(cuò)亂搭配等方式來(lái)增強(qiáng)廣告的魅力，以引起顧客的關(guān)注。 Ms melt in your mouth, not in your hands. 只溶在口，不溶在手。 （ 2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我們都會(huì)使它愈合。（豐田汽車） 渴望無(wú)限。（飛利浦 電器 ） 滴滴香濃，意猶未盡。 食品廣告 （ ） 旅行箱的廣告 （ ） “ 美加凈 ” 化妝品 的廣告 （ ） “ 長(zhǎng)虹 ” 電視機(jī)的廣告 （ ） SECTION 2 Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 Ⅲ ． 你能翻譯出下列常見(jiàn)的廣告語(yǔ)嗎？（ 1） （ 1） Make yourself heard. （ 2） Start ahead. （ 3） Connecting People. （ 4） Let’ s make things better. （ 5） Good to the last drop． 理解就是溝通。（德國(guó)漢沙航空公司） （ 2） Diet cares more than the doctor. 藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。 國(guó)際性商品廣告翻譯應(yīng)當(dāng)充分考慮產(chǎn)品銷售對(duì)象的語(yǔ)言習(xí)慣 、 文化積淀與心理定式以便能夠更好地為企業(yè)服務(wù) 、 更好地推銷產(chǎn)品 。 或者理解為 ACCA要求 ， 即認(rèn)知 （ Awareness） 、 理解 （ Comprehension） 、 說(shuō) 服 （ Conviction） 、 行動(dòng) （ Action） 。世紀(jì)商務(wù)英語(yǔ)翻譯教程（第三版） 大連理工大學(xué)出版社 返回 Unit 7 Advertisements 廣告 Advertisements 返回 知識(shí)目標(biāo)： 1. 了解廣告文體的基本知識(shí) 2. 掌握廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)及其常用翻譯技巧 3. 掌握英漢互譯中的分譯法與合譯法 能力目標(biāo)： 1. 能夠正確地翻譯廣告的常用詞匯和句型 2. 能夠運(yùn)用所學(xué)翻譯技巧熟練地翻譯各類廣告 3. 能夠較為熟練地運(yùn)用分譯法和和譯法進(jìn)行翻譯活動(dòng) Contents 返回 4. Useful Words and Expressions 2. Leadin 1. Introduction 3. Methods and Techniques 8. Classic Translation 6. Notes 7. Practice SECTION 1 廣告 ( Advertising ) 一詞源于拉丁文 advertere, 意思是 “ 使人注意 、 知曉 ”的意思 ， 其目的是向公眾推介某種商品或者服務(wù) 。 一則成功的商務(wù)廣告應(yīng)當(dāng)能夠?qū)崿F(xiàn)以下幾種 基本功能：傳播信息功能 、 勸說(shuō)功能 、 美感功能 、 刺激消費(fèi)功能 。 無(wú)論是中國(guó)企業(yè)還是外國(guó)企業(yè) ， 都存在著一個(gè)廣告國(guó)際化 、 全球化的問(wèn)題 ， 也就是商品廣告的翻譯問(wèn)題 。 SECTION 2 I. 下面哪些是廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)？ Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 （ 1） 用詞簡(jiǎn)單、創(chuàng)新拼寫 （ 2） 經(jīng)常使用縮略語(yǔ)、外來(lái)詞語(yǔ) （ 3） 經(jīng)常使用有限的動(dòng)詞、形容詞以及復(fù)合詞 （ 4） 句法上多用簡(jiǎn)單句、少用否定句 （ 5） 多用并列句、祈使句 （ 6） 多用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)、疑問(wèn)句 （ 7） 多用現(xiàn)在時(shí)態(tài) （ 8） 經(jīng)常巧妙地使用各種修辭手段 T （ ） T （ ） T （ ） T （ ） T （ ） T （ ） T （ ） T （ ） SECTION 2 Sec 6 Sec 4 Sec 3 Sec 1 Sec 8 Sec 7 返回 Ⅱ ． 體會(huì)下列廣告的翻譯，你能說(shuō)出是哪個(gè)企業(yè)或是什么產(chǎn)品的廣告用語(yǔ)嗎？ （ 1）