【正文】 MC Opening Ment, 活動參加隊項目介紹 夢之隊比賽預選賽或上半部分比賽 參加者個人技藝和作戰(zhàn)樹立 消費者參與型的簡易基尼斯比賽進行 夢之隊比賽決賽或后半部分比賽進行 獲勝隊頒獎以及下周預告 字幕與現(xiàn)代集團 CF 現(xiàn)代悅達夢之隊 Benefit CF Opening Title 夢之隊比賽 1 作戰(zhàn) Time 挑戰(zhàn)基尼斯 夢之隊比賽 2 商品介紹 Closing Scroll CF ? Title Sponsor : 節(jié)目冠名權 (如 : 現(xiàn)代夢之隊 ) ? CF (廣告 ) : 節(jié)目前，后企業(yè)和產(chǎn)品廣告 60秒 (30秒 2次 ) ? 布置廣告 : 各種布置廣告 (舞臺 , SET)和參加者服裝 /HELMET 現(xiàn)代 LOGO， MARK ? 字幕 / : 節(jié)目前，后單獨告知贊助情況 / 字幕 Scroll ? 商品畫面 : 演員和優(yōu)勝者介紹商品畫面 目 的 宣傳品牌形象與產(chǎn)品 對 象 大中小城市家庭 方 式 在韓國的熱門連續(xù)劇中，購買形象接近的連續(xù)劇版權提供電視臺，對此確保廣告權 該時期在各種媒體上持續(xù)進行 PR 預期效果 以低成本創(chuàng)出高的廣告效果，以合理方式傳達韓國汽車的形象 電視臺 全國 35個城市的電視臺 韓國電視劇 SPONSOR 現(xiàn)代悅達 (PRIDE)家庭劇場 目 的 通過主要目標消費者喜愛的足球活動提高品牌認知度 世界杯與現(xiàn)代一起 對 象 全國目標消費者 方 式 對中國的世界杯外圍賽進行 MAIN或者 SUB SPONSOR: 電視轉(zhuǎn)播廣告權，門票廣告等 地 區(qū) 全國 時 期 世界杯外圍賽期間 世界杯外圍賽 SPONSOR 預期效果 把“現(xiàn)代悅達”同 2022年世界杯正式贊助商的現(xiàn)代汽車相聯(lián)系，期待以此提高品牌認知度（需同總部協(xié)商） 預期對明確的目標受眾的直接的廣告效果 目 的 現(xiàn)代起亞汽車集團進入中國以及今后新車開發(fā)計劃等的業(yè)務說明 與現(xiàn)代悅達的明確的信息傳達 現(xiàn)代起亞汽車集團與各位一同前進 對 象 目標消費者 / 政府機關 / 業(yè)界人士 方 式 大型記者發(fā)布會，深度報道，在大眾 /汽車專業(yè)媒體刊登消息 地 區(qū) 全國 時 期 20個全國性報紙， 50個地方媒體， 10個汽車專業(yè)媒體（電視，報紙，廣播，雜志），共計 80個 PR : 現(xiàn)代起亞汽車集團來到了中國 預期效果 完成有關現(xiàn)代起亞汽車集團進入中國的對消費者的充分的說明 對“現(xiàn)代悅達”新的認知的開始 目 的 使目標消費者親身體會 PRIDE的優(yōu)秀性能，創(chuàng)出 PRIDE實質(zhì)的價值 您坐了就知道 對 象 中高收入家庭，男性為主 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET P R 邀請相應地區(qū)的主要媒體（電視，報紙，廣播，雜志）的汽車專業(yè)記者，通過現(xiàn)場采訪進行報道 媒 體 對象地區(qū)主要報紙，廣播的交通臺等 TEST DRIVE : 試乘活動 預期效果 直接促進銷售 創(chuàng)出 PRIDE 是 物超所値 的理想的家庭用車的話題 目 的 提高與現(xiàn)代起亞汽車集團相關的品牌形象以及促進產(chǎn)品銷售 到韓國看世界杯 對 象 目標消費者 方 式 在一定期間賦予 PRIDE購買者參加抽獎的機會，從中抽取一定的購買者提供到韓國觀看世界杯的機會 媒 體 相應城市的報紙，廣播 地 區(qū) 北京，上海，廣州，南京，深圳等主要 TARGET MARKET 有獎活動 預期效果 提高銷售量，提高現(xiàn)代悅達的品牌知名度 銷售現(xiàn)場 在各個銷售現(xiàn)場設置 POP廣告 P R 告知現(xiàn)代汽車是 2022年世界杯正式贊助商，以及與此相關的 “現(xiàn)代悅達”的活動內(nèi)容 PROMOTIONAL PROGRAM NOV DEC JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC 2022 2022 世界杯外圍 SPONSOR 世界杯有獎活動 策劃 / 制作 Inter ads PR 賀歲片 TVC CF at CCTV Test driving 韓國電視劇 現(xiàn)代悅達夢之隊 Local NP and MG 戶外（ OOH） 告知廣告 給予現(xiàn)代悅達的承諾 金剛企劃 amp。 Manner 自由的，有幸福 與 期待感 CREATIVE 現(xiàn)代企業(yè)形象 CF/30” 在 車 海 人 茫 的 世 界 里 ， 有 什 么 能 夠 吸 引 他 們 的 目 光 遍 及 全 球 各 地 的 現(xiàn) 代 汽 車 ， 所 到 之 處 ， 倍 受 注 目 今天 ， 現(xiàn) 代 汽 車 已 來 到 中 國 現(xiàn) 代 悅 達 媒體策略與預算 (MEDIA STRATEGY amp。 Desired Response Message “現(xiàn) 代 悅達 ”是用 “物超所値 ”來 表 達 的品牌 Tone amp。 起亞形象的沖突 ? 競爭公司的惡性降價 ? 競爭公司持續(xù)開發(fā)新車型 廣告策略 需解決的問題（ PROBLEMS BE SOLVED） IMAGE ? 在消費者，企業(yè)，經(jīng)銷商中迅速確立“現(xiàn)代悅達”、“ PRIDE”的認知度。 （數(shù)據(jù)來源：全國汽車消費市場現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查結果 ，中國汽車網(wǎng) ， 2022/8/15 ） （ CONTINUED） 消費者分析 家庭是社會的細胞，對于中國社會來說，整個家庭成員在重大購買決策中的影響力仍然最為重要 中國城鎮(zhèn)家庭規(guī)模從 1973年開始逐漸縮小， 1990年我國城鎮(zhèn)家庭平均規(guī)模為 /戶， 1998年為 /戶 從 1998年城鎮(zhèn)家庭戶規(guī)模分布來看，三人戶比例最高（ %， 2544萬戶），其次為四人戶（ %， 2129萬戶）和二人戶（ %， 1310萬戶） ，全國%的城鎮(zhèn)家庭戶為四人及四人以 下戶 在城鎮(zhèn)家庭戶類別中，以兩代戶組成的家庭是家庭戶的主體，比例高達 %；三代戶占 %，一代戶占 % （數(shù)據(jù)來源：中國人口統(tǒng)計年鑒 — 1999，國家統(tǒng)計局人口和社會科技統(tǒng)計司） 中國家庭結構分析 %%%0%5%10%15%20%25%30%35%三人家庭 四人家庭 二人家庭消費者分析 質(zhì)量 ,性能 ,安全性 93% 舒適程度 amp。 在某些方面擺脫不了中國人購物時的 “ 一步到位 ” 的觀念，要買就買好的。 質(zhì)的 競爭手段 競爭分析 主要品牌廣告投放分析 ? HONDA ? JETTA ? XIALI 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 99年 TOTAL 99上半年 2022上半年 主要品牌廣告費使用分析 RMB’ 000 Source:. Nielsen 各品牌廣告投放對比 05,00010,00015,00020,00025,00099F 99H1 00H1本田雅閣轎車RMB’ 000 主要品牌廣告費使用狀況 : 廣州 HONDA Source:. Nielsen 競爭分析 1119475721301419337456891671173416060%20%40%60%80%100%99F 99H1 00H1MgNPTVRMB’ 000 各媒體廣告費投放狀況 : 廣州 HONDA Source:. Nielsen 競爭分析 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00099F 99H1 00H1捷達汽車捷達王轎車捷達前衛(wèi)轎車捷達都市先鋒車RMB’ 000 Source:. Nielsen 競爭分析 主要品牌廣告費使用狀況 : JETTA 20224125411621214465717112687136531880%20%40%60%80%100%99F 99H1 00H1MgNPTVRMB’ 000 Source:. Nielsen 競爭分析 各媒體廣告費投放狀況 : JETTA 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,50099F 99H1 00H1夏利世紀福星車夏利TJ7130車RMB’ 000 Source:. Nielsen 競爭分析 主要品牌廣告費使用狀況 : XIALI 56235410528402066125700%20%40%60%80%100%99F 99H1 00H1MgNPTVRMB’ 000 Source:. Nielsen 競爭分析 各媒體廣告費投放狀況 : XIALI 預計在相當長的時期內(nèi)價格競爭將持續(xù) 以大型汽車企業(yè)為中心開始多車種發(fā)展 預計銷售與售后服務網(wǎng)的擴張與服務競爭 廣告量將大量增加以及同等級型號間的廣告戰(zhàn) 價 格 車 種 服 務 廣 告 競爭分析 參考 ： 北京市汽車企業(yè)戶外廣告 競爭分析 競爭分析 參考 ： 上海市汽車企業(yè)戶外廣告 競爭分析 參考 ： 廣州市汽車企業(yè)戶外廣告 消費者分析 (CONSUMER ANALYSIS) 消費者分析 駕車人性別特征 男性 : % （資料來源：《中國城市家庭擁有汽車狀況調(diào)查報告》） 女性 : % 駕車人性別特征 消費者分析 （資料來源 : 中國商業(yè)銀行統(tǒng)計） 中國家庭月收入分類 高收入 : 15000元以上 中高收入 : 5000元以上 中等收入 : 10005000元 低收入 : 1000元以下 每個家庭的月收入 消費者分析 資產(chǎn)及資產(chǎn)轉(zhuǎn)移收入不含在內(nèi)，此收入平均為 15% 低收入家庭 1000元以下 消費者分析 中等收入 1,0005,000元 消費者分析 中高收入家庭 5,000元以上 消費者分析 高收入家庭 15,000元以上 消費者分析 消費者購車觀點 ： 經(jīng)濟適用的普遍型轎車是私人購買的首選。 年度 普通級 中級 高級 微型 單位 ：萬輛 2022 2022 2022