廣告學的考試綱要-全文預覽
【正文】 問題；畫面剪輯時的畫面語法；動畫廣告制作的基本步驟；電腦動畫的基本規(guī)律和制作步驟；（3）簡單應用：對廣告片中配音演員、音效、音樂的選擇中需注意的事項。第三節(jié) 動畫廣告制作動畫的基本類型、電腦動畫的制作步驟。（4）綜合應用：假設自己是一名廣告片導演，如何進行拍攝現(xiàn)場的控制。（三）考核知識點棚內拍攝、外景拍攝時需注意的事項；國外拍攝、航拍、水下拍攝及特技拍攝時應注意的問題；影視廣告開拍前需再次確認的問題；現(xiàn)場拍攝的導演、攝影師、制片、客戶的基本職責；導演進行現(xiàn)場控制的技巧。（4）綜合應用：運用所學知識，制作一個廣告拍攝的攝制日程表。第六節(jié) 目前中國廣告片導演存在的基本問題（三）考核知識點電視廣告片拍攝的大致流程；挑選演員需注意的問題；影視廣告導演的主要職責；拍攝團隊各成員的職責；PPM會議；電視廣告制作的前期準備工作的具體內容；外景地選擇需注意的事項；廣告片的攝制日程安排表的制定。第二節(jié) 拍攝團隊挑選演員、導演職責、團隊成員職責。（3）簡單應用：如何通過對制作公司作品帶和成員的評估，尋找競標的制作公司。第二節(jié) 制作公司競標評估制作公司；包工議價與成本加固定收費；職責分工明細表。（2）領會：錄像帶拍攝的基本原理；（3）簡單應用：高清攝像機及其相比于膠片拍攝所具有的優(yōu)勢。（二）課程內容第一節(jié) 電影膠片常用的電影膠片類型及特點，聲軌。（2）領會：公司內部提案時需要做哪些準備工作，如何提問、如何安排相關人員等；正式提案時，提案人員需注意哪些問題，正式提案的基本方法及應對技巧。第二節(jié) 提案現(xiàn)場正式提案的基本手段和應對技巧。（三）考核知識點腳本、概念腳本、分鏡頭腳本、故事板的基本含義；電視廣告腳本的基本形式；概念腳本的基本格式和寫作技巧；分鏡頭腳本的功能、寫作格式及寫作技巧；故事腳本的作用、主要內容及制作方法（四）考核要求（1）識記：腳本、概念腳本、分鏡頭腳本、故事板等概念（2）領會：電視廣告腳本的幾種基本形式（3）簡單應用：概念腳本、分鏡頭腳本、故事板的功能、寫作格式和技巧。（4）綜合應用：熟練掌握廣播電視廣告的呈現(xiàn)手法及結構手法；理解22種常用的廣告創(chuàng)意思維方法，并進行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。第八節(jié) 廣告創(chuàng)意能力的訓練讀解影視廣告的基本步驟；影視廣告中凸顯產品、品牌最常用的策略。第三節(jié) 消費者洞察消費者洞察的涵義、基本技巧。貝納、羅瑟（3）簡單應用：如何運用特別音效（4）綜合應用：掌握鏡頭語言的分析技巧。第三節(jié) 分析動態(tài)外部構圖的基本步驟動態(tài)外部構圖的分析方法。（三）考核知識點廣播的媒介特征；聲音的基本組成要素；廣播廣告聲音的三要素；廣播廣告對語言的要求；廣播廣告語言中人聲的應用技巧；廣播廣告中的音響及其作用；廣播廣告中的音樂及其作用；聲畫組合的幾種方式。第三節(jié) 廣播廣告語言中的人聲的運用人聲的運用規(guī)則。（3）簡單應用：采用哪些手法來達到影視畫面的透視效果；不同的鏡頭運動方式在敘事和美學層面上的意義；（4）綜合應用：運用本章的影視知識，選擇一段影視作品，對其中的影視畫面、鏡頭、景別、構圖、敘事等方面作分析、評價。第四節(jié) 影視構圖基本的線條類型及其心理效果；影視構圖中的趣味線、趣味點及構圖區(qū)域中的視覺心理特征；影視廣告構圖的基本原則。第三章 影視鏡頭語言（一）學習目的與要求了解影視藝術產生的基本原理；掌握影視畫面構成的基本元素和影視構圖的基本規(guī)則；掌握影視敘事的基本手法；掌握蒙太奇的基本內涵，并能在實踐中熟練運用蒙太奇的剪輯手法。（四）考核要求（1）識記：“點子+點子+點子”、“點子+點子+概念”、“
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