廣告學(xué)的考試綱要-全文預(yù)覽
【正文】 問(wèn)題；畫(huà)面剪輯時(shí)的畫(huà)面語(yǔ)法；動(dòng)畫(huà)廣告制作的基本步驟；電腦動(dòng)畫(huà)的基本規(guī)律和制作步驟；（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：對(duì)廣告片中配音演員、音效、音樂(lè)的選擇中需注意的事項(xiàng)。第三節(jié) 動(dòng)畫(huà)廣告制作動(dòng)畫(huà)的基本類(lèi)型、電腦動(dòng)畫(huà)的制作步驟。（4）綜合應(yīng)用：假設(shè)自己是一名廣告片導(dǎo)演，如何進(jìn)行拍攝現(xiàn)場(chǎng)的控制。（三）考核知識(shí)點(diǎn)棚內(nèi)拍攝、外景拍攝時(shí)需注意的事項(xiàng)；國(guó)外拍攝、航拍、水下拍攝及特技拍攝時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題；影視廣告開(kāi)拍前需再次確認(rèn)的問(wèn)題；現(xiàn)場(chǎng)拍攝的導(dǎo)演、攝影師、制片、客戶(hù)的基本職責(zé)；導(dǎo)演進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)控制的技巧。（4）綜合應(yīng)用：運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，制作一個(gè)廣告拍攝的攝制日程表。第六節(jié) 目前中國(guó)廣告片導(dǎo)演存在的基本問(wèn)題（三）考核知識(shí)點(diǎn)電視廣告片拍攝的大致流程；挑選演員需注意的問(wèn)題；影視廣告導(dǎo)演的主要職責(zé)；拍攝團(tuán)隊(duì)各成員的職責(zé)；PPM會(huì)議；電視廣告制作的前期準(zhǔn)備工作的具體內(nèi)容；外景地選擇需注意的事項(xiàng)；廣告片的攝制日程安排表的制定。第二節(jié) 拍攝團(tuán)隊(duì)挑選演員、導(dǎo)演職責(zé)、團(tuán)隊(duì)成員職責(zé)。（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：如何通過(guò)對(duì)制作公司作品帶和成員的評(píng)估，尋找競(jìng)標(biāo)的制作公司。第二節(jié) 制作公司競(jìng)標(biāo)評(píng)估制作公司；包工議價(jià)與成本加固定收費(fèi)；職責(zé)分工明細(xì)表。（2）領(lǐng)會(huì)：錄像帶拍攝的基本原理；（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：高清攝像機(jī)及其相比于膠片拍攝所具有的優(yōu)勢(shì)。（二）課程內(nèi)容第一節(jié) 電影膠片常用的電影膠片類(lèi)型及特點(diǎn)，聲軌。（2）領(lǐng)會(huì)：公司內(nèi)部提案時(shí)需要做哪些準(zhǔn)備工作，如何提問(wèn)、如何安排相關(guān)人員等；正式提案時(shí)，提案人員需注意哪些問(wèn)題，正式提案的基本方法及應(yīng)對(duì)技巧。第二節(jié) 提案現(xiàn)場(chǎng)正式提案的基本手段和應(yīng)對(duì)技巧。（三）考核知識(shí)點(diǎn)腳本、概念腳本、分鏡頭腳本、故事板的基本含義；電視廣告腳本的基本形式；概念腳本的基本格式和寫(xiě)作技巧；分鏡頭腳本的功能、寫(xiě)作格式及寫(xiě)作技巧；故事腳本的作用、主要內(nèi)容及制作方法（四）考核要求（1）識(shí)記：腳本、概念腳本、分鏡頭腳本、故事板等概念（2）領(lǐng)會(huì)：電視廣告腳本的幾種基本形式（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：概念腳本、分鏡頭腳本、故事板的功能、寫(xiě)作格式和技巧。（4）綜合應(yīng)用：熟練掌握廣播電視廣告的呈現(xiàn)手法及結(jié)構(gòu)手法；理解22種常用的廣告創(chuàng)意思維方法，并進(jìn)行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。第八節(jié) 廣告創(chuàng)意能力的訓(xùn)練讀解影視廣告的基本步驟；影視廣告中凸顯產(chǎn)品、品牌最常用的策略。第三節(jié) 消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察的涵義、基本技巧。貝納、羅瑟（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：如何運(yùn)用特別音效（4）綜合應(yīng)用：掌握鏡頭語(yǔ)言的分析技巧。第三節(jié) 分析動(dòng)態(tài)外部構(gòu)圖的基本步驟動(dòng)態(tài)外部構(gòu)圖的分析方法。（三）考核知識(shí)點(diǎn)廣播的媒介特征；聲音的基本組成要素；廣播廣告聲音的三要素；廣播廣告對(duì)語(yǔ)言的要求；廣播廣告語(yǔ)言中人聲的應(yīng)用技巧；廣播廣告中的音響及其作用；廣播廣告中的音樂(lè)及其作用；聲畫(huà)組合的幾種方式。第三節(jié) 廣播廣告語(yǔ)言中的人聲的運(yùn)用人聲的運(yùn)用規(guī)則。（3）簡(jiǎn)單應(yīng)用：采用哪些手法來(lái)達(dá)到影視畫(huà)面的透視效果；不同的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式在敘事和美學(xué)層面上的意義；（4）綜合應(yīng)用：運(yùn)用本章的影視知識(shí)，選擇一段影視作品，對(duì)其中的影視畫(huà)面、鏡頭、景別、構(gòu)圖、敘事等方面作分析、評(píng)價(jià)。第四節(jié) 影視構(gòu)圖基本的線條類(lèi)型及其心理效果；影視構(gòu)圖中的趣味線、趣味點(diǎn)及構(gòu)圖區(qū)域中的視覺(jué)心理特征；影視廣告構(gòu)圖的基本原則。第三章 影視鏡頭語(yǔ)言（一）學(xué)習(xí)目的與要求了解影視藝術(shù)產(chǎn)生的基本原理；掌握影視畫(huà)面構(gòu)成的基本元素和影視構(gòu)圖的基本規(guī)則；掌握影視敘事的基本手法；掌握蒙太奇的基本內(nèi)涵，并能在實(shí)踐中熟練運(yùn)用蒙太奇的剪輯手法。（四）考核要求（1）識(shí)記：“點(diǎn)子+點(diǎn)子+點(diǎn)子”、“點(diǎn)子+點(diǎn)子+概念”、“
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