《富力仙湖別墅20xx年5-6月營銷活動策劃案(框架)》思源富力-文庫吧
2025-04-26 10:16 本頁面
【正文】 活動營銷成功的關(guān)鍵在于 執(zhí)行力 ：單次活動的組織不一定能為項目銷售提供直接幫助，但活動后的客戶跟進(jìn)與維系，以及由此衍生的系列活動，將形成 波浪疊加效應(yīng) ，產(chǎn)生巨大的共振效應(yīng) 基于項目營銷現(xiàn)狀，確定 56月活動營銷核心內(nèi)容如下： ? 以 “ 地下室漏水 ” 為切入點的危機公關(guān)活動系列 ? 以 “ 項目與頂級商場戰(zhàn)略合作 ” 為主題的跨界營銷活動系列 ? 以 “ 項目會所呈現(xiàn) ” 為切入點的主題營銷活動系列 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷、大型事件嫁接等其他可運用的主題營銷活動系列 11 危機公關(guān)系列 訴求核心：通過合理的營銷手段運用，使原本對項目形象損傷較大的 “ 地下室漏水事件 ” 成為扭轉(zhuǎn)品牌形象的勝負(fù)手，并通過系列活動的嫁接，提升項目知名度并促進(jìn)銷售。 營銷手段： 線上報廣配合（ 3期連續(xù)投放，以 “ 富力地產(chǎn)給沈陽人民道歉 ” 為主題） 業(yè)主致歉會（召集業(yè)主對 “ 漏水事件 ” 進(jìn)行致歉并宣布解決方案） 網(wǎng)絡(luò)專題報道（通過彈窗、新聞欄、論壇等活動報道 “ 漏水事件 ” ） 該系列活動需甲方認(rèn)可并給予相關(guān)支持?。ㄋ荚磮F(tuán)隊?wèi)?yīng)竭盡所能在該事件上與甲方取得共識） 12 危機公關(guān)系列 以 “ 富力地產(chǎn)給沈陽人民道歉 ” 為主題的報廣投放 目的： 通過勇于承擔(dān) “ 漏水事件 ” 責(zé)任，坦誠向社會致歉的做法，弱化 “ 漏水事件 ” 對項目和富力地產(chǎn)造成的不利影響，并側(cè)面折射富力地產(chǎn)真誠、負(fù)責(zé)人的品牌形象，同時引起社會輿論關(guān)注，提升項目知名度。 方式： 選擇沈陽市場相對權(quán)威的報紙進(jìn)行 3期連投，均以 “ 富力地產(chǎn)給沈陽人民道歉 ” 為主題，利用獨特的主題造成強烈心理沖擊。 難點：
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