富力仙湖別墅20xx年5-6月?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策劃案(框架)思源富力(已修改)
2025-06-10 10:16 本頁(yè)面
【正文】 富力 〃 仙湖別墅 20xx年 56月活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃 （框架） 沈陽(yáng)思源富力項(xiàng)目組 2 1 當(dāng)前項(xiàng)目整體營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 提綱 S 3 系列活動(dòng)營(yíng)銷具體執(zhí)行方案 2 本階段活動(dòng)營(yíng)銷目的及關(guān)鍵因素 3 當(dāng)前項(xiàng)目整體營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 4 階段新品加推，銷售任務(wù)艱巨 產(chǎn)品升級(jí)帶動(dòng)客戶升級(jí)過(guò)程初期 5 階段活動(dòng)營(yíng)銷目的及關(guān)鍵 6 有效促進(jìn)獨(dú)棟產(chǎn)品消化 核心目標(biāo) 富力品牌知名度的提升 兼顧目標(biāo) 階段營(yíng)銷目標(biāo) 7 營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn) 1 開(kāi)發(fā)商對(duì)于項(xiàng)目階段營(yíng)銷推廣支持力度小，如何在活動(dòng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn) 資源的整合和有效利用 ？ 2 項(xiàng)目獨(dú)棟產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的工程質(zhì)量問(wèn)題（地下室漏水），如何 降低其帶來(lái)的負(fù)面影響 ？ 3 項(xiàng)目獨(dú)棟產(chǎn)品存在戶型偏大、總款偏高等限制條件 ，如何挖掘潛在客戶資源，并順利轉(zhuǎn)化 ？ 8 營(yíng)銷對(duì)策 1 開(kāi)發(fā)商對(duì)于項(xiàng)目階段營(yíng)銷推廣支持力度小，如何在活動(dòng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn) 資源的整合和有效利用 ？ 2 項(xiàng)目獨(dú)棟產(chǎn)品存在較為嚴(yán)重的工程質(zhì)量問(wèn)題（地下室漏水），如何 降低其帶來(lái)的負(fù)面影響 ？ 3 項(xiàng)目獨(dú)棟產(chǎn)品存在戶型偏大、總款偏高等限制條件 ，如何挖掘潛在客戶資源，并順利轉(zhuǎn)化 ？ 通路： 尋找與項(xiàng)目具備共振效應(yīng)的品牌進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng) 選擇低成本、高回報(bào)的營(yíng)銷活動(dòng) 通路： “ 危機(jī)公關(guān) ” ，從不利因素中尋找轉(zhuǎn)危為安的突破口 通路： “ 圈層營(yíng)銷 ” ，精準(zhǔn)鎖定項(xiàng)目?jī)r(jià)值匹配客戶，并進(jìn)行圈層滲透 9 系列活動(dòng)營(yíng)銷具體執(zhí)行方案 10
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