【正文】 MC Opening Ment, 活動(dòng)參加隊(duì)項(xiàng)目介紹 夢(mèng)之隊(duì)比賽預(yù)選賽或上半部分比賽 參加者個(gè)人技藝和作戰(zhàn)樹立 消費(fèi)者參與型的簡(jiǎn)易基尼斯比賽進(jìn)行 夢(mèng)之隊(duì)比賽決賽或后半部分比賽進(jìn)行 獲勝隊(duì)頒獎(jiǎng)以及下周預(yù)告 字幕與現(xiàn)代集團(tuán) CF 現(xiàn)代悅達(dá)夢(mèng)之隊(duì) Benefit CF Opening Title 夢(mèng)之隊(duì)比賽 1 作戰(zhàn) Time 挑戰(zhàn)基尼斯 夢(mèng)之隊(duì)比賽 2 商品介紹 Closing Scroll CF ? Title Sponsor : 節(jié)目冠名權(quán) (如 : 現(xiàn)代夢(mèng)之隊(duì) ) ? CF (廣告 ) : 節(jié)目前，后企業(yè)和產(chǎn)品廣告 60秒 (30秒 2次 ) ? 布置廣告 : 各種布置廣告 (舞臺(tái) , SET)和參加者服裝 /HELMET 現(xiàn)代 LOGO， MARK ? 字幕 / : 節(jié)目前，后單獨(dú)告知贊助情況 / 字幕 Scroll ? 商品畫面 : 演員和優(yōu)勝者介紹商品畫面 目 的 宣傳品牌形象與產(chǎn)品 對(duì) 象 大中小城市家庭 方 式 在韓國(guó)的熱門連續(xù)劇中，購(gòu)買形象接近的連續(xù)劇版權(quán)提供電視臺(tái)，對(duì)此確保廣告權(quán) 該時(shí)期在各種媒體上持續(xù)進(jìn)行 PR 預(yù)期效果 以低成本創(chuàng)出高的廣告效果，以合理方式傳達(dá)韓國(guó)汽車的形象 電視臺(tái) 全國(guó) 35個(gè)城市的電視臺(tái) 韓國(guó)電視劇 SPONSOR 現(xiàn)代悅達(dá) (PRIDE)家庭劇場(chǎng) 目 的 通過主要目標(biāo)消費(fèi)者喜愛的足球活動(dòng)提高品牌認(rèn)知度 世界杯與現(xiàn)代一起 對(duì) 象 全國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者 方 式 對(duì)中國(guó)的世界杯外圍賽進(jìn)行 MAIN或者 SUB SPONSOR: 電視轉(zhuǎn)播廣告權(quán)，門票廣告等 地 區(qū) 全國(guó) 時(shí) 期 世界杯外圍賽期間 世界杯外圍賽 SPONSOR 預(yù)期效果 把“現(xiàn)代悅達(dá)”同 2022年世界杯正式贊助商的現(xiàn)代汽車相聯(lián)系，期待以此提高品牌認(rèn)知度（需同總部協(xié)商） 預(yù)期對(duì)明確的目標(biāo)受眾的直接的廣告效果 目 的 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)以及今后新車開發(fā)計(jì)劃等的業(yè)務(wù)說明 與現(xiàn)代悅達(dá)的明確的信息傳達(dá) 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)與各位一同前進(jìn) 對(duì) 象 目標(biāo)消費(fèi)者 / 政府機(jī)關(guān) / 業(yè)界人士 方 式 大型記者發(fā)布會(huì)，深度報(bào)道，在大眾 /汽車專業(yè)媒體刊登消息 地 區(qū) 全國(guó) 時(shí) 期 20個(gè)全國(guó)性報(bào)紙， 50個(gè)地方媒體， 10個(gè)汽車專業(yè)媒體（電視，報(bào)紙，廣播，雜志），共計(jì) 80個(gè) PR : 現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)來(lái)到了中國(guó) 預(yù)期效果 完成有關(guān)現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)的對(duì)消費(fèi)者的充分的說明 對(duì)“現(xiàn)代悅達(dá)”新的認(rèn)知的開始 目 的 使目標(biāo)消費(fèi)者親身體會(huì) PRIDE的優(yōu)秀性能，創(chuàng)出 PRIDE實(shí)質(zhì)的價(jià)值 您坐了就知道 對(duì) 象 中高收入家庭，男性為主 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET P R 邀請(qǐng)相應(yīng)地區(qū)的主要媒體（電視，報(bào)紙，廣播，雜志）的汽車專業(yè)記者，通過現(xiàn)場(chǎng)采訪進(jìn)行報(bào)道 媒 體 對(duì)象地區(qū)主要報(bào)紙，廣播的交通臺(tái)等 TEST DRIVE : 試乘活動(dòng) 預(yù)期效果 直接促進(jìn)銷售 創(chuàng)出 PRIDE 是 物超所値 的理想的家庭用車的話題 目 的 提高與現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)相關(guān)的品牌形象以及促進(jìn)產(chǎn)品銷售 到韓國(guó)看世界杯 對(duì) 象 目標(biāo)消費(fèi)者 方 式 在一定期間賦予 PRIDE購(gòu)買者參加抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，從中抽取一定的購(gòu)買者提供到韓國(guó)觀看世界杯的機(jī)會(huì) 媒 體 相應(yīng)城市的報(bào)紙，廣播 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET 有獎(jiǎng)活動(dòng) 預(yù)期效果 提高銷售量，提高現(xiàn)代悅達(dá)的品牌知名度 銷售現(xiàn)場(chǎng) 在各個(gè)銷售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置 POP廣告 P R 告知現(xiàn)代汽車是 2022年世界杯正式贊助商，以及與此相關(guān)的 “現(xiàn)代悅達(dá)”的活動(dòng)內(nèi)容 PROMOTIONAL PROGRAM NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2022 2022 世界杯外圍 SPONSOR 世界杯有獎(jiǎng)活動(dòng) 策劃 / 制作 Inter ads PR 賀歲片 TVC CF at CCTV Test driving 韓國(guó)電視劇 現(xiàn)代悅達(dá)夢(mèng)之隊(duì) Local NP and MG 戶外（ OOH） 告知廣告 給予現(xiàn)代悅達(dá)的承諾 金剛企劃 amp。 Manner 自由的，有幸福 與 期待感 CREATIVE 現(xiàn)代企業(yè)形象 CF/30” 在 車 海 人 茫 的 世 界 里 ， 有 什 么 能 夠 吸 引 他 們 的 目 光 遍 及 全 球 各 地 的 現(xiàn) 代 汽 車 ， 所 到 之 處 ， 倍 受 注 目 今天 ， 現(xiàn) 代 汽 車 已 來(lái) 到 中 國(guó) 現(xiàn) 代 悅 達(dá) 媒體策略與預(yù)算 (MEDIA STRATEGY amp。 Desired Response Message “現(xiàn) 代 悅達(dá) ”是用 “物超所値 ”來(lái) 表 達(dá) 的品牌 Tone amp。 起亞形象的沖突 ? 競(jìng)爭(zhēng)公司的惡性降價(jià) ? 競(jìng)爭(zhēng)公司持續(xù)開發(fā)新車型 廣告策略 需解決的問題（ PROBLEMS BE SOLVED） IMAGE ? 在消費(fèi)者，企業(yè)，經(jīng)銷商中迅速確立“現(xiàn)代悅達(dá)”、“ PRIDE”的認(rèn)知度。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果 ，中國(guó)汽車網(wǎng) ， 2022/8/15 ） （ CONTINUED） 消費(fèi)者分析 家庭是社會(huì)的細(xì)胞，對(duì)于中國(guó)社會(huì)來(lái)說，整個(gè)家庭成員在重大購(gòu)買決策中的影響力仍然最為重要 中國(guó)城鎮(zhèn)家庭規(guī)模從 1973年開始逐漸縮小， 1990年我國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均規(guī)模為 /戶， 1998年為 /戶 從 1998年城鎮(zhèn)家庭戶規(guī)模分布來(lái)看，三人戶比例最高（ %， 2544萬(wàn)戶），其次為四人戶（ %， 2129萬(wàn)戶）和二人戶（ %， 1310萬(wàn)戶） ，全國(guó)%的城鎮(zhèn)家庭戶為四人及四人以 下戶 在城鎮(zhèn)家庭戶類別中，以兩代戶組成的家庭是家庭戶的主體，比例高達(dá) %；三代戶占 %，一代戶占 % （數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒 — 1999，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人口和社會(huì)科技統(tǒng)計(jì)司） 中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)分析 %%%0%5%10%15%20%25%30%35%三人家庭 四人家庭 二人家庭消費(fèi)者分析 質(zhì)量 ,性能 ,安全性 93% 舒適程度 amp。 在某些方面擺脫不了中國(guó)人購(gòu)物時(shí)的 “ 一步到位 ” 的觀念，要買就買好的。 質(zhì)的 競(jìng)爭(zhēng)手段 競(jìng)爭(zhēng)分析 主要品牌廣告投放分析 ? HONDA ? JETTA ? XIALI 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 99年 TOTAL 99上半年 2022上半年 主要品牌廣告費(fèi)使用分析 RMB’ 000 Source:. Nielsen 各品牌廣告投放對(duì)比 05,00010,00015,00020,00025,00099F 99H1 00H1本田雅閣轎車RMB’ 000 主要品牌廣告費(fèi)使用狀況 : 廣州 HONDA Source:. Nielsen 競(jìng)爭(zhēng)分析 1119475721301419337456891671173416060%20%40%60%80%100%99F 99H1 00H1MgNPTVRMB’ 000 各媒體廣告費(fèi)投放狀況 : 廣州 HONDA Source:. Nielsen 競(jìng)爭(zhēng)分析 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00099F 99H1 00H1捷達(dá)汽車捷達(dá)王轎車捷達(dá)前衛(wèi)轎車捷達(dá)都市先鋒車RMB’ 000 Source:. Nielsen 競(jìng)爭(zhēng)分析 主要品牌廣告費(fèi)使用狀況 : JETTA 20224125411621214465717112687136531880%20%40%60%80%100%99F 99H1 00H1MgNPTVRMB’ 000 Source:. Nielsen 競(jìng)爭(zhēng)分析 各媒體廣告費(fèi)投放狀況 : JETTA 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,50099F 99H1 00H1夏利世紀(jì)福星車夏利TJ7130車RMB’ 000 Source:. Nielsen 競(jìng)爭(zhēng)分析 主要品牌廣告費(fèi)使用狀況 : XIALI 56235410528402066125700%20%40%60%80%100%99F 99H1 00H1MgNPTVRMB’ 000 Source:. Nielsen 競(jìng)爭(zhēng)分析 各媒體廣告費(fèi)投放狀況 : XIALI 預(yù)計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù) 以大型汽車企業(yè)為中心開始多車種發(fā)展 預(yù)計(jì)銷售與售后服務(wù)網(wǎng)的擴(kuò)張與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 廣告量將大量增加以及同等級(jí)型號(hào)間的廣告戰(zhàn) 價(jià) 格 車 種 服 務(wù) 廣 告 競(jìng)爭(zhēng)分析 參考 ： 北京市汽車企業(yè)戶外廣告 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)分析 參考 ： 上海市汽車企業(yè)戶外廣告 競(jìng)爭(zhēng)分析 參考 ： 廣州市汽車企業(yè)戶外廣告 消費(fèi)者分析 (CONSUMER ANALYSIS) 消費(fèi)者分析 駕車人性別特征 男性 : % （資料來(lái)源：《中國(guó)城市家庭擁有汽車狀況調(diào)查報(bào)告》） 女性 : % 駕車人性別特征 消費(fèi)者分析 （資料來(lái)源 : 中國(guó)商業(yè)銀行統(tǒng)計(jì)） 中國(guó)家庭月收入分類 高收入 : 15000元以上 中高收入 : 5000元以上 中等收入 : 10005000元 低收入 : 1000元以下 每個(gè)家庭的月收入 消費(fèi)者分析 資產(chǎn)及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移收入不含在內(nèi)，此收入平均為 15% 低收入家庭 1000元以下 消費(fèi)者分析 中等收入 1,0005,000元 消費(fèi)者分析 中高收入家庭 5,000元以上 消費(fèi)者分析 高收入家庭 15,000元以上 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者購(gòu)車觀點(diǎn) ： 經(jīng)濟(jì)適用的普遍型轎車是私人購(gòu)買的首選。 年度 普通級(jí) 中級(jí) 高級(jí) 微型 單位 ：萬(wàn)輛 2022 2022 2022