文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理-全文預(yù)覽
【正文】 公司在特許期內(nèi)擁有、運營和維護該項設(shè)施，并通過提供產(chǎn)品或收取服務(wù)費用，回收投資、償還貸款并獲取合理利潤。通常由出租公司按照企業(yè)選定的設(shè)備進行購買或租賃，再出租給企業(yè)，是一種常用形式。對于投資銀行來說，提供過橋貸款也存在一定的風(fēng)險，所以，投資銀行隊過橋貸款都有一定的數(shù)量限制。大企業(yè)的信譽好，債券利率通常比同期銀行的貸款利率低，而中小企業(yè)資信度低，通常要高于同期銀行的貸款利率。 ? 同時，文化企業(yè)可以通過銀行信貸市場這一快速便捷的資本市場來進行資本運作以獲取發(fā)展所需的資金，一般為信用貸款和抵押貸款。 （一） 股權(quán)融資 ? 股權(quán)融資就是投資商投入一定的資金，換取其在被投資公司或者項目的股份。 文化產(chǎn)業(yè)項目投資 ? 文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指南 文化產(chǎn)業(yè)項目的融資 ? 資金來源主要包括內(nèi)部融資和外部融資兩個渠道 ,其中內(nèi)部融資主要是指公司的 自有資金 和在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的資金積累部分；外部融資又可分為通過銀行籌資的間接融資和通過資本市場籌資的直接融資 。 ? 文化項目的生產(chǎn)必須具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新度 。 – 每個項目都有確定的開始和結(jié)束時間。 ? （ 4）品牌價格 – 對多數(shù)消費者而言，高價意味著低風(fēng)險和優(yōu)質(zhì)。目標(biāo)消費受眾是高端消費人群和先鋒消費人群。 – 優(yōu)點：簡單易行，有利于價格的穩(wěn)定；缺點： ① 沒有考慮消費者的反應(yīng)； ② 如果單位成本對產(chǎn)品直接作出變化，或者某些成本很那通過公司其他產(chǎn)品的生產(chǎn)進行平攤或吸收，那么這種方式很難被采納。固定成本管理對于任何一個經(jīng)濟組織來說都是一個重要問題。 ? （ 2）競爭對手分析法 ? 競爭對手分析法是對競爭對手進行全面分析對比，獲得競爭對手的完整信息，綜合分析競爭對手在競爭中的態(tài)勢，正在采用和可能采取的行動和反應(yīng)，為制定和經(jīng)營自身文化活動的決策提供參考依據(jù)。文化產(chǎn)業(yè)的成本管理主要通過挖掘文化商品的隱沒成本，將成本信息的分析和利用貫穿于戰(zhàn)略管理，為每一個關(guān)鍵步驟提供戰(zhàn)略性成本信息，取得成本優(yōu)勢，從而形成文化產(chǎn)品和服務(wù)的競爭優(yōu)勢，提高核心競爭力。并通過制定行業(yè)規(guī)范、進行從業(yè)人員培訓(xùn)，來規(guī)范文化市場，促進行業(yè)水平的發(fā)展。 ? 行業(yè)協(xié)會是既保證市場有序運行，又體現(xiàn)市場自由競爭原則的非政府組織。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 明星是指那些有較高市場聲望和利潤號召力的演藝人 – 自身的天賦與努力是決定因素 – 宣傳、包裝、機遇是外在條件 ? 明星的市場價值和藝術(shù)價值 – 市場價值是成功的 – 不一定與藝術(shù)價值成正比 – 節(jié)目主持人排名、體育明星排名、演藝明星排名、公司排名、專家排名等 復(fù)雜文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 復(fù)雜的文化產(chǎn)品，如電影、電視劇、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲等，在生產(chǎn)時需要藝術(shù)家、創(chuàng)意人員和普通工作人員的協(xié)同配合。 ? 出版經(jīng)紀(jì)人是作家與出版商之間的橋梁，憑借其對出版市場、出版業(yè)務(wù)以及出版社的了解，可以幫助作家更有效地找到合適的出版社，處理版權(quán)、稿費、付費方式等事務(wù)；同時出版社也會因為經(jīng)紀(jì)人的介入而節(jié)省選稿成本，從而愿意與其合作。文化產(chǎn)業(yè)中，文化精英的趣味不再成為唯一的標(biāo)準(zhǔn)，而大眾的喜好是最重要的。文化經(jīng)紀(jì)公司是依據(jù) 《 公司法 》 成立的從事文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，承擔(dān)有限責(zé)任的企業(yè)法人，在經(jīng)登記機關(guān)核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍從事文化經(jīng)紀(jì)活動。 ? ?？蓮娜缦峦緩綄ふ铱蛻簦? ? （ 1）通過報刊、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介得到有關(guān)客戶的信息和資料； ? （ 2）通過老客戶的介紹和推薦結(jié)識新客戶； ? （ 3）通過同學(xué)、朋友等關(guān)系結(jié)識新朋友，發(fā)掘潛在客戶； ? （ 4）利用一定手段和形式對自己的文化經(jīng)紀(jì)活動進行宣傳； ? （ 5）參加文化交易會、博覽會、新聞發(fā)布會等活動結(jié)識新客戶； ? （ 6）加入有關(guān)文化交流或協(xié)作組織； ? （ 7）參加諸如聯(lián)誼會、文藝晚會等社交活動，從中結(jié)識新客戶； ? （ 8）通過服務(wù)機構(gòu)如文化傳播公司公司等獲得客戶信息。 ? （ 4）草擬相關(guān)文件 ? 根據(jù)委托方授權(quán)經(jīng)紀(jì)人可以草擬有關(guān)經(jīng)紀(jì)活動的文件。經(jīng)紀(jì)人接受供給或需求方的委托，帶著供給或需求的一方的信息去尋找相應(yīng)的需求方或供給方。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? – 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)人是指通過合法受托形式代理文化生產(chǎn)者商業(yè)活動與利益、為文化生產(chǎn)者提供業(yè)務(wù)安排、合同簽訂、財務(wù)收支等服務(wù)的個人或機構(gòu)，如畫商、音樂經(jīng)紀(jì)人公司、娛樂投資公司等。相對于一般的生產(chǎn)者來說，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者必須要具備如下條件： ? （ 1）藝術(shù)天賦 ? （ 2）獨創(chuàng)能力 ? （ 3）獨創(chuàng)性價值向市場價值的轉(zhuǎn)換能力 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （如影評家、畫評家、藝術(shù)評論家等） – 文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是 “ 意義 ” 性的產(chǎn)品，其獨創(chuàng)性價值向市場價值轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵就是能被消費者理解和接收，解說是讓特定文化產(chǎn)品流行起來的重要環(huán)節(jié)。 ? 其生產(chǎn)模式如下： 生產(chǎn)者 經(jīng)紀(jì)人 消費者 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? ? 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式中，生產(chǎn)者是集創(chuàng)意和制作于一身的單個的人，如畫家、音樂家、表演藝術(shù)家、工藝家等。 – 文化產(chǎn)業(yè)中的意義解說者不只是一般的生產(chǎn)合作者，因為他們的解說本身也是一種在原作基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造，他們的解說是文化產(chǎn)品本身價值的重要組成部分。 – 生產(chǎn)者與經(jīng)紀(jì)人的合作關(guān)系： ? 合同方式：如歌手與經(jīng)濟公司 ? 非合同方式：如畫家與畫商（口頭承諾、提取傭金等方式） 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 文化經(jīng)紀(jì)活動的主要內(nèi)容包括： ? （ 1）傳遞信息 ? 傳遞信息是文化經(jīng)紀(jì)人的基本職能。 ? （ 3）提供咨詢服務(wù) ? 文化經(jīng)紀(jì)人在交易者不熟悉商務(wù)、法律等事宜時，可以為其提供咨詢服務(wù)，并協(xié)助辦理有關(guān)交易手續(xù)。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? 文化經(jīng)紀(jì)人在文化經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中發(fā)掘和尋找客戶的技巧 ? 擁有客戶是文化經(jīng)紀(jì)活動獲得成功的關(guān)鍵。個體文化經(jīng)紀(jì)人是以自己的名義獨立從事經(jīng)紀(jì)活動，并以個人的全部財產(chǎn)承擔(dān)無限責(zé)任。 。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? – 文化產(chǎn)業(yè)以大眾消費者為服務(wù)對象，能否贏得一定數(shù)量的消費群體，是文化產(chǎn)業(yè)成功的一個標(biāo)志。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 1）美術(shù)館 ? 美術(shù)館經(jīng)營成功的兩大決定因素： – 正確的市場定位 – 能否承擔(dān)日常經(jīng)營費用和市場開發(fā)成本 ? 美術(shù)館常用的經(jīng)營手段： – 建立藝術(shù)名家的代理關(guān)系 – 經(jīng)營藝術(shù)新潮以獲得可觀的利潤 – 招募、培養(yǎng)畫家 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 2）出版經(jīng)紀(jì)人與出版商 ? 出版經(jīng)紀(jì)人這一職業(yè)最初出現(xiàn)在 19世紀(jì)的英國，如今在西方已非常普及。 簡單文化產(chǎn)業(yè)模式 ? （ 3）音樂經(jīng)紀(jì)人與唱片公司 ? 音樂經(jīng)紀(jì)人的工作就是為音樂人找到最好的唱片公司，并為之爭取到最
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