[管理學]第三章市場營銷環(huán)境分析-全文預覽
【正文】 會無窮：科學家們現(xiàn)在所從事的新技術(shù)研究范圍極廣，凡是人們所需要的產(chǎn)品和勞務，總有源源不斷的構(gòu)思出現(xiàn)，并在技術(shù)上進步很快。 特級市場，比超市更大，品種繁多，自動服務，價格低，深受歡迎。 40 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 四、技術(shù)環(huán)境 （一）新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”，每一種新技術(shù)都會給某些企業(yè)造成新的市場機會，因而產(chǎn)生新的行業(yè)；還會給某個行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個舊行業(yè)受沖擊或被淘汰。 企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)、原料、制造程序時，應符合環(huán)保標準。 環(huán)境污染程度日益增加。 當生活資料供大于求時，可以發(fā)放消費信貸，刺激需求。實際上就是消費者提前支付未來的收入，提前消費。當商品短缺或質(zhì)量不能滿足消費者需求時，消費者則把錢存入銀行，以待購自己所需的商品，即儲蓄待購。隨著收入的增加，儲蓄額一般會絕對增加；但儲蓄額在收入中所占的比重卻趨于穩(wěn)定，即平均消費傾向相對穩(wěn)定。 另一部分，暫不支出，作為儲蓄。 （ 3）新建改建住房，實現(xiàn)室內(nèi)現(xiàn)代化，住宅消費支出比重增大。 31 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 消費結(jié)構(gòu)。 我國： 1978年為 %， 87年 %， 99年 %（城市人口）。 因此，食品開支與家庭消費支出總額之比稱作“恩格爾定律”。目前，我國個人收入中可任意支配收入的比例正在增大。 26 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 27 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 =個人收入 — （稅款 +非稅性負擔） 也就是個人能夠用作以個人消費支出的數(shù)額。主要指一個國家或地區(qū)的消費者收入、消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄等因素，是影響企業(yè)市場營銷的最重要的因素。 （一）目前人口環(huán)境方面的主要動向 世界人口迅速增長 美國、西歐等資本主義發(fā)達國家出生率下降，兒童減少 許多國家人口趨于老齡化 西方國家非家庭住戶在迅速增加 22 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 許多國家的家庭規(guī)模趨于小型化 許多國家的人口流動性大 發(fā)展中國家人口城市化浪潮十分迅猛 有些國家的人口是由多民族構(gòu)成 發(fā)達國家就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，婦女就業(yè)比重 ↑，白領(lǐng)工人 ↑，藍領(lǐng)工人 ↓。 營銷 活動 企業(yè) 競爭者 公眾 供應商 營銷中介 顧客 10 第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境 市場營銷 微觀環(huán)境 企業(yè)核心營銷環(huán)境 企業(yè)外圍營銷系統(tǒng) 顧 客 競爭者 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 營銷渠道企業(yè) 公 眾 11 企業(yè)組織機構(gòu)，從產(chǎn)品研制到市場銷售的各級分類機構(gòu)的運行及其它們之間的關(guān)系，構(gòu)成了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。1 《 市場營銷學 》 《 MARKETING 》 長沙學院工商管理系 2 第三章 市場營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境評價 思考題 3 競爭者 公眾 經(jīng)濟 人口 供應商 企業(yè) 營銷中間商 顧客 科 學 文 化 政治 法律 自 然 市場營銷環(huán)境 第三章 市場營銷環(huán)境分析 4 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 一、市場營銷環(huán)境的概念及特點 二、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 5 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 一、市場營銷環(huán)境的概念及特點 （一）市場營銷環(huán)境的概念 市場營銷環(huán)境，指影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件，是指那些與企業(yè)營銷活動有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。 7 企業(yè)本身 顧客 競爭者 市場營銷渠道 公眾 微觀環(huán)境因素 宏觀環(huán)境力量 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 8 第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境 一、企業(yè)內(nèi)部 二、營銷渠道企業(yè) 三、顧客 四、競爭者 五、公眾 9 微觀市場營銷環(huán)境 對企業(yè)營銷能力構(gòu)成直接影響的各種力量。 一、人口環(huán)境 市場是由那些想買東西并且有購買力的人構(gòu)成，這種人越多，市場規(guī)模就越大。 （一）消費者收入的變化 （二）消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)的變化 （三）消費者儲蓄的變化對企業(yè)營銷的影響 （四）消費信貸的增加對企業(yè)營銷的影響 25 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟因素。指一個國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一定時期內(nèi)所創(chuàng)造價值的總和。這部分收入越多，人們的消費水平就越高，企業(yè)的營銷的機會也就越多。其定律的主要內(nèi)容是： 一個家庭收入越少，其總支出中用來購買食物的比例
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