【正文】 計(jì)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、專題研討、實(shí)地考察、 訪談 和 專家咨詢等方法，分統(tǒng)計(jì)調(diào)查、實(shí)地調(diào)研、階段分析、論證研究、結(jié)論與對(duì)策建議等階段進(jìn)行深入研究，確保課題研究成果的科學(xué)性、可行性與可操作性，并努力有所創(chuàng)新。體育用品業(yè)，是指與體育密切相關(guān)或以體育為載體向社會(huì)提供體育產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，主要包括體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)。 調(diào)查法 本課題組應(yīng)晉江市委、市政府的要求參與晉江市申請(qǐng)國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地的前期論證工作， 在晉江市統(tǒng)計(jì)局、文體局、勞動(dòng)局、工商局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展局的大力協(xié)助下，對(duì)晉江市 27 體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面調(diào)查，初步摸清了晉江市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。 重點(diǎn) 培植一批規(guī)模較大、具有較優(yōu)強(qiáng)競(jìng)爭實(shí)力的企業(yè)和品牌產(chǎn)品。 不斷完善自身管理機(jī)制，不斷提高產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量水平，引導(dǎo)體育用品企業(yè)大膽進(jìn)軍奧運(yùn)市場(chǎng)，創(chuàng)世界知名品牌。 而彭開鳳（ 2020）從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的角度提出了目前福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足： 沒有專門的體育稅收標(biāo)準(zhǔn)； 體育自主管理體制不完善； 從業(yè)者缺乏市場(chǎng)經(jīng)營觀念； 沒有全面開拓體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方向； 體育場(chǎng)地結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)成分不盡合理 。 福建體育產(chǎn)業(yè)主要存在 的問題 李久德（ 2020）從 體育市場(chǎng)發(fā)展的角度提出制約福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些明顯不足： 群眾體育消費(fèi)一直難以有大幅度的提高，尤其人們對(duì)競(jìng)技體育表演的消費(fèi)，一直無法成為體育消費(fèi)的熱點(diǎn)。 張宏偉、李雪冬（ 2020）指出我國宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)即 GDP 水平偏低導(dǎo)致體育消費(fèi)的有效消費(fèi)不足，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、體育人口眾多與設(shè)施場(chǎng)地總量不足的矛盾是我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀阻力；主觀阻力則包括政府職能定位的偏差，體育消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)物消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大雨體育勞務(wù)消費(fèi)。張宏偉、李雪冬（ 2020）指出政府必須定位正確，首先政府對(duì)特定的體育產(chǎn)業(yè)如表演競(jìng)賽行業(yè)等應(yīng)持續(xù)進(jìn)行投入；其次政府投資部分的退出需要分部門、分地區(qū)有步驟、有計(jì)劃進(jìn)行，防止一些非熱門體育項(xiàng)目的弱化；葛振營（ 2020）認(rèn)為政府在職能轉(zhuǎn)變上要求實(shí)行政企分開，簡政放權(quán)，在稅收、金融等方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給予政策上傾斜。目前競(jìng)賽市場(chǎng)主要有以廈門為主場(chǎng)的藍(lán)獅足球隊(duì)，還有一些排球、籃球、乒乓球俱樂部參加省外其他城市主辦的“俱樂部杯”賽等。 福建體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn) 狀 李久德（ 2020）和彭開鳳（ 2020）認(rèn)為福建體育彩票目前已成為福建體育事業(yè)發(fā)展的主要財(cái)源；而陳如樺和潘前（ 2020）認(rèn)為 體育彩票 業(yè)的發(fā)展有力地支持了福建省“奧運(yùn)爭光計(jì)劃”和“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施，同時(shí)還刺激了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如很多報(bào)紙、雜志都開辟了體育彩票專欄，有的還出版了?？?，開設(shè)體育彩票網(wǎng)站等等，極大地促進(jìn)了福建體育事業(yè)的發(fā)展。張兆運(yùn)（ 2020）則主要從如何促進(jìn)和推動(dòng)體育用品市場(chǎng)的角度入手，提出了一系列的發(fā)展對(duì)策，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，辦好博覽會(huì)，拓展服務(wù)對(duì)象，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，擴(kuò)大體育用品業(yè)的領(lǐng) 20 域。進(jìn)一步提出要有專業(yè)化的觀念和意識(shí)，要有專業(yè)化的工作要求和規(guī)范，從而創(chuàng)出自己的體育競(jìng)賽品牌，才能對(duì)電視臺(tái)、觀眾和贊助商有吸引力，增加競(jìng)爭力。 各分類行業(yè)發(fā)展 概況 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延在不斷的深化與豐富。但是，由于主、客觀方面的原因，福建省經(jīng)濟(jì)存在區(qū)域性發(fā)展不平衡的問題，即福廈漳泉等閩東南沿海地區(qū)的快速發(fā)展和閩西北發(fā)展較為緩慢的地區(qū)差異性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)。基于對(duì)體育市場(chǎng)總體的系統(tǒng)性研究，陸紅梅（ 2020）等人認(rèn)為我國體 育市場(chǎng)的存在問題主要集中在：市場(chǎng)發(fā)展水平較低；市場(chǎng)發(fā)展不平衡包括地域不平衡、分類市場(chǎng)發(fā)展不平衡；市場(chǎng)行為缺乏規(guī)范，沒有穩(wěn)定 17 的優(yōu)惠政策和傾斜；經(jīng)營管理人才缺乏等。孫會(huì)文（ 2020）將體育市場(chǎng)定義為三方面：一是狹義的體育市場(chǎng)，主要指商品交換、商品買賣的場(chǎng)所； 二是廣義的體育市場(chǎng)，即體育服務(wù)產(chǎn)品、體育實(shí)物產(chǎn)品交換活動(dòng)和交換關(guān)系的總和；三是當(dāng)代市場(chǎng)學(xué)意義上的市場(chǎng)，指?jìng)€(gè)人或組織對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品、體育實(shí)物產(chǎn)品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求。為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須深入分析體育市場(chǎng)的培育和開發(fā)狀況，建立健全與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場(chǎng)。觀賞服務(wù)類消費(fèi)的比例以農(nóng)村知識(shí)分子最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。 福建國民體育消費(fèi)主要特點(diǎn) 從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，王德平和任保蓮（ 2020）的研究表明，福建省群眾的體育消費(fèi)支出按比重從大到小依次是購 15 買體 育服裝的支出、購買運(yùn)動(dòng)器材支出、購買體育彩票的支出、參加各類體育活動(dòng)和健身活動(dòng)的培訓(xùn)支出、購買體育報(bào)刊雜志的消費(fèi)、用于觀賞各類體育比賽的觀賞型體育消費(fèi)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物型消費(fèi)為主，非實(shí)物型消費(fèi)所占比重明顯較低。申亮、肖煥禹（ 2020）指出上海居民體育消費(fèi)整體水平不高，但消費(fèi)群體的階層結(jié)構(gòu)較全國水平更加合理。 體育產(chǎn)業(yè)化和體育市場(chǎng)化 針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化是否等同于體育市場(chǎng)化，有關(guān)學(xué)者進(jìn)行了以下論述：王學(xué)實(shí)、湯起宇（ 2020）提出體育有必要引入市場(chǎng)機(jī)制來提高體育資源配置效率的結(jié)論，而非“只能產(chǎn)業(yè)化，不能市場(chǎng)化”的新觀點(diǎn)。 體育產(chǎn)業(yè)化 任步攀、吳紀(jì)饒（ 2020）結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)業(yè)化的概念，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)化是在體育自身特點(diǎn)和一定的社會(huì)條件下產(chǎn)生的，體育自身具有狹義的事業(yè)性和狹義的產(chǎn)業(yè)性雙重特性，在社會(huì)制度的變遷、經(jīng)濟(jì)、文化、市場(chǎng)發(fā)育到一定程度的條件下，狹義體育事業(yè)要向狹義體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，使（狹義體育事業(yè)主導(dǎo)下）體育事 業(yè)轉(zhuǎn)化為（狹義體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下） 13 的體育產(chǎn)業(yè)，使同一事物的性質(zhì)或身份發(fā)生改變。 以上學(xué)術(shù)界就體育產(chǎn) 業(yè)定義的爭論和探討有利于推動(dòng) 12 體育產(chǎn)業(yè)在理論上的深入與創(chuàng)新，明確體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，也將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路。在相關(guān)文獻(xiàn)中，主要存在以下幾種觀點(diǎn)：第一種將體育產(chǎn)業(yè)的外延廣義化，梁曉龍（ 2020）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)主要是指滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，社會(huì)所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動(dòng)的總和。這一階段有關(guān)全國性和地區(qū)性的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性和對(duì)策性研究明顯增多。同時(shí)加強(qiáng)了應(yīng)用對(duì)策的研究，重視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的實(shí)務(wù)及對(duì)策性研究，重視國際比較與借鑒，取得了許多應(yīng)用成果。 楊鐵黎，唐晉軍（ 2020）對(duì)相關(guān)研究 進(jìn)行了分階段的總結(jié)描述：第一階段從 20 世紀(jì) 80 年代起，這一階段研究的問題主要是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的體育經(jīng)濟(jì)問題，如體育事業(yè)單位如何合理有效地使用體育經(jīng)費(fèi)，如何提高體育場(chǎng)館的利用 10 率，如何多渠道籌集體育資金、開展創(chuàng)收和有償服務(wù)，如何增強(qiáng)體育事業(yè)單位的活力，還沒有針對(duì)營利性體育機(jī)構(gòu)經(jīng)營活動(dòng)的研究。必須著力考察掌握福建晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括：地方政府和體育行政主管部門及體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對(duì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)；不同階層人群國民對(duì)公益性體育和體育產(chǎn)業(yè)的需求和認(rèn)識(shí)；國家公共體育資源（包括體育部門和其他各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社區(qū)的體育技術(shù)、人才、信息及科研力量等）在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用現(xiàn)狀； 9 體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中各個(gè)實(shí)體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的困難；體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)實(shí)體對(duì)政府加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望和需求；福建晉江體育產(chǎn)業(yè)目前存在的問題以及產(chǎn)業(yè)化的解決對(duì)策等。福建 晉江 市作為一個(gè)縣級(jí)城市，現(xiàn)已成為國內(nèi)外著名的體育用品生產(chǎn)基地，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已達(dá)到可影響國際體育用品產(chǎn)業(yè)鏈的 8 價(jià)格、中央電視臺(tái)體育廣告的價(jià)格、我國某些職業(yè)體育比賽和國家隊(duì)贊助力度這樣的規(guī)模。因此，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是我國也是 晉江 市實(shí)施經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要措施。同時(shí)， 加快晉江國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)， 適時(shí)完成規(guī)模和布局的優(yōu)化，加速產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群向產(chǎn)業(yè)基地的轉(zhuǎn)化。 2020 年國家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究報(bào)告 關(guān)于福建 晉江 特色 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 的研究 （批準(zhǔn)號(hào)： 1104SS07061） 2 內(nèi)容提要 課題組運(yùn)用統(tǒng)計(jì)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、實(shí)地調(diào)研等方法對(duì)福建省 晉江市體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查和分析， 研究 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 和模式， 了解 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和存在的問題， 探討 晉江市國家體育產(chǎn)業(yè)基地 的發(fā)展路徑，這對(duì)于 科學(xué)制訂 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策措施，提升 晉江 體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量 ， 促進(jìn)晉江 體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，有著積極的作用 。因此，建議晉江市政府 要制定好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)；要在資本支持 3 體系的創(chuàng)新、融資渠道拓展等方面提供扶持政策；要為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一套公平、公正的規(guī)則體系。 目 錄 言 ..........................................................................................................................4 2. 研究綜 4 述 ........................................................4 關(guān) 于 我 國 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 歷 程 的研究 .................................5 關(guān)于 體 育 產(chǎn) 業(yè) 概 念 的 研究 .........................................6 關(guān)于 體育產(chǎn)業(yè) 基 本 現(xiàn) 狀 的 研究 .....................................7 關(guān)于 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 思 路 和 對(duì) 策 的研究 ...............................12 驟 ..............................................15 研究對(duì)象 .......................................................15 研究方法 .......................................................15 研究步驟 .......................................................16 5 市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ....................................16 晉江 市體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 概況 ...................................16 晉江市 體育 及相關(guān) 產(chǎn)業(yè)各行業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 ............................20 調(diào)查結(jié)果評(píng)估 ..................................................25 析 …………………………………… … .26 體育用品產(chǎn)業(yè)集群化程度高，產(chǎn)業(yè)鏈完整 ...........................26 體育用品業(yè)輻射力強(qiáng)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的繁榮發(fā)展 .....................30 民 營 模 式 成 為 晉 江 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 的 主 要 路徑 .........................34 實(shí)施品牌 戰(zhàn)略，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭力穩(wěn)步提升 ...................37 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素 ................................39 6 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待完善 ...........................................39 晉江 市 體育產(chǎn)業(yè) 經(jīng)營管理人才 匱乏 .................................40 體 育 競(jìng) 賽 表 演 業(yè) 經(jīng) 營 開 發(fā) 缺 乏 整合 .................................40 體育 健身 娛樂 服務(wù)和產(chǎn)品不足 .....................................41 體育用品生產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭無序 .................................. 42 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 ..............................45 體 育 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 模 式 應(yīng) 選 擇 “ 政 府 主 導(dǎo) ” 模式 .........................45 實(shí) 施 非 均 衡 協(xié) 調(diào) 發(fā) 展 戰(zhàn)略 .........................................47 加快晉江國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè) .................................48 積極 整合 資源 大力發(fā)展體育主體產(chǎn)業(yè) ...............................52 創(chuàng)新晉江體育產(chǎn)業(yè)營銷模式 .......................................53 7 8. 主要參考文獻(xiàn) ………………………………………… …