《富力仙湖別墅20xx年5-6月營(yíng)銷活動(dòng)策劃案(框架)》思源富力-全文預(yù)覽
【正文】 從而形成全程效應(yīng)?；顒?dòng)方式可為小型音樂會(huì)、兒童書畫賽、兒童游泳比賽、紅酒品鑒等。因此，周末暖場(chǎng)活動(dòng)是必要的活動(dòng)營(yíng)銷方式，其意義在于維系老業(yè)主關(guān)系，同時(shí)促進(jìn)意向客戶成交。同時(shí)，為增加活動(dòng)吸引力，可設(shè)臵 “ 世界杯競(jìng)猜 ” 活動(dòng)（猜中冠軍客戶可獲贈(zèng)非洲 7日游等） 項(xiàng)目會(huì)所呈現(xiàn)系列 22 “ 名人俱樂部 ” 活動(dòng) 目的： 通過名人的帶動(dòng)效應(yīng)，傳播項(xiàng)目，提升市場(chǎng)認(rèn)知度；并通過 “ 名流會(huì) ” 的組織與經(jīng)營(yíng)，不斷吸納高端客戶加入圈層，帶動(dòng)項(xiàng)目銷售。 營(yíng)銷手段： “ 主題會(huì)所亮相 ” 活動(dòng) “ 世界杯主題狂歡月 ” 活動(dòng) “ 名人俱樂部 ” 活動(dòng) 周末暖場(chǎng)小活動(dòng) 20 主題會(huì)所亮相活動(dòng) 目的： 作為項(xiàng)目區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)資源，會(huì)所的功能展示及其衍生的項(xiàng)目品質(zhì)展示是提升項(xiàng)目形象和促進(jìn)銷售的有效手段。以 “ 商家聯(lián)盟 ” 的形式推出會(huì)員卡（即項(xiàng)目業(yè)主與戰(zhàn)略伙伴客戶共同組建一個(gè)新的消費(fèi)圈），從而實(shí)現(xiàn)客戶資源的共享。借機(jī)間接滲透項(xiàng)目銷售信息。迅速提升項(xiàng)目及開發(fā)商品牌知名度，對(duì)潛在客戶群體進(jìn)行側(cè)面滲透。 方式： 選擇沈陽(yáng)市場(chǎng)相對(duì)權(quán)威的報(bào)紙進(jìn)行 3期連投，均以 “ 富力地產(chǎn)給沈陽(yáng)人民道歉 ” 為主題，利用獨(dú)特的主題造成強(qiáng)烈心理沖擊。 營(yíng)銷手段： 線上報(bào)廣配合（ 3期連續(xù)投放，以 “ 富力地產(chǎn)給沈陽(yáng)人民道歉 ” 為主題） 業(yè)主致歉會(huì)（召集業(yè)主對(duì) “ 漏水事件 ” 進(jìn)行致歉并宣布解決方案） 網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道（通過彈窗、新聞欄、論壇等活動(dòng)報(bào)道 “ 漏水事件 ” ） 該系列活動(dòng)需甲方認(rèn)可并給予相關(guān)支持?。ㄋ荚磮F(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)竭盡所能在該事件上與甲方取得共識(shí)） 12 危機(jī)公關(guān)系列
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