廣告學(xué)基礎(chǔ)理論-資料下載頁(yè)

【摘要】策劃常用的理論一、二八法則意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出80%的收入來(lái)源于20%的客戶公司里20%的員工完成80%的業(yè)績(jī)20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著80%的市場(chǎng)…………“二八法則”要求管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”，而是要抓關(guān)鍵人員、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵用戶、關(guān)鍵項(xiàng)目、關(guān)鍵崗位。“二八法則”之所以得到業(yè)界的推崇，就在于其提倡的“有所為，

2025-08-05 06:34

廣告學(xué)專題培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)

【摘要】00853　廣告學(xué)（二）大綱蘇州大學(xué)編???高綱0892???一、課程性質(zhì)及其設(shè)置目的與要求???“廣告學(xué)”課程是江蘇省高等教育自學(xué)考試新聞學(xué)專業(yè)必修課，是為培養(yǎng)和檢驗(yàn)應(yīng)考者的廣告學(xué)概論基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置的一門(mén)基礎(chǔ)課。???

2025-03-25 23:38

廣告學(xué)的考試綱要-資料下載頁(yè)

【摘要】II．課程內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章承接項(xiàng)目（一）學(xué)習(xí)目的與要求熟悉廣播電視廣告的整個(gè)運(yùn)作流程；了解如何選擇和判斷廣告公司；掌握如何參與競(jìng)標(biāo)說(shuō)明會(huì)，如何提問(wèn)。（二）課程內(nèi)容第一節(jié)尋找項(xiàng)目合作伙伴項(xiàng)目運(yùn)作流程；挑選廣告公司第二節(jié)競(jìng)標(biāo)說(shuō)明會(huì)競(jìng)標(biāo)說(shuō)明會(huì)內(nèi)容、提問(wèn)（三）考核知識(shí)點(diǎn)影視廣播廣告項(xiàng)目運(yùn)作的基本流程；影視公司的基本類型；企業(yè)如何

2025-06-16 12:24

廣告學(xué)的教程筆記-資料下載頁(yè)

【摘要】第一章廣告概述上篇：名詞解釋廣告：由可識(shí)別的出資人通過(guò)媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的、有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)，廣告是營(yíng)銷傳播的工具之一，它不僅限于商業(yè)范疇，它所營(yíng)銷的不僅僅是商品和服務(wù)，也包括觀念和主張。下篇：考點(diǎn)詳解如何理解廣告是一種營(yíng)銷傳播？廣告既是營(yíng)銷，又是傳播，既不是單純的營(yíng)銷，又不是單純的傳播，廣告為營(yíng)銷服務(wù)

2025-06-22 13:24

廣告學(xué)—olay廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)

【摘要】班級(jí)：經(jīng)濟(jì)學(xué)（國(guó)貿(mào)）小組成員及分工：鄧馭懿（附錄）敖翔（市場(chǎng)分析）甘豐（廣告策略）周黎明（廣告計(jì)劃）劉煉（序、前言、效果預(yù)測(cè)）目錄一、前言二、市場(chǎng)分析（一）營(yíng)銷環(huán)境分析（二）消費(fèi)者分析（三）商品分析（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析三、廣告策略（一）目標(biāo)策略（二）市場(chǎng)策略（三）定位

2025-08-03 04:30

專升本廣告學(xué)知識(shí)簡(jiǎn)介-資料下載頁(yè)

【摘要】第一章廣告概述1)廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的，有關(guān)商品的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。P32)企業(yè)在國(guó)際廣告運(yùn)作中一般會(huì)采取三類策略：1、全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化策略；2、尊重差異的本地化策略；3、適當(dāng)兼顧標(biāo)準(zhǔn)化和本地化的這衷策略。P83)按照廣告的功能可對(duì)廣告進(jìn)行如下分類：1、產(chǎn)品廣告和

2025-06-19 16:17

宣傳廣告學(xué)作業(yè)答案-資料下載頁(yè)

【摘要】《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)參考答案第1章現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀1、名詞解釋1.廣告：廣告是有計(jì)劃地通過(guò)媒體所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買、使用商品的宣傳方式。2.USP理念：由羅瑟·瑞夫斯提出，意思是“獨(dú)特的營(yíng)銷主題”他認(rèn)為廣告活動(dòng)要想獲得成功，在運(yùn)作過(guò)程中必須提出獨(dú)特化的商品銷售主題，以實(shí)證手法突出商品的特點(diǎn)和商品帶給公眾的獨(dú)特利益。

2025-06-24 17:40

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)概述-資料下載頁(yè)

【摘要】湖北省高等教育自學(xué)考試大綱課程名稱:網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué) 課程代碼：6384第一部分課程性質(zhì)與目標(biāo)一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)“網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)（獨(dú)立本科段）開(kāi)設(shè)的一門(mén)專業(yè)課程。從傳播學(xué)角度講，網(wǎng)絡(luò)廣告就是確定的廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)）媒體來(lái)勸說(shuō)公眾的一種信息傳播活動(dòng)。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一種非常具有競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力的新媒體形式，其具有傳播范圍廣、

2025-06-30 12:05

宣傳廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)-資料下載頁(yè)

【摘要】廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)1、選擇題（1）廣告的構(gòu)成要素：A.以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)，廣告構(gòu)成要素主要有：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者（廣告代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告的目標(biāo)受眾、廣告文本等要素。B.以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn)，廣告信息傳播過(guò)程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。（2）廣告的類別：A.按照廣告訴求方式分：理性訴求廣告、感性

2025-04-24 22:24

[精選]廣告學(xué)之廣告創(chuàng)作-資料下載頁(yè)

【摘要】第九章廣告創(chuàng)作(下)?第一節(jié)廣播廣告創(chuàng)作一、廣播廣告創(chuàng)作的程序（一）明確創(chuàng)作主題，掌握宣傳重點(diǎn)（二）撰寫(xiě)廣播廣告腳本廣告腳本有三個(gè)部分組成：語(yǔ)言設(shè)計(jì)、音樂(lè)設(shè)計(jì)、音響設(shè)計(jì)。1、語(yǔ)言要求通俗化、口語(yǔ)化、親切、響亮、節(jié)奏感強(qiáng)以及必要的重復(fù)為基本要求。2、音樂(lè)設(shè)計(jì)要符合主題的需要3、廣播電臺(tái)應(yīng)該具備各種音響錄音磁

2025-03-08 03:41

mba廣告學(xué)授課提綱-資料下載頁(yè)

【摘要】MBA廣告學(xué)授課提綱劉東勝一．現(xiàn)代廣告一．研究廣告的兩條途徑：1．與藝術(shù)、設(shè)計(jì)有關(guān)2．從整合營(yíng)銷角度――研究廣告的基點(diǎn)二．現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生條件1．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展2．技術(shù)的有效開(kāi)發(fā)和充分利用3．消費(fèi)者純收入的增加4．現(xiàn)代交通的完善5．教育水準(zhǔn)的提高6．人力成本的增加和人員推銷的下降趨勢(shì)7．專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)的發(fā)展8．市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用

2025-04-18 04:47

廣告學(xué)的相關(guān)試題-資料下載頁(yè)

【摘要】一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)（?????）A.《廣告管理?xiàng)l例》???????????????????

2025-03-25 23:38

廣告學(xué)復(fù)習(xí)資料-資料下載頁(yè)

【摘要】復(fù)習(xí)要點(diǎn)：?市場(chǎng)細(xì)分、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、廣告策略、創(chuàng)意思維、文案寫(xiě)作、媒體選擇第十章廣告受眾2、學(xué)習(xí)與勸服:消費(fèi)者如何處理信息認(rèn)知理論：把學(xué)習(xí)過(guò)程看作大腦記憶、思考和合理地應(yīng)用知識(shí)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題的過(guò)程。條件理論或刺激-反應(yīng)理論：將認(rèn)知看作是試錯(cuò)過(guò)程勸服的促銷傳播途徑：v有意勸服路徑（勸服的中心路徑）v無(wú)意勸服路徑3、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)過(guò)程v動(dòng)

2025-06-10 00:33

廣告學(xué)教程經(jīng)典筆記-資料下載頁(yè)

【摘要】《廣告學(xué)教程》筆記倪寧版中國(guó)人民大學(xué)出版社第一章廣告概述一、名詞解釋1、廣告：是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。2、廣告活動(dòng)：是指廣告信息傳播的全部過(guò)程，包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。5、市場(chǎng)營(yíng)銷組合：企業(yè)在特定時(shí)期和特定環(huán)境下，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)施

2025-06-17 13:52

廣告學(xué)基礎(chǔ)doc-資料下載頁(yè)

【摘要】第一篇：廣告學(xué)基礎(chǔ)DOC 廣告學(xué)基礎(chǔ) 緒論認(rèn)識(shí)廣告 “廣告改變世界” “廣告改變中國(guó)” n廣義——所謂廣告，從漢語(yǔ)字面上解釋，就是“廣而告之”，也就是向公眾告知某件事情的意思。 n狹義——...

2025-11-05 19:44

廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版(編輯修改稿)

廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版-wenkub.com

廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版(已改無(wú)錯(cuò)字)

廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版-資料下載頁(yè)

廣告學(xué)結(jié)業(yè)試卷word版(參考版)