【正文】 競(jìng)爭(zhēng)狀況 技術(shù)發(fā)展 營運(yùn)制度 市場(chǎng)領(lǐng)先者分析 可行性分析 目標(biāo)占有率 目標(biāo)消費(fèi)額 收支盈虧預(yù)算 人力配備情況 市場(chǎng)分析結(jié)論 備注與前提假設(shè) 市場(chǎng)占有率分析表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 制表日期： 月份 本品牌 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 1 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 2 主要競(jìng)爭(zhēng) 品牌 3 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 合計(jì) 備注 各銷售區(qū)域銷量統(tǒng)計(jì)表 項(xiàng)目負(fù)責(zé) 人： 產(chǎn)品 /區(qū)域 區(qū)域 1 區(qū)域 2 區(qū)域 3 區(qū)域 4 銷售額（元） 增長率（ %） 銷售額（元） 增長率（ %） 銷售額（元） 增長率（ %） 銷售額（元） 增長率（ %） 產(chǎn)品 1 產(chǎn)品 2 產(chǎn)品 3 產(chǎn)品 4 產(chǎn)品 5 產(chǎn)品 6 產(chǎn)品 7 產(chǎn)品 8 產(chǎn)品 9 產(chǎn)品10 產(chǎn)品11 備注 各區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品對(duì)比表 區(qū)域 ： 負(fù)責(zé)人 ： 調(diào)研地點(diǎn)（賣場(chǎng) /超市） 地址 品牌名稱 品牌功能與特點(diǎn) 產(chǎn)品規(guī)格 陳列 包裝樣式 零售價(jià)（元） 陳列數(shù)量（件） 備注 同類產(chǎn)品價(jià)格查研表 區(qū)域 ： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 ： 產(chǎn)品名稱 規(guī)格 品牌 單價(jià)（元） 價(jià)格數(shù)據(jù)來源 備注 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù) 責(zé)人： 調(diào)查商品名： 條件 銷量 門市 大型超市 百貨公司 雜貨店 時(shí)間 平時(shí)營業(yè)時(shí)間 假日營業(yè)時(shí)間 年齡 0－ 20 歲 20－ 30 歲 30－ 50 歲 50 歲以上 項(xiàng)目 特點(diǎn)描述 柜臺(tái)環(huán)境 促銷活動(dòng) 產(chǎn)品品種 產(chǎn)品價(jià)格（元） 經(jīng)銷商調(diào)查表 經(jīng)銷商名稱 注冊(cè)地址 注冊(cè)資金 成立日期 聯(lián)系電話 經(jīng)營地點(diǎn) 聯(lián)系電話 年銷售收入（萬元） 員工人數(shù) 法人代表 日常聯(lián)系人 經(jīng)營項(xiàng)目 經(jīng)營能力 賣場(chǎng)數(shù)量 地域分布 庫存情況 合作方式 主要供應(yīng)商 合作意向 促銷方式 促銷投入 合作目標(biāo) 支持條件 業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)及市場(chǎng)定位 備注 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名稱 主要產(chǎn)品 新產(chǎn)品 重點(diǎn)客戶 研發(fā)動(dòng)態(tài) 促銷活動(dòng) 其他事項(xiàng) 消費(fèi)者購物情況流水記錄表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 制表日期： 產(chǎn)品 \顧客分類 購買 詢問但并未購買 僅僅隨意瀏覽 產(chǎn)品 1 產(chǎn)品 2 產(chǎn)品 3 產(chǎn)品 4 產(chǎn)品 5 產(chǎn)品 6 產(chǎn)品 7 產(chǎn)品 8 產(chǎn)品 9 產(chǎn)品 10 產(chǎn)品 11 產(chǎn)品 12 產(chǎn)品 13 產(chǎn)品 14 消費(fèi)者購物習(xí)慣分析表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 消費(fèi)者構(gòu)成分析 消費(fèi)者年齡構(gòu)成 消費(fèi)者性別構(gòu)成 消費(fèi)者收入范圍 企業(yè)應(yīng)對(duì)策略： 消費(fèi)者觀念分析 消費(fèi)者個(gè)性分析 消費(fèi)者價(jià)值觀分析 消費(fèi)者購物理念分析 公司應(yīng)對(duì)策略： 消費(fèi)者需求分析 消費(fèi)者工作需求分析 消費(fèi)者生活需求分析 消費(fèi)者文化需求分析 公司應(yīng)對(duì)策略： 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 時(shí)間 人數(shù) 時(shí)間 人數(shù) 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 備注 顧客構(gòu)成調(diào)查表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 項(xiàng)目 \產(chǎn)品 產(chǎn)品 1 產(chǎn)品 2 產(chǎn)品 3 產(chǎn)品 4 產(chǎn)品 5 產(chǎn)品 6 性別 男 女 年齡 0－ 10 歲 10－ 20 歲 20－ 40 歲 40－ 60 歲 60 歲以上 身份 中小學(xué)生 大學(xué)生及以上 普通工人 白領(lǐng) /企業(yè)主 家庭主婦 其他 備注 顧客購買情況登記表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 產(chǎn) 品名稱 \登記項(xiàng)目 產(chǎn)品單價(jià)（元） 人均購買量 人均消費(fèi)額（元） 產(chǎn)品 1 產(chǎn)品 2 產(chǎn)品 3 產(chǎn)品 4 產(chǎn)品 5 產(chǎn)品 6 產(chǎn)品 7 產(chǎn)品 8 產(chǎn)品 9 產(chǎn)品 10 產(chǎn)品 11 產(chǎn)品 12 產(chǎn)品 13 備注 顧客咨詢內(nèi)容登記表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 產(chǎn)品名稱 詢問內(nèi)容 答復(fù)內(nèi)容 待處理問題 備注 產(chǎn)品營銷分析表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 產(chǎn)品分析項(xiàng)目 本品牌 市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者 功能（ %） 品質(zhì)穩(wěn)定度（ %） 外觀時(shí)尚美觀度（ %） 耐用程度（ %） 故障率（ %） 使用難易（ %） 營銷力度（ %） 廣告投入（萬元） 促銷投入（萬元） 原料成本（萬元） 輔助材料成本（萬元） 人力成本（萬元） 制造費(fèi)用（萬元） 利潤率（ %） 備注 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 時(shí)間 區(qū)域 供應(yīng)商 單價(jià)（元） 付款方 式 進(jìn)貨量 預(yù)計(jì)售價(jià)（元） 備注 產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查分析表 區(qū)域： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 項(xiàng)目 內(nèi)容 推出日期 銷售年數(shù) 利潤率（ %） 市場(chǎng)占有率（ %） 價(jià)格（元） 品質(zhì) 外觀 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 技術(shù)發(fā)展 行業(yè)現(xiàn)狀 綜合分析 備注 產(chǎn)品形象分析表 區(qū)域： 日期： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 項(xiàng)目 1 分（最差） 2 分 3 分 4 分 5 分（最好） 品質(zhì) 顏色 味道 香味 外形 包裝 個(gè)性 價(jià)格 陳列 性能 時(shí)尚 總體形象 總體改進(jìn) 方案 市場(chǎng)營銷推廣管理表格 市場(chǎng)營銷費(fèi)用預(yù)算表 月份 廣告費(fèi)（元） 公關(guān)費(fèi)（元） 通信費(fèi)（元） 差旅費(fèi)（元） 招待費(fèi)（元） 合計(jì)（元） 銷售額（元） 比例（ %） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 合計(jì) 備注 市場(chǎng)營銷方案執(zhí)行表 時(shí)間 項(xiàng)目 進(jìn)度完成情況 審批 策劃經(jīng)理 市場(chǎng)總監(jiān) 營銷總監(jiān) 相關(guān)財(cái)務(wù)人員 備注 產(chǎn)品價(jià)格管理表格 成本估價(jià)表 名稱： 規(guī)格： 數(shù)量： 日期： 項(xiàng)目 名稱 規(guī)格 單 價(jià)（元） 數(shù)量 金額（元） 原料 1 原料 2 原料 3 原料 4 原料 5 包裝用料 損耗 人力成本 管理費(fèi)用 促銷費(fèi)用 其他費(fèi)用 合計(jì) 備注 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格表 區(qū)域： 日期： 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品名稱 對(duì)應(yīng)本公司產(chǎn)品名稱 規(guī)格 包裝 陳列數(shù)量 陳列位置 對(duì)質(zhì)量的評(píng)價(jià) 售價(jià)（元） 正 在進(jìn)行的促銷 活動(dòng) 備注 產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)影響表 產(chǎn)品 產(chǎn)品規(guī)格 1 產(chǎn)品規(guī)格 2 產(chǎn)品規(guī)格 3 產(chǎn)品規(guī)格 4 合計(jì) 營業(yè)收入（元） 產(chǎn)品成本（元） 毛利（ %） 營業(yè)費(fèi)用（元） 人員費(fèi)用（元） 促銷費(fèi)用（元） 營業(yè)利潤（ %） 其他費(fèi)用（元） 凈利潤（元） 變動(dòng)影響 分析 備注 產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)表 日期： 制表人： 產(chǎn)品 名稱 產(chǎn)品類型 1 產(chǎn)品類型 2 產(chǎn)品類型 3 產(chǎn)品類型 4 產(chǎn)品類型 5 規(guī)格 售價(jià)（元） 規(guī)格 售價(jià)（元） 規(guī)格 售價(jià)（元） 規(guī)格 售價(jià)（元） 規(guī)格 售價(jià)（元） 備注 產(chǎn)品降價(jià)申請(qǐng)表 申 請(qǐng)人： 日期