xx集團品牌策略建議提案-全文預(yù)覽
【正文】 中國最龐大的資料庫下載 品牌目標 伊利的品牌定位 由伊利集團出品， 成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。 長期 投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團。 長期 投資于以乳業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)，為了實現(xiàn)人類健康而不斷追求創(chuàng)新的企業(yè)集團。 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，有嬰兒的，幼兒的，兒童的，中小學生的，女士的，高鐵高鈣的，中老年的，等等。 ? 伊利，三鹿，完達山，雀巢是市場上的主要領(lǐng)導者，但還未出現(xiàn)絕對的市場主導者。 ? 由于有最好的奶源基地做保障，產(chǎn)品品質(zhì)較高 ? 品種相當豐富，每年都會有主打產(chǎn)品 ? 價格定位于中檔 ? 總經(jīng)銷，二批相結(jié)合的全國通路體系 ? 較系統(tǒng)的廣告策略 VS 伊利外部環(huán)境分析 —冰品 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —奶粉 ? 現(xiàn)階段，奶粉的全國銷量占整個乳品業(yè)的 30%左右，未來奶粉在中國市場將呈現(xiàn)緩慢增長。價格和品牌知名度也是消費者在購買中經(jīng)常考慮的因素。 ? 家庭消費日益興起的趨勢。 國際品牌將繼續(xù)占領(lǐng)中高檔產(chǎn)品市場。 ? 方便性是消費者飲用不同包裝的純 /鮮牛奶的共同利益點。但總體看，光明仍是領(lǐng)導品牌。 ? 中國市場的潛在需求相當大。 ? 市場競爭無序化。 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 市場概況，消費者分析 amp。 伊利應(yīng)對市場變 化 的 解 決 方案 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 伊利內(nèi)部環(huán)境分析小結(jié) 中國最龐大的資料庫下載 伊利集團 愿景 ?中國乳品業(yè)的第一品牌。 ? 在所有制，組織管理上建立處于國際水平的內(nèi)部系統(tǒng)。帶動周邊 2萬多農(nóng)戶， 10萬余人脫貧至富。 是呼市的納稅大戶， 政府的支持將是企業(yè)今后發(fā)展的重要因素。利用優(yōu)質(zhì)的奶源，在保證原有品質(zhì)的基礎(chǔ)上，做到品種全，更新快。 Identity Consultants August 17 20xx 中國最龐大的資料庫下載 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 —訪談歸整 訪談對象 ? 鄭俊懷 總裁 ? 楊桂琴 副總裁 ? 關(guān)曉軍 總經(jīng)理 ? 郭順喜 總經(jīng)理 ? 靳 彪 經(jīng)理 ? 潘 剛 總經(jīng)理 ? 郭維世 銷售總監(jiān) ? 徐衛(wèi)東 市場總監(jiān) ? 陳 彥 總經(jīng)理 ? 路長全 營銷副總 ? 李國偉 市場總監(jiān) ? 丁 勝 銷售總監(jiān) ? 趙寶海 市場總監(jiān) (問卷訪談 ) ? 詹永寬 總經(jīng)理 (問卷訪談 ) 中國最龐大的資料庫下載 ? 未來 510年 – 中國乳業(yè)第一品牌 – 銷售收入超百億 – 圍繞乳業(yè)的生物工程 ? 從全國性的品牌走向國際市場 伊利 的 愿景 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 以不斷創(chuàng)新為核心，追求人類的健康生活 伊利 的 價值觀 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 產(chǎn)品策略 利用較強的研發(fā)能力，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的科技含量。 伊利 的 策略 (續(xù) ) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 競爭策略 —從整個集團層次和各事業(yè)部所處行業(yè)層次劃分競爭對手 ? 資本運作 策略 —利用上市公司的優(yōu)勢，以專門的子公司運作融資和并購事務(wù) 伊利 的 策略 (續(xù) ) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 集團公司權(quán)利下放，采用事業(yè)部制管理三類產(chǎn)品，各個事業(yè)部獨立負責各自的產(chǎn)、營、銷，減少成本，提高效率 ? 專門的原奶事業(yè)部，負責奶源的管理 ? 成立了專門的企業(yè)發(fā)展有限責任公司負責集團的投資和資本運作 ? 另外的控股公司處理其他產(chǎn)業(yè)（飲用水，冷凍食品，面包等） 伊利 的 組織結(jié)構(gòu) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 政府 — 內(nèi)蒙三十家重點工業(yè)企業(yè)之一。 伊利 的 利益相關(guān)者 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 社區(qū) 創(chuàng)造就業(yè)崗位 10萬。 ? 消費者 品質(zhì)，口味和品牌是消費者考慮購買的主要因素 提供天然，無污染的綠色食品 提供不斷更新的產(chǎn)品品種 提供國際水平的工藝技術(shù) 伊利 的 利益相關(guān)者 (續(xù) ) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 吸引各地、各層次的人才，同時引進國際性人才，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ) ? 采用自身培養(yǎng)和引進結(jié)合的用人原則 ? 伊利能容納各種有能力的人 ? 倡導奉獻精神 伊利 的 員工 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 資本運作的能力 —業(yè)內(nèi)唯一的上市公司，有融投資和現(xiàn)金流的優(yōu)勢 ? 戰(zhàn)略的眼光 —創(chuàng)新的，前瞻的，善于創(chuàng)造機會，發(fā)現(xiàn)需求 ? 品牌優(yōu)勢 —在國內(nèi)乳業(yè)已處于主導地位，特別在東北和華北市場 ? 突出的市場營銷規(guī)劃能力 ? 生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的能力 —擁有最好的奶源基地，先進的研發(fā)技
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