【正文】 計調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、專題研討、實地考察、 訪談 和 專家咨詢等方法，分統(tǒng)計調(diào)查、實地調(diào)研、階段分析、論證研究、結(jié)論與對策建議等階段進行深入研究，確保課題研究成果的科學性、可行性與可操作性，并努力有所創(chuàng)新。體育用品業(yè)，是指與體育密切相關或以體育為載體向社會提供體育產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動，主要包括體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)。 調(diào)查法 本課題組應晉江市委、市政府的要求參與晉江市申請國家級體育產(chǎn)業(yè)基地的前期論證工作， 在晉江市統(tǒng)計局、文體局、勞動局、工商局、經(jīng)濟發(fā)展局的大力協(xié)助下，對晉江市 27 體育產(chǎn)業(yè)進行了全面調(diào)查，初步摸清了晉江市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。 重點 培植一批規(guī)模較大、具有較優(yōu)強競爭實力的企業(yè)和品牌產(chǎn)品。 不斷完善自身管理機制，不斷提高產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量水平，引導體育用品企業(yè)大膽進軍奧運市場，創(chuàng)世界知名品牌。 而彭開鳳（ 2020）從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的角度提出了目前福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足： 沒有專門的體育稅收標準； 體育自主管理體制不完善； 從業(yè)者缺乏市場經(jīng)營觀念； 沒有全面開拓體育產(chǎn)業(yè)的各個方向； 體育場地結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟成分不盡合理 。 福建體育產(chǎn)業(yè)主要存在 的問題 李久德（ 2020）從 體育市場發(fā)展的角度提出制約福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些明顯不足： 群眾體育消費一直難以有大幅度的提高，尤其人們對競技體育表演的消費，一直無法成為體育消費的熱點。 張宏偉、李雪冬（ 2020）指出我國宏觀經(jīng)濟基礎即 GDP 水平偏低導致體育消費的有效消費不足，體育產(chǎn)業(yè)基礎薄弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、體育人口眾多與設施場地總量不足的矛盾是我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀阻力；主觀阻力則包括政府職能定位的偏差，體育消費市場的實物消費遠遠大雨體育勞務消費。張宏偉、李雪冬（ 2020）指出政府必須定位正確，首先政府對特定的體育產(chǎn)業(yè)如表演競賽行業(yè)等應持續(xù)進行投入；其次政府投資部分的退出需要分部門、分地區(qū)有步驟、有計劃進行，防止一些非熱門體育項目的弱化；葛振營（ 2020）認為政府在職能轉(zhuǎn)變上要求實行政企分開，簡政放權(quán)，在稅收、金融等方面對體育產(chǎn)業(yè)給予政策上傾斜。目前競賽市場主要有以廈門為主場的藍獅足球隊，還有一些排球、籃球、乒乓球俱樂部參加省外其他城市主辦的“俱樂部杯”賽等。 福建體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn) 狀 李久德（ 2020）和彭開鳳（ 2020）認為福建體育彩票目前已成為福建體育事業(yè)發(fā)展的主要財源；而陳如樺和潘前（ 2020）認為 體育彩票 業(yè)的發(fā)展有力地支持了福建省“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的實施，同時還刺激了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如很多報紙、雜志都開辟了體育彩票專欄，有的還出版了?？_設體育彩票網(wǎng)站等等，極大地促進了福建體育事業(yè)的發(fā)展。張兆運（ 2020）則主要從如何促進和推動體育用品市場的角度入手，提出了一系列的發(fā)展對策，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，辦好博覽會，拓展服務對象，強化服務意識，擴大體育用品業(yè)的領 20 域。進一步提出要有專業(yè)化的觀念和意識，要有專業(yè)化的工作要求和規(guī)范，從而創(chuàng)出自己的體育競賽品牌，才能對電視臺、觀眾和贊助商有吸引力，增加競爭力。 各分類行業(yè)發(fā)展 概況 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延在不斷的深化與豐富。但是，由于主、客觀方面的原因，福建省經(jīng)濟存在區(qū)域性發(fā)展不平衡的問題，即福廈漳泉等閩東南沿海地區(qū)的快速發(fā)展和閩西北發(fā)展較為緩慢的地區(qū)差異性經(jīng)濟發(fā)展的特點。基于對體育市場總體的系統(tǒng)性研究，陸紅梅（ 2020）等人認為我國體 育市場的存在問題主要集中在：市場發(fā)展水平較低；市場發(fā)展不平衡包括地域不平衡、分類市場發(fā)展不平衡；市場行為缺乏規(guī)范，沒有穩(wěn)定 17 的優(yōu)惠政策和傾斜；經(jīng)營管理人才缺乏等。孫會文（ 2020）將體育市場定義為三方面：一是狹義的體育市場，主要指商品交換、商品買賣的場所； 二是廣義的體育市場，即體育服務產(chǎn)品、體育實物產(chǎn)品交換活動和交換關系的總和；三是當代市場學意義上的市場，指個人或組織對體育服務產(chǎn)品、體育實物產(chǎn)品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實和潛在的需求。為促進體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須深入分析體育市場的培育和開發(fā)狀況，建立健全與市場經(jīng)濟相適應的體育市場。觀賞服務類消費的比例以農(nóng)村知識分子最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。 福建國民體育消費主要特點 從體育消費結(jié)構(gòu)來看，王德平和任保蓮（ 2020）的研究表明，福建省群眾的體育消費支出按比重從大到小依次是購 15 買體 育服裝的支出、購買運動器材支出、購買體育彩票的支出、參加各類體育活動和健身活動的培訓支出、購買體育報刊雜志的消費、用于觀賞各類體育比賽的觀賞型體育消費，體育消費結(jié)構(gòu)仍以實物型消費為主，非實物型消費所占比重明顯較低。申亮、肖煥禹（ 2020）指出上海居民體育消費整體水平不高，但消費群體的階層結(jié)構(gòu)較全國水平更加合理。 體育產(chǎn)業(yè)化和體育市場化 針對體育產(chǎn)業(yè)化是否等同于體育市場化，有關學者進行了以下論述：王學實、湯起宇（ 2020）提出體育有必要引入市場機制來提高體育資源配置效率的結(jié)論，而非“只能產(chǎn)業(yè)化，不能市場化”的新觀點。 體育產(chǎn)業(yè)化 任步攀、吳紀饒（ 2020）結(jié)合經(jīng)濟學中產(chǎn)業(yè)化的概念，認為體育產(chǎn)業(yè)化是在體育自身特點和一定的社會條件下產(chǎn)生的，體育自身具有狹義的事業(yè)性和狹義的產(chǎn)業(yè)性雙重特性，在社會制度的變遷、經(jīng)濟、文化、市場發(fā)育到一定程度的條件下，狹義體育事業(yè)要向狹義體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，使（狹義體育事業(yè)主導下）體育事 業(yè)轉(zhuǎn)化為（狹義體育產(chǎn)業(yè)主導下） 13 的體育產(chǎn)業(yè)，使同一事物的性質(zhì)或身份發(fā)生改變。 以上學術(shù)界就體育產(chǎn) 業(yè)定義的爭論和探討有利于推動 12 體育產(chǎn)業(yè)在理論上的深入與創(chuàng)新，明確體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，也將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路。在相關文獻中，主要存在以下幾種觀點：第一種將體育產(chǎn)業(yè)的外延廣義化，梁曉龍（ 2020）認為體育產(chǎn)業(yè)主要是指滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，社會所提供的各類體育服務及其有關體育產(chǎn)品活動的總和。這一階段有關全國性和地區(qū)性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性和對策性研究明顯增多。同時加強了應用對策的研究，重視對體育產(chǎn)業(yè)運行中的實務及對策性研究，重視國際比較與借鑒，取得了許多應用成果。 楊鐵黎，唐晉軍（ 2020）對相關研究 進行了分階段的總結(jié)描述：第一階段從 20 世紀 80 年代起，這一階段研究的問題主要是計劃經(jīng)濟體制下的體育經(jīng)濟問題，如體育事業(yè)單位如何合理有效地使用體育經(jīng)費，如何提高體育場館的利用 10 率，如何多渠道籌集體育資金、開展創(chuàng)收和有償服務，如何增強體育事業(yè)單位的活力，還沒有針對營利性體育機構(gòu)經(jīng)營活動的研究。必須著力考察掌握福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括：地方政府和體育行政主管部門及體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的認識；不同階層人群國民對公益性體育和體育產(chǎn)業(yè)的需求和認識；國家公共體育資源（包括體育部門和其他各機關、企事業(yè)單位、社區(qū)的體育技術(shù)、人才、信息及科研力量等）在推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用現(xiàn)狀； 9 體育產(chǎn)業(yè)領域中各個實體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的困難；體育產(chǎn)業(yè)各個實體對政府加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望和需求；福建晉江體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題以及產(chǎn)業(yè)化的解決對策等。福建 晉江 市作為一個縣級城市，現(xiàn)已成為國內(nèi)外著名的體育用品生產(chǎn)基地，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已達到可影響國際體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的 8 價格、中央電視臺體育廣告的價格、我國某些職業(yè)體育比賽和國家隊贊助力度這樣的規(guī)模。因此，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是我國也是 晉江 市實施經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長的重要措施。同時， 加快晉江國家級體育產(chǎn)業(yè)基地建設， 適時完成規(guī)模和布局的優(yōu)化，加速產(chǎn)業(yè)集聚，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群向產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)化。 2020 年國家體育總局體育哲學社會科學研究報告 關于福建 晉江 特色 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 的研究 （批準號： 1104SS07061） 2 內(nèi)容提要 課題組運用統(tǒng)計調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、實地調(diào)研等方法對福建省 晉江市體育產(chǎn)業(yè)進行全面調(diào)查和分析， 研究 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 和模式， 了解 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和存在的問題， 探討 晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地 的發(fā)展路徑，這對于 科學制訂 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策措施，提升 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量 ， 促進晉江 體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，有著積極的作用 。因此，建議晉江市政府 要制定好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標和重點；要在資本支持 3 體系的創(chuàng)新、融資渠道拓展等方面提供扶持政策；要為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一套公平、公正的規(guī)則體系。 目 錄 言 ..........................................................................................................................4 2. 研究綜 4 述 ........................................................4 關 于 我 國 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 程 的研究 .................................5 關于 體 育 產(chǎn) 業(yè) 概 念 的 研究 .........................................6 關于 體育產(chǎn)業(yè) 基 本 現(xiàn) 狀 的 研究 .....................................7 關于 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 思 路 和 對 策 的研究 ...............................12 驟 ..............................................15 研究對象 .......................................................15 研究方法 .......................................................15 研究步驟 .......................................................16 5 市體育 及相關 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ....................................16 晉江 市體育 及相關 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 概況 ...................................16 晉江市 體育 及相關 產(chǎn)業(yè)各行業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 ............................20 調(diào)查結(jié)果評估 ..................................................25 析 …………………………………… … .26 體育用品產(chǎn)業(yè)集群化程度高，產(chǎn)業(yè)鏈完整 ...........................26 體育用品業(yè)輻射力強，帶動相關行業(yè)的繁榮發(fā)展 .....................30 民 營 模 式 成 為 晉 江 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 的 主 要 路徑 .........................34 實施品牌 戰(zhàn)略，推動體育產(chǎn)業(yè)集群競爭力穩(wěn)步提升 ...................37 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素 ................................39 6 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善 ...........................................39 晉江 市 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營管理人才 匱乏 .................................40 體 育 競 賽 表 演 業(yè) 經(jīng) 營 開 發(fā) 缺 乏 整合 .................................40 體育 健身 娛樂 服務和產(chǎn)品不足 .....................................41 體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌競爭無序 .................................. 42 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議 ..............................45 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 模 式 應 選 擇 “ 政 府 主 導 ” 模式 .........................45 實 施 非 均 衡 協(xié) 調(diào) 發(fā) 展 戰(zhàn)略 .........................................47 加快晉江國家級體育產(chǎn)業(yè)基地建設 .................................48 積極 整合 資源 大力發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè) ...............................52 創(chuàng)新晉江體育產(chǎn)業(yè)營銷模式 .......................................53 7 8. 主要參考文獻 ………………………………………… …