974廣州移動-點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議-全文預(yù)覽
【正文】 送量， 25歲以上群體的 使用量還有很大的提升空間 短信用途有開發(fā)的空間 手機短信的用途主要集中于閑聊、娛樂、聯(lián)絡(luò)感情，在工作 溝通等信息聯(lián)絡(luò)功能上有一定的比例。請小心一個剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機東張西望。 ” 這是網(wǎng)易人氣排行榜上的一條短信，當(dāng)天累計發(fā)送總數(shù) 719682人次。 Newsun Communication Group旭日傳播集團 % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送 “ 一般笑話 ” % 用短信進行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來源：勺海市場研究公司 20xx年北京手機短信消費行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團 面對誘人的蛋糕 我們應(yīng)該怎樣來劃分目標(biāo)消費群？ 加強其針對性 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標(biāo)群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “ ★ ” 或 “ ☆ ” 越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標(biāo)群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導(dǎo)致短信使用相對最少，也是四類群體中最困難影響的一類 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團 四類群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時代 他們是 年輕一族 ，在學(xué)校讀書或者才參加工作沒有多久。 他們處于人生的奮斗階段，工作一般繁忙?！? 笑話也瘋狂 “ 你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！ ” 瘋狂 Core Concept “ 發(fā)話也瘋狂 ” Newsun Communication Group旭日傳播集團 實施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費者自己去說。 當(dāng)我們開始合作以后，在掌握更多咨訊和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將進行更加詳細深入的分析，提供更加完整有效的行銷策劃方案，協(xié)助廣州移動更加有效地推廣各項增值服務(wù)。 主題活動目的 Newsun Communication Group旭日傳播集團 主題活動方式 ? 時間： 20xx年 3連續(xù)三個月三次 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動用戶 ? 內(nèi)容：排名當(dāng)月手機短信費用前 50位的用戶 第 1名： “ 瘋狂發(fā)話大王 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包” 第 2— 50名： “ 瘋狂發(fā)話大使 ” 獲得 “ Fashion 瘋狂裝備包 ” Fashion瘋狂裝備包 ：新流行款 諾基亞 7650+ SONY MP…… Fashion 瘋狂裝備包： SONY 數(shù)碼照相機 …… 前 1000名： NIKEamp。白天，他們在寫字樓里努力工作，晚 上，他們出入穿梭于燈紅酒綠，盡情揮灑 他們渴望交流，熱衷交友。 他們是 流行一族 ，追趕時尚潮流 他們是 個性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 按全國年預(yù)期短信量 600億條計算，每一天，我們的城市里都有價值1000多萬元的短信在上空穿梭。因賽品牌顧問 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集團 “ 廣州移動 ” 點對點短信業(yè)務(wù)行銷傳播策略建議 致：廣東移動通信有限責(zé)任公司廣州分公司 旭日傳播集團 因賽品牌顧問 20xx年 11月 25日 Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們的課題 把短信使用率提升 1/3或 2/3 相應(yīng)提升短信的業(yè)務(wù)量 提升品牌的滿意度 Newsun Communication Group旭日傳播集團 通過 生意目標(biāo)的達成 ,自然實現(xiàn) 品牌目標(biāo) 我們的目標(biāo) Newsun Communication Group旭日傳播集團 我們做的準(zhǔn)備功課 旭日廣州移動消費者調(diào)研 20xx年北京手機短信消費行為研究（參考） 廣州短信市場資訊收集（參考） 中國青少年行為調(diào)研（參考）
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1