【正文】 玻璃瓶 /散裝是主要的包裝方式。 ? 改廣促部為公關(guān)部，負(fù)責(zé)解決集團(tuán)的信息管理。伊利集團(tuán) 品牌策略建議提案 Enterprise IG Brand amp。 伊利 的 內(nèi)部系統(tǒng) 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 來自全國運(yùn)作的營銷網(wǎng)絡(luò)及時了解市場信息 ? 分布在其他城市的分公司 伊利 的 情報(bào)反饋 伊利內(nèi)部環(huán)境分析 中國最龐大的資料庫下載 ? 成立品牌委員會，管理和規(guī)范品牌和識別系統(tǒng)的應(yīng)用。 ? 在所有品種中，純 /鮮牛奶的市場滲透率最高。 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —冰品 消費(fèi)者分析 ? 冰淇淋產(chǎn)品的品牌游移性較大。 ? 主要購買者：中年女性 中國最龐大的資料庫下載 伊利外部環(huán)境分析 —奶粉 競爭者分析 VS 中國最龐大的資料庫下載 ? 全國性品牌，全國產(chǎn)銷量第一 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面，適合各種人群 ? 價格定位在中檔 ? 成型的市場銷售網(wǎng)絡(luò)，深入的通路建設(shè) ? 廣告訴求：全球飲用量最大的國際奶粉品牌，微黃的顏色接近初乳 ? 由于加工設(shè)備和工藝限制，產(chǎn)品質(zhì)量一般 ? 產(chǎn)品品種跨度大 ? 產(chǎn)品價格定位于中檔偏下 ? 全國通路的運(yùn)作使其成為全國性的品牌 ? 有計(jì)劃的廣告促銷策略 ? 中德技術(shù)合作生產(chǎn)副品牌 “ 托菲爾 ”面向較高檔的市場，但目前銷量很小 VS 伊利外部環(huán)境分析 —奶粉 中國最龐大的資料庫下載 伊利商業(yè)策略在品牌策略中的映射 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 訪談歸整 競爭者分析 市場概況 消費(fèi)者分析 商業(yè)策略 品牌策略 內(nèi)部環(huán)境 外部環(huán)境 中國最龐大的資料庫下載 ? 產(chǎn)品 /服務(wù) ? 渠道 ? 促銷 ? 價格 ? 人事 ? 公共關(guān)系 ? 財(cái)務(wù) ? 環(huán)境 事業(yè)部級 集團(tuán)級 伊利的商業(yè)策略在品牌策略中的映射 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 產(chǎn)品 /服務(wù) —液態(tài)奶，冰品，奶粉 ? 好奶源 ? 綠色概念 ? 高品質(zhì) ? 品種全，更新快 ? 乳品的 ? 天然的 ? 健康的保證 ? 能滿足你需要的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 渠道 —液態(tài)奶，冰品，奶粉 ? 全國通路 ? 全國的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 促銷 —液態(tài)奶，冰品 ? 系統(tǒng)的廣告計(jì)劃 ? 專業(yè)的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 促銷 —奶粉 ? 無系統(tǒng)的廣告計(jì)劃 ? 不專業(yè)的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 價格 —液態(tài)奶，冰品，奶粉 ? 中檔價位的 ? 親切的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 價格 —托菲爾奶粉 ? 高檔價位的 ? 物有所值的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 人事 ? 海納百川的 ? 多層次的 ? 多渠道的 ? 國際化運(yùn)作的 ? 有親和力的 ? 豐富的 ? 開放的 ? 國際化的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 公共關(guān)系 ? 政府支持 ? 對社會的貢獻(xiàn) ? 合資 ? 穩(wěn)定的 ? 負(fù)責(zé)任的 ? 國際化的 商業(yè)策略 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 財(cái)務(wù) ? 上市公司的運(yùn)作 ? 規(guī)模大的 ? 有實(shí)力的 ? 全國的 商業(yè)策略 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 品牌印象 中國最龐大的資料庫下載 環(huán)境 ? 地處大草原的 ? 天然的 商業(yè)策略 品牌印象 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 中國最龐大的資料庫下載 伊利的商業(yè)策略 在品牌策略中的映射 ?乳品的 ?健康的保證 ?能滿足你需要的 ?專業(yè)的 ?親切的 ?物有所值的 ?有親和力的 ?天然的 ?有親和力的 ?豐富的 ?開放的 ?國際化的 ?穩(wěn)定的 ?負(fù)責(zé)任的 ?無風(fēng)險(xiǎn)的 ?品牌知名度高 ?生產(chǎn)廠家有名 ?綠色食品 商業(yè)策略 映射出的 品牌特性 現(xiàn)有品牌特性 中國最龐大的資料庫下載 未來伊利的品牌策略建議 中國最龐大的資料庫下載 未來伊利的品牌策略思考 成熟的 商 業(yè) 策略 顧客體驗(yàn) 品牌 策略 歸整 強(qiáng)化 事業(yè)部 商業(yè)策略 執(zhí)行 品牌 管理 中國最龐大的資料庫下載